9 月 26 日，在一众白酒股高歌猛进之时，京东超市也交出了酒类中秋消费的 " 成绩单 "。

虽然中秋节前，市场对于白酒行业的普遍感受是 " 旺季不旺 "，但从线上表现来看，受中秋节礼赠需求影响，酒类消费也明显升温。

数据显示，今年中秋期间，京东超市酒类业务部成交额同比增长 25%，其中老酒成交额同比增长 3.5 倍，名庄酒成交额同比增长 22%。受中秋节礼赠需求影响，酒类礼盒成交额占比增长 5 个百分点。

在这个中秋，更具有知名度的酒业品牌明显更受青睐。在今年中秋京东超市美酒节期间，茅台、五粮液、汾酒位列白酒品牌销售榜前三。其中，茅台成交额同比增长 110%；山西汾酒、习酒、金沙、水井坊、舍得等品牌成交额同比增长均超 30%。

具体到爆款大单品上，2018 年飞天茅台、2016 年第七代五粮液成交额分别同比增长 35 倍、20 倍；泸州老窖国窖 1573、53 度汾酒青花 20 成交额均同比增长 200% 或以上；而 2023 年飞天茅台、第八代五粮液成交额也分别同比增长 76%、40%。

白酒之外，在中秋节期间，洋酒品牌麦卡伦在京东超市的成交额同比增长 380%，成为各大品牌中增速 TOP1；啤酒品牌百威成交额同比增长 42%；葡萄酒品牌云雾之湾、黄酒品牌会稽山的成交额也分别同比增长 150%、69%。

当下，尽管国内酒水消费仍以线下传统渠道为主，但电商等线上渠道正逐渐成为酒类销售的新战场。据媒体引用的各电商平台数据，2023 年，淘宝、天猫、京东等五大平台白酒累计销售额超 1700 亿元。

此前，淘天集团发布的《白酒线上消费趋势分析及观点》显示，2023 年到 2024 年上半年，淘宝、天猫白酒销售额同比增长都超过 3 位数，其中，淘宝平台上的女性白酒人均消费额已经超过了男性。

每日经济新闻