8 月 27 日晚，红豆股份 ( 600400.SH ) 披露 2024 年半年度报告。报告期内，公司扎实推进 " 经典舒适男装 " 战略，多措并举提升渠道运营效率，实现营业收入 10.81 亿元，同比微降 1.33% 系出售印染车间业务后销售减少；归属于上市公司的净利润 4422.2 万元，同比微降 5.77% 系部分投资项目收益减少所致。半年报显示，上半年度受国内整体消费偏弱影响，红豆股份服装主业 ( 含零售、生产及团购业务 ) 的营收、毛利率指标稳步攀升，营收同比微增 0.64%，毛利率创新高增至 42.06%。

零售门店业务同比增长 6.77%。尤其受零售业线下客流下滑较大影响，红豆股份在全渠道运营、公私域有机结合的渠道策略下，今年着重提升渠道的运营能力与效率，零售门店业务实现了营收同比增长 6.77%。其中，直营门店营收同比增长 19.03%，毛利率增至 63.61%，表现出优于行业的韧性。线下渠道加快进驻高势能 Shopping Mall 提升该类店铺占比，线上渠道进一步提升天猫、京东、抖音等电商主渠道及社群私域营销平台的运营质量。

核心爆品表现亮眼，向全国领先战略阶段发力。稳健的渠道力外，红豆股份的产品力也颇有看点，核心大单品 "0 感舒适衬衫 " 热销 150 万件，2024 年 1-6 月销售件数同期增长 27%，并获得 "0 感衬衫 中国第一 " 市场地位声明认证。另悉，今年秋冬季公司将与日本衬衫大师吉国武合作创新衬衫品类。

作为 " 舒适男装赛道开创者 "，红豆股份正如期从战略规划第一阶段 " 建立区域优势 " 向第二阶段 " 全国领先发力 " 进阶。对此，红豆股份董事长周宏江向记者表示道：" 行至战略转型新阶段，红豆股份始终锚定‘经典舒适男装’战略，将进一步加强新零售、团购定制、生产制造业务的协同发展，提振加盟商、供应商及团队信心，用新技术、新产品加码新质生产力，提速大服装主业向‘新’而行！"