本文系深潜 atom 第 850 篇原创作品

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十年赛跑，一朝收获？

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花满楼丨作者

深潜 atom 工作室丨编辑

2016 年，国内 VR 市场异常火爆，但因为技术和商业等发展不顺畅，这一赛道进入到了冷静期。尽管在 2021 年元宇宙的带领下，一度翻红，但进入到 2024 年依然迅速降温。Meta 近日宣布，关闭旗下 VR 游戏工作室 Ready at Dawn；成立于 2013 年的加拿大 VR 游戏开发商 Archiact 宣布工作室即将关闭。

在 VR 一路下滑的同时，同样作为沉浸式技术的 AR 反而迎来了爆发期。据 IDC 中国数据统计，2024 年上半年，中国 AR/VR 头显出货 23.3 万台，同比下滑 29.1%，AR 出货 2.0 万台，同比上涨 101.7%。

作为国内 AR 一线品牌，Rokid 已经取得了巨大成就。《2024 年中国 AR 产业发展洞察研究》显示，Rokid 累计服务客户数已超 100 万，市场出货占比接近 30%。市场第一的宝座，让 Rokid 在 2024 年连续获得两轮融资。

市场领先、资本青睐并不能是 Rokid 的免死金牌，在 AR 市场的起步阶段，技术、产品、服务、内容，任何一个缺口的出现，都可能让 Rokid 万劫不复。

Rokid 想和 Vision Pro，在小市场上演绝代双骄

2024 年的资本市场，对于 AR 是十分友好的。上半年 AR 领域的融资事件远超 VR，全球总金额近 8.8 亿美元。

AR 独角兽公司 XREAL 则在 1 月完成 6000 万美元的融资后，估值已经超过 10 亿美元。在国内，成立于 2022 年的 AR 眼镜厂商 " 多屏未来 "，在 8 月份完成了数百万美元的新一轮融资。雷鸟创新也在一年内完成了三轮融资。

作为国内最早的 AR 玩家之一的 Rokid，更是在 2024 年的 1 月和 9 月连续获得近 5 亿人民币和 1 亿人民币的融资。根据天眼查数据显示，自 2014 年成立以来，Rokid 已经完成了 13 轮融资，融资总额已经超过了 20 亿元，吸引了 IDG、复星集团、淡马锡、合肥鑫城、余杭国投集团和江夏科投集团等知名机构的入局。

最初，AR 的探索性研究得到发展是出于军事用途的考虑。不过，伴随着技术的成熟，这一种将信息放置于现实场景之上的技术被认为可以改变生活方式，而被消费端高度关注。比如，2016 年，微软推出了首款可广泛使用的 HoloLens。

作为国内的资深玩家，Rokid 同样推出了 Glass 系列、Vision 系列、Air 系列和 Max 系列产品，涵盖了 AR 眼镜、智能音箱等多个领域。比如，Rokid Glass 采用了先进的光学显示技术和语音识别技术，为用户提供了沉浸式的 AR 体验；又比如，专注于消费市场的 Rokid Max，搭载了 YodaOS-Master 操作系统，支持 6 米外 215 英寸超高清大屏显示，为用户提供了极致的观影和游戏体验。

尽管如此，但 AR 设备的销量似乎并不如人预期。2024 年上半年，AR 出货 2.0 万台，但基数较低，这一数据直观地反映了 AR 眼镜市场的冷清与小众，Rokid 作为其中的佼佼者，也难以独善其身。

2024 年，黑悟空激发了大众游戏热情，这对于 Rokid 多少是些利好。IDC 预计，2024 年下半年 AR/VR 头显整体市场将迎来转机，预计下滑幅度将缩小至 -7.1%。

对于 Rokid 的另外一个利好就是苹果高调入局，让其有了一个好的标的。2023 年，苹果在全球开发者大会上推出的 Vision Pro，在 2024 年上市后销售并不乐观，市场研究机构表示，上市首个季度的销量未能达到 10 万。

Rokid 选择了 OST（光学透视）技术路线，与苹果 Vision Pro 采用的 VST（视频透视）技术路线不同。然而，OST 路线存在无法沉浸、真实世界与虚拟世界的坐标难以融合等问题，这在一定程度上限制了 Rokid 产品的用户体验。尽管如此，在苹果推出 Vision Pro 后，Rokid 随即推出了 Rokid AR Studio，并且 Rokid 创始人在多个场合都不忘和苹果的 Vision Pro 对标。

尽管 Rokid 的眼中仅有苹果，但 Rokid 在 AR 眼镜市场面临着来自国内外众多竞争对手的威胁。Meta、OPPO、华为、小米等巨头纷纷杀入这一领域，凭借强大的品牌影响力和内容生态建设能力，对 Rokid 构成了巨大的压力。

另一方面，为了更好地推动消费，苹果将推出更便宜版本的 Vision Pro，相比较当前的 3499 美元的起售价大幅降低至 2000 美元。不过，这段时间可能被拉伸到 2 年，但这 2 年时间也可能是 Rokid 在资本市场最后的窗口期。一旦低价 Vision Pro 遭遇滑铁卢，Rokid 在资本市场的关注度也将紧跟其后。

十年赛跑，Rokid 期待一朝收获

对于 AR 这个新的赛道来说，如何扩大市场容量是核心所在。Rokid 虽然挖掘了文旅、教育、娱乐等领域的应用场景，但这些场景并不能为 AR 眼镜带来持续的增长动力。用户在使用几次后，往往因为缺乏新鲜感和实用性而将其束之高阁，最终导致产品沦为闲置品。

作为常常和 AR 作为对比的 VR，在 2024 年销量远远超过 AR 设备，并且在内容层面积累更深，但依然未能成功完成市场的开发。AR 改命的关键，一方面在于技术，另外一个方面则在于内容。

谷东科技 CEO 崔海涛在接受《每日经济新闻》表示，当前 AR 的算法技术，依然难以完全依靠大模型和多模态算法，很多问题依然需要人工干预，并且借助其他技术。

内容则是吸引用户留存的关键。与智能手机丰富的内容生态相比，AR 眼镜的内容生态显得极为单薄。在内容生态构建方面，Vision Pro 虽然拥有超过 1000 款应用，但缺乏能够吸引用户长期使用的 " 杀手级应用 "；即便是 Rokid 主攻的娱乐领域，也仅支持一些小游戏，无法适配主流游戏，这极大地限制了用户的使用兴趣，面对内容问题，Rokid 似乎也没有更好的办法。

Rokid 创始人兼 CEO 祝铭明曾多次强调，Rokid 明面上看是一家人机交互的平台企业，但本质上是一个藏在硬件产品背后的系统软件公司，" 目前 Rokid 更多的还是从空间计算的本质来寻找最适合的载体，而 AR 眼镜恰巧是最好的载体 "。在 AR 这个大的生态中，需要各司其职。如果都需要硬件厂商劳心费力，这个生态也难以有很好的发展。这或许也是 Rokid 发展 10 年，依然未有巨大突破的主要原因之一。

当然，Rokid 也开启了另类尝试，比如说轻便办公。Rokid 在轻便办公领域，结合了 AR 技术和 AI 技术，为用户提供了全新的办公体验。比如，Rokid 的 AR 眼镜支持多屏云办公，用户可以摆脱实体屏幕的束缚；又比如，Rokid 的 AR 眼镜可以与钉钉等办公平台无缝连接，用户可以在虚拟空间中使用钉钉聊天、会议、文档等办公能力。

对于很多宣传内容，不能不信，也不能全信。对于 Rokid 来说，实现轻便办公的两个关键，密闭性和清晰度。

为了追求产品的便捷性，Rokid 的眼镜越做越小。比如，Rokid AR Lite 重量只有 75g，还有 5000mAh 的大电池支持智能调整瞳距，近视用户也能调整度数。佩戴眼镜时间过长，鼻梁会出现不适感，Rokid AR Lite 减轻了产品重量缩小了体积。但或许因为追求轻便，漏边的问题很难解决，很难进入全身心状态。

抖音博主《三金是鑫》表示，戴上 Rokid 观看影片和其他内容都会有一个明显的问题，那就是眼镜中间的位置清晰度特别高，周围的清晰度就不够看了，虽然可以调节清晰度，但依然难以解决问题。

如何平衡效果和体验或许将会是长期的挑战。当然，Rokid 依然要面临两个所有 AR/VR 头显都需要面临的问题，沉浸式体验的头晕的问题、电子产品对于眼睛的伤害。

2024 年 Rokid 的出货量目标定为 30 万到 50 万台。海外占比 40%，也就是国内需要卖 18 万到 30 万台。至于在做 C 端还是 B 端产品、做硬件还是一体化，都是战略问题。如果 Rokid 连基础的核心问题都无法很好地应对，按照国内市场现状，将会是很难实现的目标。