文 | 雷科技 leitech

6 月 28 日，Vision Pro 国行版正式开售，市场反应平静。

市场惨淡并不等于 " 惨败 "

关于 Vision Pro 国行版开售，除了些许媒体报道外，微博热搜、知乎、虎扑等社交媒体都是静悄悄的，只有抖音热搜上有个排名。除此之外，似乎并没有太多人在意这款产品的发售。

图源：雷科技

在微博热搜榜的历史中翻找了一下，我终于是找到了最近一次 Vision Pro 上热搜的时间：6 月 21 日，仅在榜不到 20 分钟就被刷下，在榜的最高排名也只有 46，Vision Pro 国行版发售的热度还不如 iPhone 出了个新的颜色。

图源：热搜时光机

不过，与其说 Vision Pro 不受关注，倒不如说早在四个月前这款产品就已经没有了秘密，而且国行版高达 29999 元的售价，也注定这只能是小部分人的奢侈玩具。

而且，对于想要买 Vision Pro 的朋友来说，闲鱼或许是个更好的选择，全新的美版 Vision Pro 只要两万三，比按照实时汇率在苹果官网购买还便宜，如果是拆封二手，价格更是低至两万元。

虽然在发售前大家都对苹果的这款划时代产品充满了期望，而发售前期的火爆，似乎也预示着苹果将再一次引领 XR 行业的变革。但是 Vision Pro 的热度消退远比预料的快，仅在一个月后，就没有太多人关注这个产品的后续进展，之后再被媒体们提及时，主题却是 " 购买了 Vision Pro 几个月，我似乎已经遗忘了它 "。

图源：推特

Vision Pro 的惨淡似乎连苹果都不得不承认，这款产品有点过于 " 极端 " 了，过高的售价和并不完善的生态，使得多数用户都不认可这款产品。眼看着一度被 Vision Pro 打开的新时代大门，似乎又要关回去了，这让不少人都产生了一个疑问：就连苹果的尝试都以失败告终，XR 真的还有未来？

在我看来，现在宣布 Vision Pro 的失败还为时尚早，毕竟在业内人士看来，Vision Pro 实际上是一款十分成功的产品，极具美感的设计、划时代的交互和革命性的显示效果，这就是许多业内人士梦寐以求的产品。

" 实际上，如果你体验过 Vision Pro，那么你会认为这就是真正的未来，它的体验远超 Quest3 等 VR 设备，即使是商用级别的 Halo、Vavle，在体验上都无法与之媲美。" 一位深度体验了 Vision Pro 后的朋友，兴致勃勃对我分享了半小时感想。

苹果确实如他们所宣告的那样，为整个 XR 行业带来了蜕变，更自然的交互、沉浸式的空间视频，以及独具巧思的虚实结合模式，都为其他厂商提供了绝佳的参考方案。

现在，一轮新的 " 军备竞赛 " 正在 XR 行业中酝酿着。

XR，进入下半场

实话说，国内的 AR/VR 市场表现并不乐观，IDC 数据显示，整个 2024 年第一季度，中国市场的 AR/VR 设备出货量仅 10.7 万台，同比下降达 37.8%。虽然在去年年末有一大批的新品上市，但是却没有在消费者激起太多的讨论，以至于一位相熟的业内朋友向我吐槽：" 现在就是看谁比谁能熬了，大家都在等 Vision Pro 出来 "。

在 Vision Pro 发布后，有人就提出了 " 后 Vision Pro 时代 " 的说法，作为目前 XR 市场中体量最大的企业，苹果入场带来的不仅仅是产品设计方面的影响，更重要的是苹果已经成为了国内市场的 " 稳定锚 "。

图源：苹果

只要苹果还在，那么 XR 的故事就能讲下去。

而且，借助苹果在生态领域的强大统治力，Vision Pro 也成为助推生态的最强力量。在前段时间召开的苹果开发者大会上，苹果发布了 visionOS 2，除了更自然、多样的交互和新的系统功能外，苹果也公布了目前 Vision Pro 已经拥有 2000 款专用 App，并且支持超过 150 万个兼容 App。

图源：macrumors

随着越来越多的开发者关注到这个市场，不少个人开发者和工作室都在酝酿属于自己的第一个 " 空间 App"。在规模效应的影响下，无疑会带动整个软件生态向前大踏步前进，比如淘宝、京东等购物 App，在 Vision Pro 影响下都推出了深度适配的 VR 版。

Vision Pro 实质上解决了一个困扰 XR 市场很久的问题：如何劝说主流 App 加入这个生态？

现在，有了苹果的用户群体和产品做担保，终于让一部分公司愿意投入精力去关注这个 " 小众 " 的市场。一直以来，我都认为只有当主流 App 开始批量进入这个市场时，统称为 XR 的一系列沉浸式空间显示设备才算是真正跨过了起跑线，进入跑道。

道理其实很简单，既然 XR 设备被称为未来的 " 手机 "，那么你的应用场景就不能只局限于娱乐，而是需要更深的融入到用户的日常生活里。如果连个微信都没有，那么对于大多数用户来说终究就是个 " 玩具 " 罢了。

在 Vision Pro 的影响下，腾讯已经开始着手优化微信、王者荣耀等国民级 App 在 VR 设备上的体验。虽然短时间内可能还属于 Vision Pro" 专享 "，但是有苹果这个 " 前车之鉴 " 在，其他品牌想找腾讯谈合作，面对的阻力、要求都会比以前降低不少。

另一方面，Vision Pro 的高要求，直接带动了一系列的 XR 技术的发展，传感器、UI 设计、交互逻辑、处理器和显示模组都得到了革命性的提升，这些技术的提升将直接促进其他产品的性能升级。

以显示模组为例，受 Vision Pro 的预期销量不足、苹果订单削减等因素的影响，为 Vision Pro 定制的 micro-OLED 屏幕，已经开放给第三方品牌使用。而且部分头部显示厂商正在着手研发同级别的显示模组，以满足苹果和其他厂商的需求，在规模化效应的影响下，有望显著降低相关硬件的采购成本，让廉价版 Vision Pro 能够更早的面世。

从商业角度来看，Vision Pro 显然算不上成功，但是从行业角度来看的话，Vision Pro 无疑掀开了 XR 市场的新一页。

Vision Pro 平替，在路上

Vision Pro 的最大问题是什么？在一众选项中，价格因素无疑是赞同数最高的，3499 美元，29999 人民币，这是一个多数人都无法接受的价格，或者说，并非拿不出这个钱，而是普遍认为 " 不值得 "。

在发售的首日，我的一位同事得到了现场体验的资格，而在整个体验过程加上等待的一个小时里，Apple Store 只售出了一台 Vision Pro，即使乐观估计，全国的 Vision Pro 用户量恐怕在未来的一段时间里都不会太多。

Vision Pro 高昂的价格，让国内品牌有了乘虚而入的机会，先不说一众两三千的 AR、VR 产品，即使是显示参数接近的仿 "Vision Pro" 产品，国内也已经有平替，比如我们前几天报道过的玩出梦想 MR。

图源：玩出梦想

而且，Vision Pro 虽然以一种高成本的方式实现了类 AR 的显示效果，但是在便利性、便携性等方面依然无法与真正的 AR 设备媲美，如果 XR 设备想代替手机成为下一代智能设备核心，那么必然会存在多种形态，以应对不同场景下的使用需求。

在影视飓风的 Vision Pro 体验视频中，Tim 就屡次提到在过去数个月的使用过程中，他一直都无法将 Vision Pro 作为真正的户外智能设备来使用，各种限制使得 Vision Pro 的最佳使用场景基本上固定在室内，或是非移动状态。

所以，Vision Pro 所引领的新一轮沉浸式显示浪潮，其影响的不仅仅是 VR、MR 等沉浸式设备，AR 等增强现实设备也会因此得到更多的关注，因为这些轻量化的产品才是真正承接户外场景使用需求的基础。

而在 AR 领域，目前国内的多个品牌基本都处于国际领先水平，比如在海外十分受欢迎的 Rokid 和 XREAL，成熟的 BirdBath 方案进一步降低了产品购买门槛，而且在户外场景中显示效果甚至优于传统便携显示器，而且更轻便易用。

图源：Rokid

此外还有 TCL 孵化的雷鸟创新，不仅拿出了行业领先的 BirdBath 方案产品，更是在雷鸟 X2 上率先实现了消费级的光波导 AR 眼镜量产。简单解释下，光波导 AR 眼镜在形态上更接近传统眼镜，但是沉浸感弱于 BirdBath 方案，更倾向于需要频繁交互的增强现实场景，如翻译、导航等。

而在 VR 领域，字节旗下的 PICO、创维、华为等品牌都已经拿出了成熟的产品，并且拥有了一定的市场份额与配套智能生态。

在成本与市场接受度的双重考量下，以上列举的 AR/VR 产品在实际体验上都与 Vision Pro 有着不小差距。不过，距离 Vision Pro 的真正平替现身或许并不遥远，据某个知情人士透露，国内至少有两个 TOP5 级别的手机厂商，正在组建 XR/MR 团队，并且投入的资源超过以往的类似项目。

图源：微博

从透露的信息来推测，这两个手机厂商的目标显然不是普通的 AR、VR 设备，而是一款 Vision Pro 的平替，在头部厂商的带动下，XR/MR 市场将会进入新一轮的竞争期，当下毫无波澜的市场也将迎来新的波涛。

在我看来，XR/MR 设备其实与个人电脑、智能手机等智能设备的发展历程十分接近，这些行业的发展初期，主流产品的价格都十分高昂。以个人电脑为例，1976 年推出的 Apple Ⅰ售价超过 600 美元，而 Apple Ⅱ的价格更是高达 1298 美元，同时期一台雪佛兰的高级轿车，价格也只要三千多美元。

随着技术的发展，如今一台个人 PC 只需要几百元就能买到，而一款最高端的个人 PC，价格也就几万块。而且，消费电子产品的成本下降周期也在缩短，个人 PC 从奢侈品到日常家用品花了数十年的时间，智能手机只花了十年就走完这个过程。

图源：Google

现在我们再来看 XR 等一系列沉浸式空间设备，让我们认真思考一下，Vision Pro 的廉价化会需要多少时间？我认为或许只要两到三年的时间，就能够以相对低廉的价格，买到媲美 Vision Pro 的产品。

库克在发布 Vision Pro 的时候，曾经说这是将未来的产品带到了现在，如今再来看其实可以有两个解读：1、Vision Pro 的体验将是颠覆性的；2、这款产品在当下过于超前了。

不过可以确定的是，Vision Pro 的平替离我们并不会太遥远。有爆料称苹果已经暂停了 Vision Pro 2 的研发，将精力投入到 Vision Pro" 廉价版 " 的开发项目中，而在这个过渡期，国内外的科技公司也在不断发力，尝试推出具有竞争力的替代产品。

正如个人电脑和智能手机的普及过程，价格的逐步下降和技术的不断进步，必将使 XR/MR 等设备成为越来越多普通消费者能够负担得起的产品。