本文来源：时代周报 作者：郭鹏

今年上半年，奢侈品品牌的日子不算好过。

近日，爱马仕、LVMH、开云集团等多家奢侈品品牌发布上半年业绩。公告显示，大部分企业出现业绩下滑，同时，多份财报提到了中国市场业绩表现不佳。

7 月 23 日，LVMH 发布的 2024 年半年报显示，公司营收为 416.77 亿欧元，同比下降 1%，净利润为 72.67 亿欧元，同比下降 14%。针对业绩下滑，LVMH 给出的解释为：汇率波动的负面影响对时装和皮具业务造成了一定的影响。

该数据低于预期，此前市场预期 LVMH 上半年销售收入为 422.2 亿欧元，同比略增。

在 LVMH 内部，时装和皮革制品业务是收入最大来源，这一业务包括 LV、Dior、Celine、Fendi 等品牌。今年上半年，该业务营收为 207.7 亿欧元，同比下降 2%，同样低于分析师预期的 210.2 亿欧元。

分区域看，包含中国业绩的亚洲市场收入占比为 30%，收入规模约为 125.03 亿欧元。而 2023 年上半年，该地区收入占比达 34%。LVMH 表示，4 月 -6 月，其在亚洲（包括中国但不包括日本）的销售额下降了 14%，较第一季度 6% 的降幅有所扩大。

LVMH 一直将中国市场视为重要战略市场，2023 年，亚洲市场营收同比上涨 12%，规模达 267.07 亿欧元。

在 2024 年上半年电话会议中，LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示，过去几个季度在中国削减投资的品牌现已吃亏，这就是我们继续投资这个市场的原因，中国对我们来说是一个非常重要的市场。

针对中国市场销售情况如何，以及未来市场规划，时代周报记者致电 LVMH 集团媒体联络人电话，但截至发稿电话未通。

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Gucci 的母公司开云集团也有类似遭遇。7 月 24 日，该公司公布 2024 年半年报，上半年，公司营收 90.18 亿欧元，同比下降 11%；净利润为 8.78 亿欧元，同比下降 50.81%。

其中，多数品牌营收出现不同程度下降，Gucci 营收为 40.85 亿欧元，同比下降 20%；YSL 营收为 14.41 亿欧元，同比下降 9%；Bottega Veneta 营收为 8.36 亿欧元，与去年同期相比几乎持平，其他品牌（主要为 Balenciaga 和 Alexander McQueen）营收为 17.17 亿欧元，同比下降 7%；只有开云眼镜业务营收实现上涨，营收规模为 10.67 亿欧元，同比上涨 23%。

开云集团表示，中国市场增长明显放缓。该集团亚太地区营收为 28.97 亿欧元，同比下降 22%。在具体品牌方面，YSL 在亚太地区收入下降 19%，下降原因为实体店客流下降，尤其是在中国市场。

Burberry 在 2025 财年第一季度（今年 4 月 -6 月）财报中表示，当期公司营收 4.48 亿英镑，同比下降 22%。其中，中国大陆营收下降 21%。

同样，在 2025 财年第一季度，卡地亚母公司历峰集团营收 52.68 亿欧元，固定汇率情况下同比增长 1%，但该集团在中国收入同比下降 27%。

然而爱马仕是个例外。7 月 25 日，爱马仕发布 2024 年上半年财报。今年上半年，爱马仕营收达 75 亿欧元，固定汇率情况下同比增长 15%。经常性营业收入为 31 亿欧元，净利润为 24 亿欧元。

爱马仕在财报中表示，今年第二季度销售额达 37 亿欧元，固定汇率情况下，同比增长 13%。在充满挑战的背景下，所有地区均保持惊人的势头，但亚洲市场除外，因为大中华区客流量出现变化。

在爱马仕财报中，大中华区业绩在亚太地区中披露。据爱马仕 2024 年半年报，亚太地区营收为 35.21 亿欧元，同比增长 7%。

" 中国客户是非常成熟的群体，他们目前正在寻找高品质的产品，而不是必须带有标志的产品。正在进行的这种变化，对我们比较有利。" 爱马仕执行董事长 Axel Dumas 在电话会议上表示。

对于中国市场情况，做奢侈品回收工作的王灿深有感触。

" 原先收购后还能马上卖掉的包，今年就要等两个多月才能出手卖掉。" 他对时代周报记者说，更有一个收来的包让他发愁了许久，最终等了半年才卖出去。

时代周报记者以消费者身份询问现在回收包的价格时，他举例道，Prada 的包不论是否是流行款，现在一律只能给到几千块。

" 如果品相好，价格能稍微高一点。而在去年，Prada 的收购价格会高些。" 王灿表示。这一方面有 Prada 相对不保值的原因，另一方面也是现在市场环境所致。

" 现在压货时间变长，我们手里的资金成本也变得更高，所以回收价格只能给的更低。此外，现在价格高的包也不好卖，我们调低了卖价。" 王灿说。

另一家奢侈品回收店的工作人员杨振也表示，今年开始奢侈品包的价格开始下跌。他在卖货的时候发现，按照之前的价格卖不出去了，要想出售只有降价一条路。他的同行也跟他吐槽，现在店里的货不好卖。

（文中王灿、杨振均为化名）