6 月 22 日 , 代表名创优品的超级符号 Wink 出现在巴黎的城市地标——香榭丽舍大街。这里是全球游客及本地消费者最为青睐的商业场所之一 , 也是全球众多时尚零售品牌和高端商场必须抢占的黄金商圈。

这是继去年 5 月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌后 , 名创优品再度 " 登顶 " 全球商业高地 , 在海外进一步释放 " 兴趣消费 " 势能 , 为全球消费者带来开心的购物体验。

据悉 , 本次名创优品在巴黎香街打造的 " 超级门店 ", 面积达 800 平方米 , 是其在法国乃至欧洲最大的门店 , 成为名创优品抢滩欧洲市场的重要一环。该旗舰店开业首日业绩超 57 万人民币 , 再次刷新海外单日业绩纪录。

再次挺进世界繁华的中心大街 , 名创优品想讲的不仅仅是性价比的故事。紧密贴合 " 全球 IP 联名集合店 " 的全新品牌定位 , 名创优品在法国香榭丽舍旗舰店的门店设计和产品布局中 , 巧妙融合了众多 IP 联名元素。IP 产品占比超 80%, 并设置了三丽鸥、迪士尼、BT21、芭比、史努比等多个 IP 产品专区 , 延续 " 超级 IP"+" 超级门店 " 的空间创新表达 , 为消费者带来沉浸式的 IP 潮流购物体验。

早在 2020 年 , 名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富就首次提出 " 兴趣消费 " 将成为未来消费的主流趋势。叶国富强调 , 名创优品的产品要 " 好看、好玩、好用 "," 今天的商品世界无比丰富 , 不缺少功能性商品 , 所以我把好用放在第三位 , 消费者更需要的是情感连接。名创优品代表着美好、治愈、快乐 , 表达的是‘开心哲学’消费理念。"

而 IP 则成为名创优品和消费者情感连接的重要桥梁 , 并随后在名创优品的全球市场都得以印证。今年一季度 , 名创优品 IP 产品销售占比达到了 26%。其中 , 国内 IP 产品占比约四分之一 , 海外 IP 占比同比大幅提升至 40% 以上 , 名创优品正稳步向 2028 年 50% 的 IP 销售占比这一目标迈进。

通过打造独特的 IP 消费场景体验 , 名创优品 " 超级门店 " 成为品牌业绩增长的重要引擎。2023 年 5 月 , 名创优品在美国纽约时代广场开出了首家全球旗舰店 , 门店以近千万元的成绩创下全球门店月营收新高。2023 年 11 月 , 名创优品英国旗舰店落地伦敦牛津街 , 开业首日业绩突破欧洲门店纪录 ; 今年一季度 , 名创优品在马来西亚、越南等市场的核心商圈相继开出 IP 大店 , 持续精耕细作高势能门店。

截至目前 , 名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、故宫宫廷文化、芭比、Loopy 等超 100 个全球知名 IP 达成深度合作。下一个十年 , 名创优品的愿景是成为 " 世界第一的 IP 设计零售集团 ", 持续深度参与全球市场竞争 , 坚定地推进全球化发展 , 通过全球 IP 合作和产品创新实现可持续的高质量增长。