作者 | 刘宝丹

编辑 | 周智宇

在这场席卷全球的 AI 大模型落地应用竞赛中，以社区起家的知乎终于挤上了 AI 搜索的牌桌。

6 月 29 日，知乎在第十届盐 Club 新知青年大会上发布了全新 AI 产品 " 知乎直答 "，该产品基于创作者的真实问答数据，可以根据用户提问生成回答，是知乎 AI 搜索功能的正式产品化。

这是知乎第一款独立 AI 产品，也是知乎在 AIGC 赛道交出的最新答卷，意味着，知乎正式参与到 AI 大模型的落地之战中。

在此之前，知乎已经做了一年多的准备和探索。

2023 年 4 月，知乎在发现大会上发布了 " 知海图 AI"，这是国内首批中文大模型。它是在成熟大模型 CPM-Bee 的基础上研发而来，最大特点在于它是真正原生建立在知乎的社区文本和专业图谱上的模型。

随着大模型的发布，知乎开始把 AI 应用到具体业务中。首先上线开启内测的是 " 热搜摘要 "。今年 3 月，知乎发布了新功能 " 发现 · AI 搜索 "，它可以实现搜索、实时问答和追问功能。

不过，上述功能仍属于在知乎原有产品中的探索，而这次发布的 " 知乎直答 " 不同。很大程度上，它是一款独立于知乎 APP 之外的全新产品。

该产品同时拥有独立域名和服务入口，目前已上线 PC 端，通过 "zhida.ai" 域名即可使用。知乎直答产品负责人马奎透露，接下来 " 知乎直答 " 将陆续推进 App 开发和多模态能力引入。

马奎对华尔街见闻表示，" 知乎直答 " 的定位是一款以知乎社区为主、多种数据源为辅的效率工具，面向的是偏专业、科普类用户，会比较弱娱乐性。

在知乎创始人、董事长兼 CEO 周源看来，这款 AI 搜索产品是一个全新的生产力工具，应该成为一个发现世界的连接器。他相信，AI 是人类能力的扩增，将赋能于人。

AI 大模型应用正处于爆发的前夕，各种产品都在努力吸引用户。根据 QuestMobile 数据，到今年三月，AIGC APP 行业用户规模同比增长 8 倍以上，可见用户对 AIGC 的热情之高。

AI 搜索已经成为最拥挤的赛道之一，但至今未形成清晰的行业格局。国内有昆仑万维的天工 AI 搜索、腾讯的元宝、月之暗面的 Kimi、百度的简单搜索等应用，随着知乎发布直答产品，AI 搜索牌桌再添一员有竞争力玩家。

国外方面，基于 AI 聊天的对话搜索引擎 Perplexity AI 受到资本追捧，4 月，公司传出新一轮融资，估值可能达到 25 亿至 30 亿美元，较年初翻了近五倍，这也让 AI 搜索成为最值得关注的赛道。

极具想象空间的市场前景，这是知乎入局 AI 搜索的动力，但同时，知乎也不可避免要面临激烈的市场竞争。

对此，马奎认为，知乎布局 AI 搜索的核心优势是内容和数据，知乎社区有海量优质内容。而且，知乎在大模型能力，尤其是算法工程上也做了很多优化，在结果排序、用户意图识别、追问能力等方面表现较好。

此外，" 知乎直答 " 最大的不同还在于除了找内容，还可以找人，后者主要指知乎答主。换言之，知乎的 AI 搜索集合了知乎内容、社区、创作者三重优势。

马奎表示，找人主要是和知乎社区进行联动。" 知乎上有大量的优质创作者，以前很难被发现，现在可以通过直达去找到他们，直接搜索答主是谁，或者问什么领域有优秀答主，都能有很好的展示。"

对于 AI 搜索的发展预期，知乎表示，目前重点是打磨产品，未来 " 知乎直答 " 会同时以 " 技术驱动 " 和 " 产品驱动 " 两种模式并进，变得更加强大易用。

接下来一个值得期待的点是多模态能力的引入。马奎表示，" 我们的模型现在已经具备多模态能力了，我们正在进行相关功能的研发，因为知乎内容不光是文本，还有大量的图和视频。"

AI 大模型的落地竞赛还在激烈上演，从科技巨头到内容平台，每家企业都想借助这个难得一见的时代风口重塑未来，知乎坐上 AI 搜索的牌桌，无异于一种宣战。

知乎已经准备好了，AI 搜索新一轮竞赛由此开启。