今晚 8 点，天猫双 11 正式现货开卖，运动户外行业头部品牌斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏、骆驼、lululemon、jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、NEW BALANCE，12 家品牌成交破亿。

户外新贵品牌展现更强爆发力，伯希和 2 分钟超去年 4 小时，猛犸象、Helly Hansen20 分钟超去年 4 小时，可隆 38 分钟超去年 4 小时。开卖首小时后，萨洛蒙同比增长超 60%，昂跑、威尔胜同比增长超 40%，Hoka OneOne 同比增长超 20%。

据 QuestMobile《2024 年新中产人群洞察报告》，全网新中产用户规模达 2.57 亿。其中运动鞋服、户外装备，是典型的新中产消费高爆发品类。

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