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文｜小福     编辑｜朴芳

TVB 的北上故事又开启了新篇章。

上周，在上海电视节召开期间举办的「Hello Hong Kong · 你好 TVB」活动中，TVB 与优酷、腾讯视频两家长视频平台分别签署了战略合作协议、达成框架合作，并官宣将与抖音合作一档全新节目。除此之外，TVB 还在活动中透露与湖南卫视合作的《声生不息 · 港乐季 2》将于年内推出。

四个合作方，跨越长短视频、卫视三大媒介，囊括剧综两大领域，在一场活动中，TVB 又闷声放了个大招。而这番合作，也有望成为 TVB 北上的又一个标志性事件。

长短视频合作齐开

此次发布中最引人注目的还是与三家互联网平台的合作。

作为行业内最早押注港剧内容的长视频平台，优酷与 TVB 的合作已经超过 10 年时间。

活动中，双方签署了最新的战略合作协议，透露《黑色月光》《新闻女王 2》《巨塔之后》《法证先锋 6》等合制项目最新进度之外，还表示将一起致力于扶持香港青年编剧、导演、演员。在内容与人才方面，进一步加强双方的合作。

早在 2013 年优酷就开始与 TVB 建立起合作关系，独家上线多部经典港剧。2018 年，优酷推出 " 港剧场 " 厂牌，并与 TVB 合作《法证先锋》系列。2022 年，" 新港剧 " 应运而生，并在去年打造出了首个成功案例《新闻女王》。

同样在去年，优酷还与 TVB 达成了为期两年、约值人民币 7 亿元收益的内容供应协议，约定 TVB 旗下 77 工作室为优酷平台提供多部采购剧、TVBC 则提供 TVB 同步剧以及库存剧。

来到今年 3 月，阿里大文娱在香港国际影视展开幕日发布了 " 港艺振兴计划 "，宣布未来 5 年将在香港剧集、电影、演出和青年人才培养四大领域投入不低于 50 亿港元。

而此次的合作可以视作去年签署协议的补充，也是 " 港艺振兴计划 " 中的一个重要组成。

腾讯视频与 TVB 的合作开启时间相对较晚，去年才签署了首份框架合作协议，在本次活动中再度就影视剧集领域展开全面深度合作。

虽同为长视频平台，相较于优酷在剧集领域的纵深向布局，腾讯视频的布局方向有细微差异。

一方面在剧集开发上继续增加投入，如扩大定制剧的合作数量、推出 " 港剧计划 " 丰富平台港剧排播矩阵、引入 2000 集以上 TVB 经典港剧；另一方面则在发行、媒体渠道方面加深合作，着力于为双方的优质内容建立发行渠道，如将《繁花》《金庸武侠世界》等腾讯视频出品项目输出香港。

抖音则是首次就原生内容综艺与 TVB 进行合作。

根据官宣内容，此次 TVB 官宣将与抖音携手，首次面向全国、全网启动 "2024TVB 无线艺员训练班招生计划 "，通过综艺正片 + 短视频 + 直播的立体开发方式，全阶段呈现这次招生的选拔、培训与竞争过程。

据 TVB 副总裁（非戏剧部）、深圳翡翠时代传媒有限公司总裁易骅表示，这是 TVB" 无线艺员训练班 "IP 首次与外界合作，也将是第一次以竞演真人秀形式向大众呈现。

在此之前，抖音曾经是 TVB 探寻电商业务的一站。曾在 2022 年 4 月入驻抖音并且开设 TVB 识货（港式甄选）、TVB 识货（美味甄选）和 TVB 识货（香港严选）三个抖音电商账号。除了进行日常直播外，TVB 还时常邀请旗下新老艺人参与直播带货。

总的来看，此次三家平台的合作都突出了平台的布局定位。

某种程度上说，对于优酷、腾讯视频和抖音来说，TVB 的确是绑定加深合作的不二之选。

乘 " 北上 " 快车加速扭亏

那么反过来看，继续北上的 TVB，也是做出了恰到好处的选择。

由于内容生产体系落后、人才青黄不接、外部市场环境改变等多方面影响，TVB 的传统经营模式在近年受到极大挑战，从 2018 年起已经连续六年亏损，截至 2023 年，累计亏损金额接近 30 亿港元。

而拥有广阔市场空间的内地，恰恰是够切实帮助 TVB 尽快走出多年经营困境的那根救命稻草。

2022 年起，TVB 开始在多个领域加强与内地平台交流。

内容方面，与湖南卫视、芒果 TV 合作音综《声生不息 · 港乐季》，与优酷、浙江卫视打造的真人秀综艺《无限超越班》均获得了良好的市场反馈。2023 年与优酷合作的 " 新港剧 "《新闻女王》更一时成为全民议论风口，在香港以跨平台总收视平均 26.9 点成为 2023 年收视总冠军剧集，亦是优酷平台在 2023 年观看量和热搜最多的港剧之一。

与此同时 TVB 亦将电商作为新切口，先后入驻抖音、淘宝电商平台开启直播带货业务，寻找新的收入增长点。去年 3 月的淘宝直播带货首秀创造了 GMV2350 万元的优异成绩，第二场 GMV 更高达 7320 万元。而电商方面的亮眼表现，也一度帮助 TVB 股价大涨。

内地市场为 TVB 业绩翻身带来了更大的想象空间，也依托于 TVB 的积极转型试水带来了更强的收入转化，成为公司业绩增长一大增长动力。

受益于合拍剧及多渠道网络业务的收入增长，2023 年 TVB 在中国内地业务收入增加 4% 至港币 7.29 亿元。合拍剧收入在 TVB 与优酷及腾讯视频签订联合制作协议后上升 72%。

在上周活动中，上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）总裁彭明晔介绍近年来，TVB 在内地的 To B 业务和 To C 业务多点开花，版权合作、广告营销、内容平台、直播电商呈现多元发展新格局，内地业务已经占 TVB 整体业务收入比重 20% 以上。

如果说改革是 TVB 扭亏为盈的根本途径，那么北上就是这个过程中最关键的一步。

在近日的媒体独家专访中，TVB 行政主席许涛也强调 " 与内地平台合作，加强向内地市场的输出 " 是他视为 TVB 改革举措中 " 走得最远、最为成功 " 的一步。这不仅是一部《新闻女王》赋予 TVB 的信心，也是几年北上以来持续为 TVB 灌输的积极信号。

4 月 22 日，TVB 在港交所发布公告，表示基于目前的发展势头，不考虑特殊一次性项目的情况下，预计 2024 年下半年将实现净利润扭亏为盈。在内部改革与加速北上的共同提振下，TVB 终于有望在年内走出亏损泥沼。

可以预见，此次上视节的官宣将成为 TVB 在内地市场纵深布局的一个新的阶段性起点。扭亏不会是 TVB 所求终点，北上也绝非只是 TVB 短期性策略。至于何时才能看到下一部《新闻女王》级别的现象级项目，希望我们不会等得太久。

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