10 月 21 日晚 8 点，2024 年天猫双 11 正式开售，品牌商品开局即迎来爆发，174 个品牌成交破亿，超 12000 个品牌成交增速超 100%，近 6000 个品牌增速超 500%。

美妆护肤国际大牌增长强劲。开卖 4 小时，天猫美妆破亿品牌数达 40 个。开卖 10 分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿。优时颜和伊丽莎白雅顿成为 TOP20 排行榜中的新面孔。国货美妆表现亮眼，珀莱雅开卖 5 分钟即破亿，觅光、林清轩首次进入 " 亿元俱乐部 "。可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可 AGE 面霜等 17 个超级单品破亿。新品迎来爆发，美妆成交单品 TOP1000 中，新品达 395 款，对比去年增长了 72%。

头部服饰品牌爆发，开卖 4 小时，3829 个品牌成交同比翻倍，其中 2083 个品牌成交同比翻 3 倍，1561 个品牌成交同比翻 5 倍。Ralph Lauren、高梵、波司登、优衣库、moco、Ubras 等品牌成交均破亿。

运动户外迎来消费新风口，开卖 4 小时，15 个品牌破亿，52 个品牌破千万，1388 个品牌成交翻倍。户外新贵品牌展现强劲爆发力，伯希和同比增长 180%，猛犸象同比增长 110%，可隆同比增长 85%，HELLY   HANSEN 同比增长 80%，萨洛蒙同比增长 33%，昂跑同比增长 30%。

3C 数码行业开售仅 5 分钟，苹果成交金额超 10 亿。开卖 4 小时，华为、小米、vivo、三星、索尼等 12 个 3C 数码品牌成交破亿，42 个品牌成交同比翻倍。年底正逢居家焕新期，开售 4 小时，28 个家电家居品牌成交破亿，205 个品牌同比去年现货开卖首日成交翻倍 ,   涌现出 39 个成交破亿的趋势新品类。

淘宝直播持续创造销售高峰，李佳琦 Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁 kiki 等直播间 5 分钟成交破亿，交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在 30 分钟内成交破亿，专业主播 + 品质货盘的 " 品质直播 " 模式受品牌和消费者青睐。

天猫今年加大投入力度，在满减基础上再投入 300 亿消费券及红包，为消费者带来了一届更加实惠的品质双 11。作为激活消费市场、提升消费意愿的关键窗口，天猫双 11 开卖即爆发，再次验证了 " 品牌爆发在天猫，品牌主阵地在天猫 " 的行业共识。

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