10 月 21 日晚 8 点,2024 年天猫双 11 现货开卖。
据淘宝方面消息。开售仅 5 分钟,苹果成交金额超 10 亿。华为、小米、vivo、三星、索尼等 3C 数码品牌成交也迅速破亿。vivo、iQOO 等手机品牌 15 分钟成交超去年首小时。
美妆方面,开卖 10 分钟,欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿。国货品牌表现同样抢眼,开卖 5 分钟,珀莱雅销售破亿。
服饰方面,3754 个服饰品牌开卖首小时成交同比去年翻倍。头部服饰品牌集体爆发,Miu Miu 半小时成交超去年全天,Ralph Lauren 官方旗舰店首小时成交同比超 150%,bananain 蕉内成交同比超 150%,We11done 成交同比近 300%。
据淘宝方面消息,今年双 11 优惠力度加大,品牌官方整体直降 15% 起,同时天猫跨店满减每 300 减 50 及 88VIP 至高 1600 元大额券等多重优惠。
今年双 11,淘宝将整个双 11 大促周期分为抢先购预售、抢先购和狂欢节,其中抢先购预售阶段包含了预售预热、定金支付、尾款支付三个环节。另外两个阶段仅有预热和售卖环节。
10 月 21 日晚是预售尾款支付和现货售卖节点。天猫双 11 现货开售会在大家电基础上,新增小家电、智能家居、家具、手机、电脑、影音数码等 90 余个品类。
双 11 开售首小时,海尔、美的、小天鹅、戴森、科沃斯、喜临门、林氏家居、全友、摩登岁月等近 20 个家电家居品牌快速破亿,梦百合、欧派、亚朵星球等 224 个品牌首小时成交超去年全天。另外还涌现出厨房冰箱、扫地机器人、智能门锁、洗地机、咖啡机、岩板餐桌等 25 个成交破亿的趋势新品类。
家电品类的爆发离不开政府补贴的加码。今年双 11,消费者无论是直接购新或以旧换新,都可以在淘宝 App 首页或搜索 " 政府补贴 ",在线下单时即可以使用政府补贴叠加天猫双 11 优惠,实现直接立减。
据淘宝方面消息,部分家电产品使用政府补贴叠加双 11 优惠后,价格可低至 6 折。比如,明星单品西门子智投洗烘套装,打了 54 折,到手价 6984 元;云鲸 J5 扫地机,补贴后相当于 56 折,到手价 2975 元;卡萨帝星悦零嵌冰箱 5 折到手,仅需 7933 元。
3C 数码产品也同样享有补贴。比如,2024 年全新上市的苹果 MacBook Air 13.6 英寸电脑,补贴后仅需 5712 元;荣耀旗舰手机 Magic 6,补贴后到手价 3419 元,另享 6 期免息;坚果 N1S Pro 投影仪,优惠 1100 元,到手价 4399 元。
今年 3 月,国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,对 " 两新 " 工作作出全面部署;7 月,国家发展改革委、财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》,明确要统筹安排 3000 亿元左右超长期特别国债资金,加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。
浙江、广东、四川、上海、山东、河北、湖北、湖南、安徽、山西、福建、陕西、河南等省市今年陆续在天猫发放政府补贴。消费者购买一级能效或水效家电产品,可享产品到手价 20% 的补贴,二级能效或水效产品可享 15% 补贴,每类产品至高补贴 2000 元。
阿里巴巴集团副总裁、天猫事业部总裁家洛此前接受时代财经等媒体采访时就表示,因为各个省份的补贴是逐步放开,所以阿里也是快速地跟各个省份对接,满足各个省份在优惠券领取、核销、消费者识别等各个方面的条件。整个国家补贴团队和支付宝、蚂蚁团队共 300 多名员工,整个国庆期间没有休一天假,全部都在做产品开发和迭代,就是为了迎接双 11 的洪峰。
数据显示,截至 9 月底,全国约 386 万名消费者购买 8 大类家电产品超 520 万台。
国家发展改革委资源节约和环境保护司副司长文华就表示,下一步,将加强督促指导,推动相关领域更新换新政策全面落地,重点在资金审核上提速、在服务上提质,打通补贴到账的 " 最后一公里 ",将实实在在的优惠尽快传递到广大消费者。
除了补贴叠加优惠立减,淘宝今天双 11 也力争进一步缩短在 " 最后一公里 " 的体验。目前,天猫支持全国 1800 个区县实现空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门 " 送新 " 同时 " 取旧 ",将以往需要两到三次的上门体验,缩减至一次即可一站式完成。此外,二手马桶、晾衣架、沙发等无残值废品,天猫也会提供免费上门拆、取旧服务。
文章来源:时代财经
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