行业主要上市公司：奥飞娱乐 ( 002292 ) ;星辉娱乐 ( 300043 ) ; 沐邦高科 ( 603398 ) ;实丰文化 ( 002862 ) ;高乐股份 ( 002348 ) ;泡泡玛特 ( 09992.HK ) ;凯知乐国际 ( 02122.HK ) ;彩星玩具 ( 00869.HK ) ; 名创优品 ( 09896.HK ) ;美乐雅 ( 834424 ) 等

本文核心数据：中国积木市场规模 ; 中国积木玩具线上销售额 ; 中国积木玩具线上销售量 ; 中国积木市场竞争格局 ; 中国线上平台积木玩具品牌销售额排名

中国积木市场规模超过 200 亿元

随着乐高以及国产积木品牌的快速发展，中国积木市场规模呈现上升趋势，2022 年达到 217 亿元，初步统计，2023 年中国积木市场规模也在 217 亿元左右，与 2022 年持平。

2024 年上半年线上平台积木销售额和销售量均下降

线上渠道方面，2024 年上半年，淘宝、天猫、京东三家电商平台积木销售额达到 38.73 亿元，较 2023 年上半年的 45 亿元下降 14.2%。

注：上述线上市场仅包括淘宝、天猫、京东，产品均价在 9.9 元以上，下同。

销售量方面，2024 年上半年三大电商平台销售积木玩具 3528.8 万套，同比小幅下降 0.1%，销售量降幅大幅低于销售额降幅。

乐高在中国积木市场处于领先地位

根据品牌网评选出的 2024 年积木玩具十大品牌，包括 LEGO 乐高、美高 MEGABLOKS、Hape、麦格弗 MAGFORMERS、邦宝、LearningResources、Gigo 智高、木玩世家、特宝儿 TOPBRIGHT 和积高 COGO。

注：积木玩具十大品牌数据由品牌网品牌数据研究部门通过资料收集整理，基于大数据统计，根据市场及参数条件变化分析研究得出，是大数据、云计算、数据统计真实客观呈现的结果。

从 2023 年 3 月至 2024 年 2 月线上渠道积木玩具销售额看，乐高营收超 30 亿元，布鲁可、森宝积木、乐乐兄弟、启蒙等线上销售额在 1 亿元以上，其他品牌积木销售额均低于 1 亿元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》。

同时前瞻产业研究院还提供产业新赛道研究、投资可行性研究、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、产业大数据、智慧招商系统、行业地位证明、IPO 咨询 / 募投可研、专精特新小巨人申报等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

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