⬆️ 点击上方蓝字 "TMC 动力 " 关注我

仅凭小米 SU7 一款车型，小米汽车连续 3 个月销量超过 1 万辆，并宣布预计提前 2 个月完成年度销量目标，这一消息在汽车市场引起了广泛关注。

作为进入汽车行业不久的科技企业，小米汽车在竞争激烈的市场中脱颖而出，打破了纯电动汽车不好卖的刻板印象，与部分新能源车企形成了鲜明对比。

小米汽车自进入市场以来，便以其精准的市场定位、独特的产品设计和创新的营销策略在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得了用户的青睐和竞争对手的尊敬。

雷军在年度演讲中透露，小米汽车将 2024 年的年度销量目标从原定的 7.6 万辆提升至保底 10 万辆，力争 12 万辆，并预计提前 2 个月完成 10 万辆的年度目标。

与小米汽车的亮眼成绩相比，部分新能源车企的销量表现则显得较为平淡，它们或者开始转向 10 万元级别的入门级市场，甚至重新投入增程混动汽车市场。

小米 SU7 是小米的第一款车型，售价也并不便宜，但小米汽车为何能突破纯电动汽车市场的魔咒？

一、精准定位与创新策略助力，小米汽车脱颖而出

传统车企进军新能源汽车市场时，虽然在技术研发上投入巨大，但市场表现却不尽如人意，其背后的原因往往是产品同质化严重、市场定位不清晰以及营销策略缺乏创新等等。

例如，那些销量不佳的新能源汽车，在外观设计、续航能力、充电效率等方面与竞争对手并无明显差异，难以在市场上脱颖而出；其营销策略也未能紧跟时代潮流，依旧采用传统的广告投放与渠道销售方式，忽视了数字化营销和用户体验的重要性。

用户难以感受到品牌的独特价值，甚至认为老气横秋，自然也就不会为之买单。

而新兴新能源车企虽然拥有先进的技术和创新的理念，在产能和渠道建设上仍存在短板，难以迅速打开市场局面。

二、产品全面均衡，小米 SU7 破局纯电动车市场

在新能源汽车市场，用户对产品的需求日益多样化，从续航里程、智能化程度到外观设计，每一个环节都至关重要，小米 SU7 获得用户的认可得益于其是一款实力全面均衡的产品。

小米汽车积极利用其在智能手机和智能家居领域的技术积累，将汽车产品与智能生态系统紧密结合，使小米 SU7 不仅仅是一辆交通工具，而是真正成为智能生活的一部分。

无论是雷军和小米品牌的号召力，还是小米 SU7 的独特产品体验，都成功吸引了追求科技感和高性价比的用户，为销量的增长奠定了基础。

三、数字化营销与用户体验并重，小米汽车赢得用户青睐

在新能源汽车市场竞争日益激烈的背景下，单纯的产品优势已不足以支撑销量的持续增长。通过社交媒体、电商平台和线下体验店的无缝结合，小米汽车有效提升了品牌的曝光率和用户参与度。同时，小米还通过粉丝经济，利用其庞大的用户社区，激发了用户的购买欲望。

例如，小米通过线上直播发布会、用户互动活动和试驾体验等形式，不仅拉近了品牌与用户之间的距离，还进一步增强了用户对品牌的信任感和忠诚度，这些创新的营销手段，使得小米汽车的市场反应速度更快，能够迅速调整策略，捕捉市场机会。

四、小米汽车的成功启示

小米 SU7 凭借其出色的性能、智能化的体验以及小米品牌的背书，再加上雷军的 " 好人缘 "，受到了市场的追捧，并且好奇小米汽车的下一款产品究竟又会有什么特别之处。

传统汽车品牌如果能够在产品创新和营销策略上进行双重发力，不断推出具有差异化竞争力的产品，利用数字化工具与用户建立更紧密的联系，必将能够在新能源汽车市场中占据一席之地。

对于造车新势力而言，在轰轰烈烈的市场营销造势的背景下，打造自身独特的产品优势，以及保证产品的快速交付，将是赢得新突破的关键。

小米汽车用自身的销量增长告诉友商们，不是纯电动汽车不好卖，关键在于车企是否能在产品和营销策略上做到精进是，时候该学一学小米 SU7 了。

—— 全文结束 ——

看完记得关注 @TMC 动力

及时收看更多好文↓↓↓