8 月 14 日，中国内衣巨头都市丽人（02298.HK）高开高走，股价盘中一度飙涨 30.5%，傲然登顶港股涨幅榜榜首。截至午间休盘，该股仍保持强劲态势，涨幅达 21.58%，报 0.231 港元 / 股，引发市场广泛关注。

消息面上，都市丽人发布业绩盈喜，预期今年上半年归母净利润约 2612.9 万元，同比增长不少于 200%，展现出了都市丽人强劲的复苏势头。

对于利润大幅增长，都市丽人表示，主要得益于几方面战略举措的深入实施与显著成效。

首先，得益于电商业务的持续拓展，从而提升公司市场份额，实现品牌增值及业绩改善；其次，成本控制和效率提升也进一步降低了营运成本。此外，其位于广东省东莞市凤岗镇的产业项目若干单位已于上半年完成交付并入账。

早年间，都市丽人凭借快速的扩张策略，门店遍布全国各地的街头巷尾，成为大众耳熟能详的内衣品牌。

然而，快速扩张下，问题也随之而来。如，加盟管理不善、终端销售与运营能力欠缺、产品设计跟不上消费趋势等等，最终导致公司出现库存积压、盈利能力持续下滑。

为突破发展瓶颈，这几年，都市丽人将转型提上了发展的新高度，重点放在提高产品性价比、减库存、布局下沉市场、优化门店结构、全渠道营销、降本控费等方面。

同时，都市丽人确立了 " 国民内衣 " 的品牌定位，在下沉市场启动 " 百城千店战役 "，以及明确了 "1+N+ 特 " 的渠道布局策略，即以商圈为单位，同时布局 1 家提升品牌形象的旗舰店、多家以盈利为主的常规店，以及特卖店。

这一系列战略调整与实施，无疑为都市丽人今日取得亮眼业绩奠定了坚实的基础。

值得一提的是，在刚刚收官的巴黎奥运会上，作为中国花样游泳队的官方合作伙伴，都市丽人今年首次试水奥运营销，便 " 押宝 " 成功。

中国花游队斩获两枚金牌，勇夺首金，更实现大满贯。都市丽人品牌影响力得到进一步提升。

与此同时，都市丽人在下沉市场的线下营销举措也稳步推进。通过在全国 11 个城市核心高铁点位的广告投放，以及积极推进 " 奥运 +" 场景建设，都市丽人升级了线下门店设计和形象，推出 " 冠军之选 " 系列，上线亿元促销计划。

据都市丽人相关负责人表示，今年上半年品牌在奥运营销、高铁广告投放做了较大投入，深化国民内衣品牌定位，目前取得一定成效，预计下半年会有更为显著的效果。

持续的盈利是股价上涨的主要推动因素，不过值得一提的是，作为 " 仙股 "，低基数也同样放大了股价的波动。