与玩家 " 疯 " 在一起‍‍‍

文｜刘南豆‍‍

今年的游戏市场竞争愈发激烈，造势、整活、联动等营销让游戏圈显得热闹非凡，毒眸观察到，最近和《甄嬛传》联动的《冲呀！饼干人：王国》（以下简称《饼干人》）热闹的方式有些不太一样。

8 月 8 日，《饼干人》迎来了《甄嬛传》联动版本，在该版本中，从游戏的开机画面开始，到游戏界面的背景都是一股浓浓的甄嬛风，不仅有甄嬛传剧中人物的嘉宾饼干和饼干皮肤，包括配音配乐都有所结合，还有联动的剧情，甚至是游戏中发放奖励的界面、糖糖地精等功能元素都有联动呈现，可以说是细节满满。

以往比较常见的游戏联动，大部分是皮肤、道具或者装饰等形式呈现联动，但《饼干人》这次很让毒眸意外，首先是直接推出了一个可以作战的新饼干——甄嬛饼干，不仅高度还原人物形象，甄嬛饼干的技能释放时，是跳起一段惊鸿舞，剧中甄嬛历经不同的阶段，游戏中甄嬛饼干也有专属的升阶时装，玩家和甄嬛饼干一起战斗的同时，还能在游戏中体验一把从嬛嬛到钮祜禄甄嬛的进击之旅。

而这些并不是《饼干人》里让甄学家们狂喜的全部，新版本中官方邀请来了《甄嬛传》中诸多经典角色，直接在游戏内打造了一个《甄嬛传》片场，和饼干们一起上演了一部《饼嬛传》，沉浸式重演经典剧情，还有知名梗埋下彩蛋，玩家也可以通过 " 试镜选拔 " 活动在《甄嬛传》的各类经典剧情中做出属于自己的选择，让玩家在联动版本中有了既沉浸又可自由发挥的互动感受。

除了《饼嬛传》这一场大戏，还在甄嬛系列国风建筑中，出现了甄嬛饼干在梅林小景挂小像许愿、杏花微雨时节荡秋千等《甄嬛传》名场面，剧情中的名台词也没落下，看到饰演华妃的狐妖饼干说出 " 煎饼就是矫情 " 的时候，真的很难忍住笑意。

（图源：微博）

一系列的细节设计和用心的联动呈现，收获了玩家的大量好评，表扬《饼干人》这次的联动 " 还原度超高 "" 走心了 "，更有韩国玩家为《甄嬛传》版本投放应援卡车，还有玩家 cos 成甄嬛在卡车附近打卡，《饼干人》和甄嬛传的这次联动，也将中国优秀影视作品和传统文化传播到了海外。

除了被官方挖掘延展 IP 内涵的深度玩法、巧思的细节惊艳到，毒眸还在社交媒体上看到不少来自玩家的二创，一经了解发现，《饼干人》早在去年 12 月上线初期，就公布了和《甄嬛传》联动确认的消息，并且邀请玩家一起 " 画饼 "，表示将围绕《甄嬛传》发起多轮和玩家一起共创的活动。这种把笔交给玩家的方式很大胆，也很真诚，如今画饼成真，难怪玩家社群展示出了浓厚的二创、玩梗氛围。

（图源：微博）

也正是因为有真实玩家一起参与共创的内容和细节，官方在设计联动玩法的时候将玩家的想法和创意真实结合，让饼干人这次和甄嬛传的联动好评如潮，不仅玩家满心欢喜，连甄学家们都集体上头。

（图源：小红书）

以小搏大的《饼干人》

对 " 小而美 " 的项目而言，持续性做好细节，才能让玩家感受到真心，《饼干人》官方似乎早早就做好了长线运营的准备，也非常知道致胜的秘诀是什么，自开服以来，版本更新活动不断，除了《甄嬛传》联动来了一个长达 8 个月的 call back，回溯之前的版本，也有各式各样的花活变着法释放。

春节期间和真正卖饼干的知名品牌 " 旺旺 " 合作，在游戏中加入了 " 旺仔俱乐部 "，推出了诸多主题装饰，还发起王国装修大赛，玩家晒出自己精心设计的王国，饼干人相关的社区氛围也是一片热闹的新春好景。

（图源：小红书）

而每年各家必整花活的愚人节，饼干人也没落下，直接开启了一场 " 爆改饼干人 " 的大联欢，不仅游戏内 60 个角色吃了 " 彩虹蘑菇 " 大变身，游戏实装里出现了各式各样的爆改画风，有经典 IP，也有泛大众热梗，比如金桂饼干戴上了眼镜，搭配名台词 " 这简直是危言耸听，让人不免会心一笑，更为细节的是，不仅仅有形象上的变化，《饼干人》为每个饼干都设定了配合爆改的聊天对话。

结合国风版本，举办了 " 国风设计大赛 "，让玩家的设计有机会在游戏中出现，真正参与到内容制作中来。在小红书，搜索 " 饼干人 " 有超 10 万篇笔记，当中有不少二创画手都晒出了自己的 " 国风饼干 " 创作，堪称惊艳。官方于近期公布了国风大赛的入围名单和作品展示，毒眸也十分期待这些玩家的设计作品在游戏中落地的样子。

除了官方联合玩家为饼干穿上国风新衣，游戏中属于玩家自己的 " 建设王国 "，也有不少 " 大佬 " 贡献了国风主题的园林设计。设计者会附上具体的建造方式，供其他玩家参考，让每个玩家都可以在自己家复刻出相同的景观，大大提升玩家群体 UGC 创作的积极性和用户粘性。

（图源：小红书）

回溯《饼干人》上线以来不难看出，每一个版本都在持续耕耘 " 玩家共创 " 和 " 本土化 " 两个领域，且颇有自己的特色。通过长期注重细节的精细化运营，搭建了良好的玩家共创氛围，游戏细节优化、版本调整以及联动玩法都有玩家一路陪伴、共创的影子，正是这种深度联合玩家，真正和玩家 " 玩在一起 " 的运营理念，让《饼干人》的玩家创作氛围浓厚，游戏社区也在无数玩家的辛勤创作当中，有了通往各种风格的无限可能。

宁愿发疯，不能不回应

对于游戏来说，" 听劝 " 一直不容易，在游戏策划和运营中真正把玩家的诉求落地，更是不易。回溯《饼干人》的版本，感受到官方和玩家玩在一起的 " 共创 "《饼干人》展现出了满满的真诚，在面对玩家的声音时，《饼干人》又展现出了让毒眸有些诧异的态度。

比如，面对玩家意见，《饼干人》不论是否能够迅速达成玩家的心愿，都直面回应玩家的质疑，绝不装死。在这一宗旨下，《饼干人》用诙谐幽默的 " 发疯 " 式运营方法，直截了当地回复玩家评论，活人味儿十足，狠狠戳中了当代年轻人的精神需求。

（图源：微博）

为了更好和玩家们交流，官方还推出了 " 座谈会 " 活动，由肉松饼干定期收集玩家反馈，菜饼对玩家们的疑问进行解答，把 " 听劝 "" 会改 " 落地成行。

玩家共创的热情在官方长期 " 听劝 " 运营下高涨，而《饼干人》官方也积极跟上，官方制作的衍生物料，被玩家调侃 " 官方做饭管饱 "，比如 " 饼干手书 "" 糖来了 " 之类的内容在社交媒体上都收获了不错的玩家口碑。

（图源：小红书）

对于每个模拟经营类游戏而言，建立有归属感的社区文化都是长久运营下去的基本保障，也是在良好的互动氛围里，玩家才能逐渐培养出对游戏社区的归属感，游戏本身才能保持更好的用户粘性。

《饼干人》上线以来，注重细节，关注玩家反馈，尊重玩家意见，且用实际行动呵护着玩家共创的热情和真心，长久的耐心和诚意，已经稳住了基本盘，属于《饼干人》的王国还有很多潜力可挖，对游戏长线运营这门艺术的探索，也期待未来还有更多游戏能够续写。

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