本文来源：时代周报 作者：李杭

随着中秋佳节的临近，旅游市场掀起出游热潮。多家在线旅游平台的报告显示，今年中秋假期，微度假和短途游市场异常火爆，以赏月文化为主题的 " 中式夜游 " 成为文旅消费的亮点。

与此同时，因《黑神话：悟空》爆火的山西，在这个中秋假期有望迎来旅游高峰。

同程旅行数据显示，截至目前，大同和朔州中秋旅游预订热度同比增长均超过一倍。

山西大同云冈石窟 图源：图虫创意

途家平台数据显示，山西大同中秋期间民宿环比上周预订增速全国第一，太原、晋中、忻州等地增速居前。山西热度最高的商圈为大同古城 / 华严寺，跻身全国热门商圈 TOP20。

对于即将到来的中秋出游热，各地文旅部门已提前筹备，纷纷推出各种文旅项目和相关惠民举措。

山西部分民宿已提前订满

国产游戏《黑神话：悟空》不仅在游戏圈掀起热潮，还成功将山西古建筑和文化推向了更广泛的受众。

数据显示，今年暑期，山西全省文旅热度持续升高，入境游订单同比增长 138%，朔州、大同订单增速同比超 30%，太原位列全国省会、直辖市城市酒店订单增速第四。

旅行机构甚至预测大同会成为今年中秋假期排名第三的旅游目的地。

2024 中秋假期黑马目的地预测 图源：同程旅行

实际上，山西的旅游热度不仅依赖于《黑神话：悟空》的带动，主要还是得益于山西近年来在文旅方面的全面发力。

近两年，山西省高度重视文旅产业发展，采取了一系列措施，包括实施 A 级景区倍增计划、发展夜间经济、延长公共文化场所开放时间、优化数字化体验，发展休闲旅游，打造国家级旅游休闲城市和街区，以及大力发展乡村旅游，推动乡村振兴等。

这些措施的实施，使得山西省的文旅产业在 2023 年迎来了显著转变。

根据《2023 年山西省国民经济和社会发展统计公报》，2023 年山西全省重点监测景区接待游客 8070.5 万人次，同比增长 163.4%；门票收入达 26.9 亿元，增长 219.0%；经营收入 45.3 亿元，增长 195.4%。这些数据表明，山西省的重点景区在游客接待、门票收入和经营收入上都实现了显著增长，取得了流量和收益的双丰收。

2024 年，山西省文旅市场继续保持增长，特别是随着《黑神话：悟空》游戏的上线，山西文旅市场迎来了新的热度，游戏内多个山西取景地成为游客追捧的热点，带动了相关景区的客流量和门票收入的增长。

目前双节假期即将来临，山西的文旅部门和景点更是做好准备，迎接 " 天命人 "。

崇福寺为游客提供贴心服务，包括免费热水、充电和小物件寄存，还将发放限量 " 通关文牒 "；应县木塔景区推出 " 真人版 " 悟空穿越千年奇妙游，包括悟空游木塔主题打卡、跨时空对话和 " 天命人 " 集结等活动。为了弥补无法登塔的遗憾，景区还结合 VR 和 3D 体验馆，提供沉浸式体验，让 " 打卡游 " 更加深度。

与此同时，山西的民宿市场也在蓄势待发，许多房东借助悟空同款标签吸引游客，途家平台上标注 " 悟空 " 的民宿数量同比增长了 3.2 倍。部分民宿在中秋假期已提前订满。

山西大同某民宿老板赵女士告诉时代周报记者，相较于去年，今年大同旅游市场热度显著提升。

" 去年的 9 月份，大同游客寥寥无几，但今年中秋前两天的房间已经全部订满，预订量增长了三倍。" 赵女士提到，去年民宿的访客主要集中在京津冀地区，而今年的访客来源更为广泛，不仅有来自四川、江苏、福建等省份的游客，甚至还有来自马来西亚的国际访客。

赵女士观察到，今年以来，大同各大景点游客排队的情况非常普遍。" 最近，民宿附近的新开景点——北魏文化园，虽然刚开业，知名度还不高，但我每天路过时，看到的游客数量也不少。"

同期境内机票便宜 25%

除了山西旅游的热潮外，今年中秋假期还有不少新的玩法让人眼前一亮。越来越多的年轻游客开始追捧 " 国风 " 式的玩法，将传统文化与现代生活结合，成为他们度过中秋的热门选择。

美团数据显示，自 8 月以来，以茶馆为代表的 " 新中式 " 主题套餐订单量同比增长了 778%，而与中秋相关的 " 非遗手工 " 如团扇、竹编灯笼、兔子剪纸等的搜索量也大幅上涨。在中秋节期间，许多年轻人选择参与这些传统文化体验活动，不仅是为了感受节日氛围，更是为了寻求一种带有仪式感的假期体验。

与此同时，围绕赏月、灯会、游园等传统活动的 " 中式夜游 " 也成为今年中秋的文旅消费热点。

同程旅行发布的《2024 中秋假期旅行趋势报告》显示，以赏月文化为核心的 " 中式夜游 " 成为今年中秋假期的文旅消费热点，包括 " 赏月航班 "、夜游船、古镇园林、集市灯会等玩法受到游客欢迎。数据显示，近一周国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨 77%，夜间游船搜索热度环比上涨 42%。

特别是 " 赏月航班 " 在今年中秋期间热度激增。同程旅行平台数据显示，近一周 " 赏月航班 " 搜索热度环比上涨超过 3 倍，各大平台推荐的 " 赏月酒店 " 也成为关注焦点。

苏州的中秋旅行热度尤其突出，品蟹赏月、苏州园林等传统体验吸引了大量年轻游客。

赏月、灯会等传统活动的 " 中式夜游 " 成为今年中秋的文旅消费热点 图源：网络

一位 9 月 11 日参加了苏州虎丘中秋夜游体验活动的游客告诉时代周报记者，尽管当天持续降雨，但游客依然热情高涨。" 特别是火壶表演，大家围在一起看表演，氛围很热烈，园区布景也非常精美，吸引了很多年轻人。"

值得关注的是，同暑期相比，今年中秋期间的旅游性价比相对较高。携程旗下市场洞察平台 FlightAI 数据显示，中秋假期境内机票单程含税均价约为 770 元，相比去年中秋价格下降约 25%。

住宿方面，途家民宿表示，中秋民宿预订更具性价比，价格比十一期间便宜超两成，成为游客的性价比之选。