有了插混版 " 利器 " 加持的别克 GL8,利刃对准了谁?又能否重回以往的巅峰?
2000 年,第一辆国产别克 GL8 商务车下线,填补了中国 MPV 市场空白。24 年后的今天,别克 GL8 家族在华已卖出 200 万辆。
这 24 年时间里,中国 MPV 市场年销量从最初的几千辆发展至近百万辆,成为大家争抢的蛋糕。每卖出 10 辆 MPV,大概就有一台是别克 GL8。
然而,随着竞争对手变多,特别是腾势 D9 的横空出世,开启了插混 MPV 对传统燃油车型的替代,彻底重塑了 MPV 市场的竞争格局。别克 GL8 在高端 MPV 市场一家独大的局面被打破。
近两年,别克 GL8 销量持续下滑。直到今年上半年,别克 GL8 插混版上市并交付,市场表现有所改善。
" 别克 GL8 重登 MPV 销量榜首!" 根据上汽通用发布的数据,8 月份别克 GL8 销量达到 9974 辆。这则振奋人心的消息无疑给上汽通用,尤其是别克品牌注入了一剂强心针。另据上汽通用别克透露,别克 GL8 插混版订单已突破 3 万辆。
有了插混版 " 利器 " 加持的别克 GL8,利刃对准了谁?又能否重回以往的巅峰?
图片来源:别克品牌
高端 MPV" 销量王 " 之争
在中国 MPV 市场发展史上,别克 GL8 堪称 " 开拓者 "。千禧年之际,上汽通用别克基于雪佛兰万程的长轴距版本,打造了 "2+3+3" 八座布局的国产 MPV 车型(后由于国内法规改为七座),命名为别克 GL8。彼时的中国汽车市场方兴未艾,MPV 领域更是一片待开发的沃土。
凭借大气造型、宽敞空间和豪华配置,别克 GL8 迅速占领商务 MPV 市场。此前,业内甚至流传出这样一句话," 国内的 MPV 只有两种,一种是别克 GL8,一种是其他。" 就这样,别克 GL8 在 MPV 市场傲视群雄长达 20 年之久。
乘联会数据显示,别克 GL8 多年蝉联高端 MPV 销量冠军,2021 年创下 16 万辆的销量新高。然而,此后其销量开始呈现下滑趋势。
2022 年前后,高端 MPV 市场竞争变得激烈。短短两年间,别克 GL8 就迎来了十余个强劲对手,包括燃油车领域的丰田赛那、格瑞维亚等,以及新能源阵营的腾势 D9、极氪 009、魏牌蓝山等。这些新军在造型设计上兼顾了商用和家用需求,与别克 GL8 浓重的商务属性形成了对比。
其中,2021 年上市的广汽丰田赛那,凭借 30 万元级的定价和强大的品牌影响力,第一个完整年度 ( 2022 年 ) 就斩获 7.4 万辆的销量,蚕食了别克 GL8 的市场份额。同年,别克 GL8 销量同比下滑 21.4% 至 12.7 万辆,另一竞品东风本田艾力绅更是暴跌 32.7%。
尽管如此,赛那并未撼动别克 GL8 的霸主地位。真正改变市场格局的,是腾势 D9 的横空出世。仅用一年时间,腾势 D9 就重塑了高端 MPV 市场,充分展现了插混 MPV 的巨大潜力及其对传统燃油车型的威胁。
这是因为,插混 MPV 的优势显而易见:油电双驱、低耗高效、智能配置丰富。更关键的是,腾势 D9 售价与别克 GL8 等燃油竞品相当。而且,腾势 D9 背靠比亚迪强大的供应链和插混技术,弥补了其在品牌力和市场地位的不足。
在腾势 D9 的强势冲击下,别克 GL8 一时难以招架。乘联会数据显示,2023 年,高端 MPV 销量冠军易主,腾势 D9 以多卖 8000 辆的优势力压别克 GL8 的 11.1 万辆。
彼时,业内人士分析就认为,别克 GL8 亟需推出新能源版本以应对挑战,否则不仅将失去更多市场份额,更有可能彻底失去争夺高端 MPV 销量王座的资格。
插混版,确实是 " 及时雨 "
对于别克 GL8 而言,插混版的推出无疑是及时雨,将其从销量颓势中拯救出来。
今年 4 月底,别克 GL8 陆尊 PHEV 正式上市,提供六 / 七座两种布局,共 3 个配置 4 款车型,官方售价区间为 35.99 万 -41.99 万元。6 月,别克 GL8 插混版开启交付。时任上汽通用总经理庄菁雄向首批车主代表交付新车钥匙,彰显了公司对该车的重视。
这一起售价较燃油版高出 12.7 万元,也略高于腾势 D9 插混版 2 万元。值得注意的是,根据第三平台的经销商询价信息,腾势 D9 全系目前还有约 2.5 万元的终端优惠,而别克 GL8 插混版暂无类似优惠政策。
中汽协的批发数据显示,在插混版交付前,别克 GL8 今年前 5 月批发量大幅缩减至 1.9 万辆,比去年同期减少近 3 万辆。这一方面是为插混版上市腾出产能和交付做准备,另一方面也与高端 MPV 市场需求的下滑和竞争加剧有关。
乘联会数据佐证了这一趋势:今年前 5 月,B 级 MPV 累计零售销量为 21.8 万辆,与去年基本持平。乘联会秘书长崔东树指出,MPV 市场已从高速增长转为低增长态势,腾势和广汽传祺表现较强,而日系 MPV 和别克 GL8 则处于调整期。
具体到终端上险量,今年前 5 个月别克 GL8 为 3.02 万辆,同比下滑 35.4%。同期,腾势 D9 上险量也下滑 11.5% 至 3.6 万辆。传祺 M8、赛那等竞品同样遭遇下滑。不过,格瑞维亚实现逆势上涨,上险量增加约 8000 辆。
然而,自 6 月插混版交付起,别克 GL8 的局面开始好转。6-8 月三个月内,其批发量达 1.8 万辆,其中插混版占比近 70%。终端上险量也从 6 月开始明显提升,7 月增至 9297 辆,环比增长 45%。相比之下,腾势 D9 等竞品的月上险量变化不大。
值得关注的是,对比终端上险量数据,别克 GL8 在 7 月就超越了腾势 D9。当月,腾势 D9 上险量为 8372 辆,同比环比均有下滑,甚至略低于赛那 ( 8484 辆 ) 。别克 GL8 如此强劲的市场表现,主要得益于插混版的起势,当月上险量突破了 3400 辆,占总比接近四成。
这一现象表明,尽管别克 GL8 插混版售价高于腾势 D9,但凭借其庞大的用户基础 ( 在华累计销量超 200 万辆 ) 以及强大的品牌影响力和市场地位,消费者仍然愿意为 " 升级 " 的别克 GL8 买单。反观腾势 D9,则受到了较大冲击。而赛那、格瑞维亚等竞争对手的月销量增速或放缓或下滑。
会有纯电版吗?
据传,上汽通用计划明年推出别克 GL8 纯电版,采用 CTP 电池、近 900V 高压系统、5C 倍率电芯、固态电池及碳化硅电驱动等先进技术。然而,这一举措是否切合目前的市场需求仍存疑虑。
盖世汽车研究院分析师指出,别克 GL8 的商务用户基盘庞大,而这一群体对纯电续航里程普遍存在顾虑。国泰君安证券的分析显示,商务和商用领域占据 MPV 市场七成份额。这意味着,主流 MPV 市场对纯电产品需求有限。而在家用 MPV 领域,插混版本因其可油可电的优势更受青睐。
终端上险量数据印证了这一观点:今年前 7 月,燃油 MPV 仍占主导地位,销量达 37.3 万辆,占比七成。插混 MPV ( 包括插混和增程式 ) 销量为 10.7 万辆,远超纯电 MPV 的 6.1 万辆。
插混 MPV 正加速替代燃油车型,市场份额从 2022 年的 2.6% 跃升至目前的 20%。相比之下,纯电 MPV 的市场扩张速度相对缓慢,份额仅从 2022 年的 7% 小幅提升至 11%。
可见,插混 MPV 市场对油车的替代作用更大,增速也比纯电 MPV 更快。具体到两大细分领域的头部车型销量,亦是如此。
以极氪 009 为代表的纯电 MPV,尽管在细分市场位居前列,但其销量表现仍难以与插混版本相提并论。从 2023 年初交付之日起,该车月上险量最高时也就 2000 辆出头。
去年全年,极氪 009 上险量为 1.85 万辆。今年由于小鹏 X9、理想 MEGA 等竞争对手到来,该车受到影响,前 7 月累计上险量也才 4305 辆,相较去年同期销量不增反降。小鹏 X9 虽然后来追上,但月销量最高也就 4000 余辆,与腾势 D9 插混版数据相差极大。
纯电、插混两大市场全覆盖的车型,也都是插混占据绝对主导。比如腾势 D9,前 7 月累计上险量为 5.3 万辆,其中插混版占比在九五成。岚图梦想家同期销量为 2 万辆,其中插混版占比九成。
短期来看,纯电 MPV 似乎难以完全满足消费者需求。即便是 5C 超充技术在快速普及,可有效解决续航焦虑问题。但补能网络的不完善,使得充电焦虑短期内无法解决。
然而,虽然燃油、插混和纯电等多元技术路线将在短期内并存,但从长远市场技术发展趋势来看,纯电动技术的潜力不容小觑。
从品牌的中长期战略角度考虑,提前布局纯电 MPV 市场有助于在未来市场爆发时抢占先机。比亚迪在新能源尤其是插混市场爆发时的成功案例,以及旗下腾势 D9 在插混 MPV 市场的领先地位,都为此提供了有力佐证。
在腾势 D9 之后,越来越多的车企布局插混 MPV 市场。别克 GL8 也从领先者变为跟随者。尽管目前销量有所回暖,但别克 GL8 要重返巅峰期仍面临巨大挑战。对于赛那、格瑞维亚、奥德赛等传统燃油 MPV 而言,如不及时布局新能源市场,很可能重蹈别克 GL8 燃油版前两年的覆辙。
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