小长假刚过，各家新能源车企纷纷公布 10 月第一周销量成绩，几家欢喜几家愁的局面再度引发行业热议。其中，北汽极狐以 5252 辆的表现跃居细分市场前列。据统计数据显示，北汽新能源九月销量达 15781 辆，前三季度销售 67849 辆，同比增长 23.9%。

具体而言，极狐汽车 9 月销量达 10880 辆，1-9 月累计销量 46741 辆，同比增长 210%。值得一提的是，9 月，极狐阿尔法 T5 的销量首次突破 4000 台，极狐阿尔法 S5 的销量首次突破 3000 台。在《一品汽车》看来，阿尔法 5 系双子星渐入佳境之际，北汽新能源迎来厚积薄发，深究其火爆的原因，年轻化的品牌营销与过硬的产品实力，才是助力其销量走高的真密码。

谈品牌：花样营销

让华流成为市场真顶流

Part One

放眼当下车市，在新能源与智能化的浪潮下，各家车企在卷产品卷技术之余，也在品牌营销与年轻化包装等层面深度发力。纵观前三季度，《一品汽车》看到有品牌在价格战维度发力，有车企在用户服务方面深度进阶，但我们始终认为，在当下车市，能够与年轻消费者玩在一起才是真谛。

在这方面，我们看到近来销量直线攀升的北汽极狐，持续深化品牌年轻化营销攻势，探索创新营销，让 " 品牌流量 " 流向 " 销售质量 "。具体而言，北汽极狐与当下火爆的 " 与辉同行 "IP 深度绑定，双方开启的阅山河之旅，走过河南、海南、山西、重庆、河北等地，奥运期间更是作为与辉同行 · 运动健儿说、东方浪漫耀巴黎特别栏目的特约合作伙伴，累计获得 10 亿多的流量，实现了品牌曝光度和好评度双重进阶。

董宇辉在告白视频中评价极狐汽车之际，也是心怀感激之情直言：" 极狐更像一个工科生，做了很多却不爱张扬，是一个低调内敛的品牌。" 更多网友粉丝也评价极狐与董宇辉的合作是双向奔赴，称董宇辉作为头部主播虽没有直接对极狐汽车进行销售，但也能从二者的互动中，感知这两大 IP 有着极高的契合度。而极狐汽车也凭借这一出圈的营销举措，进一步圈粉更多新用户。

在直播间大展拳脚之余，北汽极狐也在积极拥抱年轻人的新生活。今年中秋假期之际，由北汽集团战略合作、北汽极狐独家冠名的 2024 北京大运河音乐节于北京城市副中心绿心森林公园成功举办。

在《一品汽车》看来，此次合作极狐彻底 " 放飞自我 "，一改以往沉稳低调的形象，展现出社交达人的基因，与年轻新生代玩在一起的同时，更将产品价值进一步展现。北汽极狐就这 YOUNG 火出圈，与年轻消费者产生深度共鸣，堪称近期优质营销案例新典范。

在品牌维度深度打响名号，并将情绪价值直接拉满的同时，在销售体系层面，北汽极狐同步给用户带来诸多惊喜动作。众所周知，品牌认同是吸引消费者的第一步，而渠道则是将产品与消费者连接起来的关键桥梁。

在《一品汽车》看来，领跑的车企能够屹立于竞争激烈的市场而不倒，不仅倚仗品牌美誉度，更倚仗完善的渠道布局，以确保产品顺利到达消费者手中。在这方面，我们看到极狐汽车采用 " 线上 + 线下 " 协同发力策略。据统计数据显示，年初全国范围内的极狐汽车经销商数量尚不足 200 家，而当下，这一数字已经攀升至 300 多家，并且按照目前的发展态势，预计到年底有望突破 350 家。

从渠道的运营成果来看，极狐单店月均销量已逼近 50 台，这一成绩不仅在新能源汽车行业中处于第一梯队的水平，其增速更是极具潜力。此外，当下极狐已经有一批经销商的月销量成功突破 100 台，头部经销商的月销量更是稳定维持在 300 台左右。而在服务质量方面，据第三方权威机构数据显示，极狐的用户售后满意度五星好评达到 4.99 分，足以见得老客户成为品牌价值的共创者和传递者，真正做到了 " 比值更值 "。

此外，在服务体系方面，极狐汽车的服务网络已经实现了全国重点城市的全面覆盖。补能维度，极狐已经建设运营充电站达到 141 座，极狐 APP 充电地图接入超 85 万根公共充电桩，实现极狐 APP 一个充电地图畅行全国，让用户走到哪充到哪。对此，《一品汽车》认为，极狐汽车在渠道质量和运营能力方面已经实现了显著的提升，同时对销量的走高起到了决定性的助推作用。

看产品：产品实力不将就

打出越级价值王牌

Part Two

诚然在当下竞争堪称惨烈的车市中，优质品牌声誉与完善渠道体系是一家车企能够立足的根基，但产品实力依旧是决定品牌高度的关键一环。而在市场价格战烽烟四起的当下，北汽极狐非但没有盲目参与其中，相反打出了 " 越级价值 " 的新王牌，真正用实力触及用户心智，以更加牢固的元素为销量提升打下 " 细水长流 " 的根基。

以近期销量攀升迅速的极狐阿尔法 5 系双子星为例，身处 12-18 万的白热化竞争区间，与诸多品牌高配选宁德时代，中低配搭载二线品牌电池不同，极狐汽车考虑到消费者的购买能力和市场竞争态势，旨在让更多消费者能够享受到高品质的新能源汽车：其全系搭载宁德时代电池，进一步体现了其对电池性能和可靠性的极致追求，也为消费者的安全出行和长期使用提供保障。

正是得益于对核心动力电池配置的极致追求，极狐阿尔法 5 系双子星产品在续航方面，能够达到 700 公里以上的长续航，配合 800V 超充技术，大幅缩短充电时长。在实际用户反馈层面，我们看到，诸多车主均对极狐的续航与补能给出高分评价，称其站在了消费者的角度，提供了更加便捷高效的用车生活。

除此之外，在消费者用车能够深切感知的车内空间和行驶品质维度，极狐阿尔法 5 系双子星的表现更为出众。基于麦格纳品质的加持，极狐汽车确保每一辆车都达到较高水准的耐用性和可靠性，这是对消费者信任的真诚回馈。而在用户颇为看中的空间维度，极狐阿尔法序列产品车内有着 C 级大空间的设计，无论是驾乘空间的宽敞舒适，还是储物空间的充足布局，都反映出极狐汽车对用户出行场景的充分考量。

在《一品汽车》看来，相比同配置产品价格都在 20 万元以上，极狐汽车为用户提供更加清晰的 " 越级价值 "，以产品力 + 越级价值的组合打造了独有的品牌标签，进一步助力极狐成为同级竞品的颠覆者。

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写在最后：

与诸多品牌杂乱的体系布局不同，北汽极狐的产品线更多聚焦于 15-18 万元的黄金区间。这一细分市场的用户更多对产品的硬实力有着极致的追求，同样也对品牌美誉度和营销服务体系有着更高的期待。

对此，《一品汽车》认为，在对极狐汽车的品牌与产品力进行深度分析后，不难发现，其在产品维度发力以真诚态度打出 " 越级价值 " 王牌的同时，也在品牌层面持续与用户同频共振，可谓真正掌握了销量走高的核心密码，而这也值得诸多车企借鉴与学习。

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