10 月 14 日晚 8 点，天猫双 11 正式开启。

作为双 11 主战场，今年天猫双 11 投入力度为近年最大，在官方立减 85 折，跨店满减每 300 减 50 的活动基础上，额外投入 300 亿消费券及红包。

图源：天猫官方微博

预售开启后，美妆大牌迅速爆发。10 分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫 13 个品牌相继破亿，前 30 分钟破亿品牌达 20 个。商品侧，可复美胶原棒成为首个破亿单品，10 分钟卖出超 20 万件；30 分钟内，娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等 8 个单品相继破亿。

家电方面，今年政府补贴首次叠加天猫双 11 优惠，带动家电品类大涨，首小时天猫大家电成交同比去年双 11 预售首日大涨 765%。海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿，海尔超薄冰箱、海信电视、美的酷省电空调、松下白月光洗烘套装等单品成交快速破千万。

服饰方面，有 125 个服饰品牌成交额同比去年双 11 预售首日翻倍。其中，Kappa 成交同比暴涨超 1300%，we11done 成交同比暴涨超 600%，Acne Studios 成交同比暴涨超 400%，高梵、alexanderwang 超去年全天，品牌商品全面爆发。

运动户外行业预售首小时，6 个品牌成交破亿，32 个爆款单品成交破千万。KOLON SPORT 可隆、TREK/ 崔克、awka、拓路者等 44 个品牌预售首小时超过去年预售首日，明星单品 adidas 阿迪达斯 600 蓬羽绒服开卖立即破亿。骑行品牌大爆发，全品类增长超 40%，自行车整车增长超 80%，公路自行车品牌 TREK 崔克预售首小时成交增长超 1300%，骑行服饰 / 骑行装备类目达到双位数高速增长，专业骑行服品牌兰帕达取得该类目规模 / 增速 TOP1。

淘宝天猫宠物增长势头强劲，首小时直播成交同比去年预售首日首小时大涨 120%，90 分钟成交超去年预售首日全天。此外，天猫再次成为宠物新品牌双 11" 掘金 " 突破点，43 个宠物品牌商家首小时成交超去年预售首日全天。以鲜朗、蓝氏、弗列加特、诚实一口等为代表的宠物新品牌迎来爆发式增长，其中 fregate 弗列加特旗舰店成交同比大涨 1000%，鲜朗旗舰店成交同比增长超 500%。麦富迪、instinct、大宠爱、福来恩、伯纳天纯预售表现登顶行业前十。

预售首日，多个淘宝直播间跟进开启双 11 直播。其中，李佳琦直播间率先破亿。据接近美 one 内部消息显示，今年双 11 李佳琦直播间预售加购金额同比增长超过了 20%。

今年淘宝直播间开启了新玩法，淘宝表示，消费者在单个直播间，每人每天最高可领 30 个红包，单个红包金额最高可达 888 元，每人每天最高可领 1500 元。

据淘宝方面的数据，14 日晚上，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁 Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也陆续宣布首小时即破亿，破亿的速度和首小时成交都超过去年。

文章来源：时代财经