文 |XinYu 编辑 |XinYu

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

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B 站将布局精品微短剧

来源：网络

近日，B 站在上海电视节的微短剧大会上发布了其在精品微短剧领域的内容规划和扶持计划。为迎合用户日益增长的高质量文化消费需求，B 站今年将重磅推出近 20 部精品微短剧，这些作品涵盖社会、文化、校园、悬疑、喜剧、文旅、历史和现实主义等多种题材，旨在为观众带来丰富多彩的内容体验。

此外，B 站还在大会上宣布了 " 探照灯计划 " 中新增微短剧赛道。" 探照灯计划 " 是 B 站于 2023 年推出的，专注于纪实内容的提案征集计划。通过这一计划，优秀的微短剧作品将有机会获得节目投资、制作指导和运营支持，从而助力更多优秀作品的诞生。

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小红书解锁一方数据合作的多种应用场景

来源：小红书

小红书灵犀平台现已开放一方数据合作，以帮助品牌实现全链路营销的优化。小红书总结了一方数据合作的多种应用场景，旨在为品牌提供策略洞察、投放提效、效果度量等多方面的能力，从而提升品牌商家的全链路营销效率。

通过一方数据合作，品牌商家可以在灵犀平台上进行相关应用。小红书灵犀是一款围绕 SPU 为核心的洞察工具，能够从用户、行业、内容等多维度捕捉产品机会。该平台帮助品牌精准把握市场机会，深入了解用户需求，探索热点趋势，从而实现精准、高效、科学的营销，助力品牌成功种草并实现业务增长。

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百度营销擎舵 2.0 正式发布

来源：百度

近日，百度营销旗下的多模态 AIGC 创意生产平台——擎舵 2.0 正式亮相，标志着其在产品能力和使用体验方面的全面升级。擎舵 2.0 不仅大幅提升了视频、图片和文字的一键生成能力，还新增了诸多创新功能，为用户带来了更为丰富和高效的创意生产体验。

擎舵 2.0 的核心亮点在于其新增的图片数字人能力。通过简单的 prompt 输入，营销人员即可一键生成人物形象，为创意生产提供了更多可能性。这一功能的推出，将极大简化内容制作流程，提升创作效率，助力品牌实现更具个性化和吸引力的营销内容。

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《2024 快手 Z 世代数据报告》发布

来源：快手

近日，《2024 快手 Z 世代数据报告》正式发布，全面解析了 Z 世代在快手平台上的行为特征和消费趋势。Z 世代作为互联网原住民，展现出独特的内容消费偏好和社交互动模式，成为快手平台的重要用户群体。报告以快手主版 + 极速版双端去重 Z 世代用户规模、看搜买相关内容为分析对象，提炼用户画像、平台消费偏好等数据洞察，为品牌提供营销决策参考。Z 世代对多元化和个性化内容的需求日益增加，他们更倾向于追求新鲜、有趣和真实的内容体验。

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巨量引擎推出了星推搜直营销组合玩法

来源：巨量引擎

近日，巨量引擎重磅推出 " 星推搜直 " 链路 X 多产品组合策略，这一创新策略结合搜索竞价、品牌专区（品专）等多种营销产品，以 A3（Awareness, Attraction, Action）和搜索人群为核心打通营销链路，加速新品打爆，让用户能够更便捷、高效地完成购买过程，帮品牌找到 " 种收 " 最优解，实现种收一体。

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闲鱼   10   周年讲述「人物小赚」

来源：闲鱼

在十周年之际，闲鱼联合新华网共同推出了一部独具匠心的广告片——《人物小赚》。这部广告片独树一帜，《人物小赚》通过对比手法，将闲鱼上年轻人的真实生活与虚假的光鲜现代剧进行对比，短片没有大场景、大制作的日常生活，生动记录了超过 3 亿年轻人如何通过在闲鱼平台上 " 小赚一笔 " 的生活，实现自己想要的生活的片段，致敬那些在闲鱼上聪明经营生活的用户。广告片选用了象征十年纪念的歌曲——陈奕迅的《十年》，为短片增添了深情与怀旧的色彩。这首歌承载了无数人的记忆，与闲鱼十年的发展历程相得益彰，完美诠释了用户在这十年间的积累和成长。

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上海每年设立   5000   万支持短剧产业发展

来源：网络

6 月 25 日，首届上海微短剧大会在上海展览中心隆重开幕。本次大会以微短剧产业的 " 品质 " 创制、 " 数智 " 应用和 " 新质 " 发展为核心议题，设立政策发布、项目展演、圆桌论坛、市场发布以及创投洽谈等多个环节，旨在构建行业交流平台，深度挖掘微短剧的新发展机遇，推动上海微短剧产业迈向高质量发展。

据悉，上海每年将统筹设立 5000 万元的网络微短剧产业引导经费，全面支持和奖励微短剧产业链各个环节的发展。单个微短剧项目可获得高达 300 万元的最高扶持资金。预计未来三年内，上海将推出超过 300 部精品微短剧，培育发展至少 10 家行业领军企业，致力于将年度微短剧产业规模提升至 150 亿元。

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奈雪加入鸿蒙生态，首个新茶饮元服务 " 奈雪点单 " 正式上线  

来源：网络

用户通过 " 奈雪点单 " 元服务可以实现一键直达点单界面，并在系统级入口（如锁屏、横幅、通知中心）实时查看订单状态、产品制作进度、取餐时间及取餐码等相关信息，操作便捷、信息清晰。

作为首个加入鸿蒙生态的新茶饮品牌，奈雪此举为茶饮爱好者带来更智能、便捷的数智化体验。通过与 Harmony OS 的深度整合，奈雪不仅提升了用户的点单体验，还展示了在科技创新和用户便利性方面的前瞻性和领先地位。

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淘宝   Vision   Pro   版，新概念购物 

来源：淘宝

淘宝正式发布了全新的购物概念——淘宝 Vision Pro 版。淘宝 Vision Pro 版通过高度智能化的视觉识别系统，实现了对用户购物需求的精准理解和个性化推荐。用户只需打开淘宝 APP，启动 Vision Pro 模式，通过手机摄像头扫描周围的商品或者图片，系统即刻识别商品信息，并提供详细的产品介绍、价格比较、用户评价等关键信息，让购物更加便捷和高效。

除了视觉识别，淘宝 Vision Pro 版还整合了先进的增强现实技术。用户可以通过 AR 功能在实时场景中查看商品的虚拟展示效果，如家具摆放效果、服装试穿效果等，帮助用户更准确地评估商品的实际效果和适用性，提升购物决策的准确性和满意度。

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天猫公布《天猫诱导第三方规则解读》 加强管控商家 " 向外引流 " 

来源：天猫

天猫最近公布了《天猫诱导第三方规则解读》，明确了对 " 诱导第三方 " 的定义和相关规定。根据解读，所谓 " 诱导第三方 " 指的是在店铺页面、商品页面、推广页面、旺旺聊天、直播以及实物包裹等与消费者互动的场景中，发布或推送可能导致交易风险的第三方商品或信息。

具体而言，违规行为包括但不限于在上述场景中发布第三方网站或客户端的名称、LOGO、二维码、超链接、联系账号等信息；或通过引导消费者提供电话、微信等第三方联系方式，以及通过电话、短信等方式诱导消费者跳转至第三方网站或客户端。这些行为可能会对消费者造成骚扰，影响消费者的交易安全，从而损害其合法权益。

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