真没想到，买流量比搞研发重要那么多！

还是家游戏公司！

三七互娱，上半年研发费缩减到 3.51 亿！

但互联网流量费用，涨到了 50.4 亿！

没错，今天，三七互娱发布了上半年最新财报。

买量的钱，又创了新高！

看，半年就花了 50 亿，较去年同期增长 26.35%。

来做一组对比，就能知道三七互娱买流量花的钱，是个什么水平。

前几天，大厂网易也发了最新业绩。

上半年，网易的销售及市场费用同样也大增，达到了 75 亿。

看起来比三七互娱还要高出不少，但你要知道：

上半年，网易的营收是：523 亿；

而三七互娱只有：92 亿。

说财猫之前就统计过，过往十年间，三七互娱，光买量就花了 488 亿。

营收近半都拿来买量了，买量的钱，几乎是利润的三倍。

不得不说，三七互娱，是个狠人。

那么问题来了，花这么多钱买量，效果如何？

看营收，还是不错的，终于告别了过去两年的低增长，实现了高达 18.96% 的高增长。

奈何，增收不增利！

营收增长了近两成，归母净利润却只增长了 3 个点。

事实上，游戏的利润还是很高。

三期互娱的毛利率接近 80%，比网易游戏还要高。

等于营收 100 块钱，成本只需要 20 块。

但净利率，却是逐年走低。

这么高的毛利率，生意做大了，却反倒没有以前赚钱了…

这到底是怎么回事？！

原因，就出在买流量。

看，三七互娱的三费支出：

销售费用激增，半年就花掉了 53.6 亿，比去年多了近 11 个亿，主要是买量；

反而是本来就少的研发费用，又缩减了，从 3.88 亿缩到了 3.51 亿。

难怪网友真相了——

营收增长，主要是靠买量来拉动；

但买量的成本一直在增加，投入越来越大，利润越来越小。

结果就是，三七互娱自己赚到的钱越来越少，钱都被别的平台白白赚走了。

讽刺的是，2022 年，马化腾曾在内部痛批：

所有的买量都是坑，不相信买量的故事，腾讯以后不做买量的事情。

腾讯自己就是流量巨头，确实不用买 ...

但三七互娱，越买越上头了？！

买量一时爽，如果游戏真的好玩那还好说，要是不好玩，难道一直买还能一直爽？！

三七互娱的游戏到底好不好玩？！大家来评论区聊聊吧！

除了买量大方，三七互娱的分红也很大方。

此前发一季报的时候，三七互娱董事长便提议：一年要分红四次，每个季度分红一次。

今年一季度，三七互娱宣布每 10 股分 2.1 元；

二季度，同样也是每 10 股分 2.1 元；

上市公司愿意大手笔分红，多次分红，当然是好事。

不过，作为公司最大持股方、创始人之一，董事长李卫伟，持有三七互娱 3.23 亿股，上半年就分走 1.36 亿。

另外 2 位创始人兼副董事长曾开天、胡宇航，也分别分到了 1.04 亿、8467 万。

三七互娱截至 2024 年 Q2 末的股东情况

开心啊……年薪八百万、九百万，还能拿到过亿的分红，羡慕呀 ~

就是可怜了股民们 ~

三七互娱的股价，从去年 6 月份，公司董事长和副董事长双双涉嫌信披违规被证监会立案调查开始，就一直跌跌不休。

最新股价只剩下 12.43 元，较前期高位跌去近 7 成。

这事到现在都一年多了，也不知道最终会是个什么结果。

你看好三七互娱吗？！关注我们，评论区聊聊吧！

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