文 |lucy 编辑 |lucy

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

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小红书「新锐品牌七夕生活方式营销指南」

来源：小红书

根据小红书上的需求洞察，七夕相关搜索热度前置 1 月攀升，24 年布局七夕搜索卡位的最佳节点为 7 月 12 日 --8 月 10 日。七夕」X「生活仪式感」激发出多元过节方式，花、拍照、礼物、情侣、闺蜜、DIY 等是来自高线城市的年轻男女们最感兴趣的内容。因此小红书提出了包括爆款鲜花品种新手教程、订花指南、实用礼物、七夕仪式感、本地氛围感餐厅、旅游住宿、主题乐园等等趋势洞察、行业热点洞察以及七夕内容建议。

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腾讯广告发布国际美妆 · 七夕指南

来源：腾讯广告

据统计，七夕期间，整体竞价消耗与 GmV 占到全年的 10% 相较平常销售期，ROI 提升 18%，GmV 增长 120%。如何抢占送礼节点心智，实现销售和转化双丰收，腾讯广告推出 " 三开三收 " 核心打法。" 三开策略 " 为开创意、开版位 、开人群 ，" 三收策略 " 为收效益、收心智、收成本。

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快手短剧 Native*IAA 链路强势上线

来源：快手

短剧 IAA ( In-App Advertisement ) 以广告变现为目标。广告主开启「关键行为」投流模式，使 C 端用户在快手通过看激励广告、信息流广告来解锁更多剧集，快手平台将投放费用按一定比例和短剧广告主进行分成。IAA 模式可助力客户拿到更多增量转化用户，同时可进一步提升 " 闲置老剧 " 的变现价值。

阿里妈妈百灵 -UD 品牌推出全新户外程序化产品

来源：阿里妈妈

当前，流量竞争激烈，线上信息爆炸，品牌投放亟需差异化的媒体渠道破圈。针对传统品牌户外营销存在投前潜在客户识别难、投中策略资源整合难、投后长期价值沉淀难等显著痛点，阿里妈妈百灵 -UD 品牌推出全新户外程序化产品——「户外极速达」，依托阿里大数据，结合阿里妈妈天攻智投及达摩盘等能力技术，为品牌户外营销提供全新的数智化解决方案：优质户外资源池＋数智化全链路承接。在阿里妈妈品效全域联动模式加成下，让品牌真正实现全链路营销经营一体化、全域生意增长。

巨量引擎「看刷搜」助力品牌玩转赛事营销

来源：巨量引擎

在抖音平台，有高达 4.7 亿的体育兴趣用户，他们对体育内容热情高涨，是品牌营销的核心人群。品牌要想在巴黎奥运会也能实时追击热点内容，可通过掌握巨量引擎「看刷搜」营销链路，就能精准实现人群破圈，玩转赛事营销。

看方面，为帮助品牌把握赛事热点机会，巨量云图「热点洞察」功能新增 " 赛事板块 "，为品牌实时追踪赛事热点，精准锁定抖音体育兴趣人群。刷方面，「有刷必映」对赛事热点内容进行一键追投，在追投热点视频下紧跟，或 30 分钟内，展示品牌内容，实现热点人群的轻松破圈。搜方面，通过巨量云图洞察品牌高热度的搜索词，配置小蓝词 / 底 Bar 词 + 搜索品专，投放巨量千川搜索广告，用直播 / 商品卡等体裁承接，把热搜变成热购，提升品牌复购。

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微博发布巴黎奥运会开幕式热点报告

来源：微博

近日，微博发布了《巴黎奥运会开幕式热点报告》。巴黎奥运会开幕 8 小时内，上榜 305 个热搜，全网讨论量达 5039 万次，热搜 " 三爆 " 上榜。开幕式表演热搜上榜 115 个，中国代表团热搜上榜 65 个， 奥运点燃圣火热搜上榜 23 个。

阿里云携手国际奥委会发布影片「永不失色的她」

来源：阿里云

7 月 28 日，阿里云携手国际奥委会正式发布 AI 修复影片《永不失色的她》，首次用 AI 技术让百年奥运伟大女性影像焕发光彩。8 分钟的影片中，讲述了中国运动员张山、美国运动员凯瑟琳 · 斯威策和法国运动员苏珊 · 朗格伦，这三位杰出女性运动员的故事。阿里云也将持续以 AI 技术修复奥运珍贵历史影像，让百年奥运女性的伟大光彩被看见，致敬永不失色的她。

国际奥委会主席巴赫：阿里云正在将奥运会带入数字时代

巴黎奥运会预计 11000 小时的赛事直播画面，将通过阿里云向全球分发。这将是 1964 年奥运会开始卫星电视转播以来，又一次重大技术进步。7 月 27 日，国际奥委会主席巴赫在出席巴黎香榭丽舍 " 阿里廊 "（Alibaba Wonder Avenue）开馆仪式时说，" 如果没有阿里巴巴，就不会有奥运人工智能。" 国际奥委会与阿里巴巴 2017 年达成的合作拉开了 " 奥运上云 " 的序幕，双方都做足了长期主义的准备，合作覆盖 6 届奥运会，从 2018 年平昌冬奥会一直延续到 2028 年洛杉矶奥运会。

过去一年抖音电商达人带货总销售额同比增长 43%

来源：抖音电商

近日，抖音电商 " 寻找同行者 " 在北京举办 " 新收入 · 新消费 " 主题分享会。数据显示，过去一年，抖音电商达人带货总销售额同比增长 43%，总直播时长同比增长 40%；新增带货达人 528 万人，同比增长 74%。当天，抖音电商发布《2024 抖音电商达人成长报告》，披露近一年带货达人经营数据。数据显示，小体量也能成就大生意，年销售额 50 万至 500 万的作者中，粉丝量 1 万以下的达人占比 30%，粉丝量 1 至 10 万的占比 51%；2024 年上半年，抖音电商中小、腰部、头部日均带货人数分别超过 56 万、17 万、3000。

宝洁 Q4 增加 6 亿美元广告费

来源：网络

7 月 30 日，宝洁在刚刚结束的第四财季 （2024 年 4-6 月） 报告中披露，其在该季度广告支出较去年同期增长了 6%，达到 6.15 亿美元。与之相对应的宝洁的有机销售额增长只达到 2%，这是六年以来最低的增幅，只有其最大竞争对手联合利华的一半（4.1%） 。

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