梧桐掩映下的百年淮海路，每一块石板路都镌刻着历史的痕迹，每一缕空气中都弥漫着时尚的气息。她像一位包容并蓄的艺术家，将东西方美学巧妙融合，让每一位漫步其间的行者，都能感受到那份跨越时空的时尚对话。

在这里，不只有奢华卓绝的国际大牌展示着全球时尚的尖端魅力，本土潮流品牌亦如新星般熠熠生辉，它们植根于深厚的文化底蕴，汲取都市生活的灵感，诠释着属于这片土地的时尚语言。淮海路的魅力，就在于这份多元与融合，本土与国际不是对立的两端，而是相互映衬、共同绽放的绚丽花朵，这条百年商街，则成为连接过去与未来，本土与世界的桥梁。

为淮海路时尚盛宴添一碗 " 好饭 "

在淮海中路瑞金二路路口，一座连接东西两侧的过街空中连廊上，巨幅广告引人注目。这里，是众多新生代创业者的憧憬之地。去年 8 月，nice rice（好饭）首家全国旗舰店在淮海中路盛大开业，打造 " 屋檐之下 " 的零售体验空间，迅速成为时尚界的焦点。

这个诞生于上海的时尚生活方式品牌，以其独特的品牌理念 " 衣服而已 " 和质感、简洁、去 logo 化的产品设计，迅速在时尚界崭露头角。

走进淮海路 " 好饭 "，仿佛踏入了一个中式庭院。中庭中央的蛋壳大漆柜，古朴典雅。两侧陈列着品牌精心挑选的衣物，色彩简单——黑、白、灰、咖，大多纯棉材质，追求耐穿易穿，这正是 " 好饭 " 所倡导的绿色消费设计理念。

在该品牌市场部负责人 ocean 看来，选址此地，正是品牌实力与理念的双重认可。" 淮海路有自己独特的摩登底色和商业氛围，nice rice 在气质上是一个克制内敛的品牌，不太主动做传统意义上的‘营销’，选择在人文与人流都十分优越，同时也更年轻更融合的淮海路上开设首店，以考究独特的空间形象呈现给大众，是与我们品牌气质相契合的‘营销’策略。"

开业至今，这家旗舰店已成为品牌的门面担当，吸引众多消费者光顾与青睐。ocean 透露，从推广效果到进店客流，不仅证明了本土品牌在淮海路商圈的无限潜力，也展现了品牌对时尚潮流的深刻理解和独特诠释。

未来，" 好饭 " 将继续以年轻视角解读传统，引领绿色消费新时尚，为淮海路的时尚盛宴添一碗 " 好饭 "。

本土潮牌 " 前赴后继 " 强势登陆

近年来，随着消费者对本土品牌认同感的增强和时尚观念的多元化，这里逐渐成为本土潮流品牌的摇篮与发展沃土。

不只 nice rice，还有 Songmont、MASONPRINCE、FARMER BOB、名创优品 MINISO 等一众本土新兴品牌如雨后春笋般涌现，它们以独特的设计理念、优质的产品质量和创新的营销手段，赢得了消费者的喜爱和市场的认可。

Songmont，这个以箱包为主打产品的本土品牌，在淮海中路迈出了从线上到线下的重要一步。品牌创始人付崧深知，让消费者看得见、摸得着是品牌走向线下的关键。因此，在淮海路开设实体店，让消费者能够亲身体验产品的手感和上身效果，成为品牌发展的重要里程碑。

视线转向会 " 着火 " 的房子，这是本土潮牌 MASONPRINCE 的上海首店。品牌创始人兼主理人周秋霖直言，作为百年商街，淮海路汇集了历史、人文，体现了专业、高端，也洋溢着年轻、新潮，更向世人展示了海纳百川、兼容并蓄的海派多元文化。中国的时尚已经崛起，我们坚信，淮海路能帮助 MP 走向国际市场，让世界听到中国的时尚之音。

MINISO 上海旗舰店，也是今年淮海路的 " 网红 " 打卡地。该品牌副总裁兼首席营销官刘晓彬在开业现场表示，淮海路商圈作为国内外潮流品牌的汇聚地，具有巨大的消费潜力，希望该店能够满足年轻消费者的需求，激发出更多的潮流活力。

持续吸引年轻一代的目光与脚步

作为淮海中路商圈的领航者，淮海集团始终秉持 " 立足淮海路，创新淮海路；走出淮海路，传播淮海路 " 的发展理念，在积极引进国际知名品牌的同时，也不忘挖掘和扶持本土潮流品牌，nice rice、MASONPRINCE、Songmont 就是其中的佼佼者。

在这里，东西方文化相互交融，时尚潮流不断碰撞，为品牌提供了无穷的创意灵感；在这里，历史与现代交织共生，传统与创新和谐共存，为品牌构筑了一个卓越的发展环境；在这里，本土潮牌也能找到属于自己的舞台和机遇，与国际大牌共同演绎着时尚与商业的新故事。

如今，这些品牌已在区域的独特商业氛围和人文底蕴中茁壮成长，并绽放出绚烂的光彩。

展望未来，淮海路将持续以 " 更人文，更未来，更融合 " 的战略目标，积极打造新兴品牌的汇聚之地，持续吸引年轻一代消费者的目光与脚步，共同演绎都市商业的崭新风貌。

为实现这一宏伟蓝图，淮海集团将深掘并善用这条百年商街的独特魅力与多元优势，精心甄选那些既能引领时尚潮流，又完美契合商圈人文底蕴及消费新趋势的品牌，为淮海路灌注连绵不绝的精彩生机与创想火花，也为黄浦区乃至整个上海的商业画卷添上浓墨重彩的一笔。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉 图：受访者供图 编辑：商慧 责任编辑：戎兵

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