6 月 22 日 , 名创优品欧洲最大旗舰店亮相法国巴黎香榭丽舍大街 , 成为首个入驻巴黎香街的中国品牌。这是继去年 5 月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌之后 , 名创优品又进驻一世界顶级商圈。

开业仪式当日 , 门店的开心舞曲派对氛围吸引了众多消费者 , 一大早就大排长龙 , 目光所及之处皆是人山人海。巴黎香街旗舰店开业首日业绩即超 57 万人民币 , 再次刷新海外单日业绩记录。

品牌升级焕新 , 毗邻顶奢品牌变 " 大牌 "

巴黎香街是世界三大繁华中心大街之一 , 汇聚了众多世界顶级商业品牌。随着巴黎奥运会的临近 , 巴黎将迎来空前的旅游热潮 , 香街也将成为全球游客打卡的热门目的地。

名创优品位于香榭丽舍大街的全新旗舰店 , 邻近路易 · 威登旗舰店 , 距离凯旋门只有几步之遥。这是继 2020 年在著名的老佛爷百货旁边开出巴黎首店后 , 名创优品进一步在巴黎市中心进行高势能门店布局。

品牌战略升级以来 , 名创优品持续在人流密集、消费旺盛的全球高势能商圈打造 " 超级门店 " 样本 , 通过场景创新、体验创新 , 建立消费者对于名创优品 " 超级品牌 " 的认知。2023 年 5 月 , 名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场亮相 , 成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌 , 开业首月以近千万元的成绩创下全球门店月营收新高。

过去名创优品门店的附近 , 可能大多都是街边随处可见的奶茶店、饰品店。而如今的名创优品超级大店 , 皆地处核心商业中心 , 毗邻 Burberry、LV 等奢侈品品牌。名创优品希望在全球通过打造 " 超级门店 " 来提升平均单店店效 , 实现线下门店坪效价值最大化 , 同时不断提升 " 超级品牌 " 的消费体验。

从纽约到巴黎 , 以开心制胜

从 2013 年开设第一家门店 , 到如今在全球拥有超 6600 家门店 , 进驻纽约时代广场、伦敦牛津街、巴黎香街等全球顶级商圈 , 名创优品用十年时间谱写了一个中国品牌的商业奇迹。

正如苹果引领智能手机时代 , 星巴克点燃咖啡连锁的激情 , 名创优品首创全球 IP 联名集合店 , 开拓了新商业模式。2020 年 , 名创优品创始人叶国富首次提出 " 兴趣消费 " 将成为未来全球消费的主流趋势。他认为消费的本质是开心 , 而名创优品则以 " 开心 " 取胜。名创优品将 " 中国极致的供应链 + 全球超级 IP" 两大资源优势结合 , 打造成全球领先的 IP 零售集团 , 用 IP 普惠来满足全球消费者的情绪价值 , 引领兴趣消费新趋势 , 走出了中国品牌全球化的独特路径。

截至目前 , 名创优品已与迪士尼、三丽鸥、芭比、环球、故宫宫廷文化等全球超 100 个知名 IP 合作 , 通过 IP 联名和孵化自有 IP 爆款 , 打破了产品创新和市场拓展的天花板 , 不断夯实品牌的护城河。

在 " 兴趣消费 " 的指引下 , 名创优品的海外市场持续呈现强劲增长势头。据了解 , 今年一季度 , 名创优品海外业务单季收入突破 12 亿 , 实现 53% 的同比增速。其中 , 直营市场收入同比增长超过 92%, 已经连续四个季度实现了超过 80% 的同比增长。