2024年7月3日，上海——近日，小红书携手新西兰旅游局在上海举办「世界慢慢游 反季新西兰」旅行分享会 。此次活动不仅是双方对 " 世界慢慢游 "IP 项目合作的延续，更是一次对小红书用户的盛情邀约。数位近日从新西兰回来的博主分享了他们在新西兰冬季旅行的故事，共同探讨新西兰反季旅行的精彩体验。

" 世界慢慢游 " 是小红书今年重点打造的目的地营销 IP 项目之一，其顺应当下年轻人向往慢节奏生活方式的趋势，倡导慢旅行，鼓励用户深入体验目的地的自然与文化魅力。今年 6 月，小红书与新西兰旅游局合作开启「反季新西兰」推广活动，将新西兰作为 " 世界慢慢游 " 项目的首发站。通过邀请 15 位博主前往新西兰深入体验反季旅行的方式，展现新西兰冬季的独特魅力。这不仅是一次对新西兰自然美景与文化的探索之旅，更是一次深度体验新西兰独特生活方式的机会。博主们通过在小红书中分享真实有趣的旅行笔记，展现新西兰冬季美丽的自然风光以及丰富的人文体验，提升新西兰作为旅游目的地的吸引力。

分享会上，@辞职旅行的大珂、@谁是阿尖、@Roy 和 Sue 环球旅居、@曹九 _Akira 以及 @游牧夫妻 5 组博主生动讲述了他们在新西兰冬季的旅行故事，带领大家感受新西兰冬季多面的魅力。从澄净夜空下的观星之旅，到千年冰川上的徒步之行；从与野生动物的近距离邂逅，到挑战极限跳伞的心跳加速，博主们丰富的旅行经历不仅展现了新西兰冬季旅行的多样魅力，也传达了一种慢旅行、深体验的探索理念。

新西兰旅游局亚洲总经理华夫先生（Gregg Wafelbakker）表示：" 我们非常高兴能与小红书合作 " 世界慢慢游 " 项目，通过博主们的视角，向小红书的用户们展现新西兰冬季的迷人风光和多样体验。我们相信这些真实的分享和动人的故事，将激发游客探索以及体验新西兰的热情。未来，我们将与小红书持续探索合作形式，创造更多重视深度体验和情感连接的精彩内容。"

小红书商业生活服务行业群总经理觅阳表示：" 小红书商业化的文旅团队与新西兰旅游局合作，联动社区内容和博主的力量，拉进用户与目的地的距离，发现更多反季新西兰出行、旅游及生活方式趋势。以内容洞察、数据产品及营销方法论为抓手，让用户感受到更多的新西兰融入感和体验感。希望在未来持续与新西兰旅游局一起探索合作，提供 " 从种草到转化 " 的目的地全链路营销。"

小红书社区旅游业务负责人小乐表示：" 小红书社区本次尝试与商业化团队、新西兰旅游局共同合作开启了 " 世界慢慢游 " 的第一站——「反季新西兰」的项目，新西兰旅游局为博主们提供了非常丰富的体验，让本次合作中的多方建立了更深层的链接，让用户发现了新西兰反季出行旅游和生活方式的新样态。在宣传反季新西兰特色玩法、引导内容趋势的同时，拉进了用户与目的地之间的距离，增强了博主、用户与平台三方之间的粘性，提升了博主满意度和平台用户心智。希望在未来，小红书文旅能有更多内容共创及垂类生态共建的好项目、好机会，带来更多有趣、有生命力的文旅新趋势。"

此外，新西兰驻沪总领事鲍晓笛（Ardi Barnard）亦出席本次分享会，对小红书与新西兰旅游局的合作表示了肯定。

新西兰是一个四季宜人的目的地，每年 6 月，地处南半球的新西兰迎来冬季。温和的气候、独特的景观和丰富的体验使其成为理想的反季避暑旅行地。除了高山地区的冰雪活动外，新西兰的许多体验在冬季会展现出独特魅力。冬季夜晚更长、湿度更低、天空更清澈，是观星的最佳时节。冬季也是鲸鱼迁徙高峰期，可以乘船出海观赏鲸鱼与雪山交相辉映的美景。在北岛，游客可探索地热景观，享受温泉，深入原始丛林，或在略感寒意的日子里体验温馨的酒庄之旅和热情好客的毛利文化。

本次小红书串联「社区 x 商业化 x 品牌」资源，落地「商业化 x 社区」首个全年 alwasy on IP，卷动文旅局 + 头部旅行博主，带来更开放的生态共建，从行业视角共塑文旅赛道的全新营销模式。通过更深入的伙伴扶持和以内容为先的创作者激励，提升内容的契合度及原生感，激起平台内容生态的良性循环，激发更真诚的合作互赢。此次 3x3 的高效配合使得「反季新西兰」突破了历史讨论的高点，同时也进一步打开了产业联动的端口，给予了目的地营销全新的增长空间，未来大有可期。