10 月 21 日晚 8 点，天猫双 11 正式拉开现货销售序幕，运动户外领域表现抢眼，头部 12 大品牌斐乐、耐克、阿迪达斯等在首小时内成交额即突破亿元大关。户外新兴品牌展现非凡增速，伯希和、猛犸象、Helly Hansen 等品牌短时间内便超越了去年同期的全天表现。

同时，多个品牌销售成绩显著增长，如萨洛蒙成交额同比提升超 60%，昂跑、威尔胜等品牌也有超过 40% 的同比增长，Hoka OneOne 则实现了超过 20% 的增长。

据最新发布的 QuestMobile《2024 年新中产人群洞察报告》显示，我国新中产用户群体规模已扩大至 2.57 亿人，其中运动鞋服及户外装备成为该群体消费中的高爆发品类，进一步印证了运动户外市场的强劲需求与巨大潜力。

（综合财中社内容）