天猫双 11 宠物品牌大爆发 , 启动首小时 15 个宠物品牌成交破千万。开卖 4 小时 ,658 个品牌成交同比翻倍。

值得注意的是 , 这些爆发强劲的品牌 , 大部分是细分赛道的新品牌。猫草品牌「俘获」就是其中之一 , 而今年才是他入淘第三年。

" 提前准备了一些人手 , 结果忙起来还是连饭都吃不上。" 俘获旗舰店的负责人介绍 , 最近他们睡觉时间很少 , 为了及时发货所有人都是轮班倒。

天猫双 11 期间 , 俘获工作人员在打包发货

俘获的商品主要以猫草、排毛零食为主。随着越来越多铲屎官们开始科学养宠 , 排毛产品已经成为刚需。目前 , 这个细分市场里的商品并不丰富 , 对他们来说是很好的机会。今年 , 俘获将绝大部分的资源和精力都放在天猫 , 店铺销量正式迎来爆发 , 天猫双 11 第一波开卖至今 , 成交同比增长超过 110%。

" 站在消费者的角度去思考 , 做对消费者有价值、有品质的产品。" 俘获店铺的负责人告诉我们 , 当下宠物主不仅重视爱宠的健康 , 也非常在意宠物的感受。" 对宠物伤害更小 " 这点会让宠物主们选择时倾向更明显 , 从这个角度出发他们成功打造出 " 毛球克星 " 这款全网爆品 , 一个月就能创造三百多万的营收 , 长期占据猫草销售榜单的 TOP1。

记者在采访时了解到 , 淘宝天猫宠物行业小二会经常和他们沟通店铺运营策略 , 比如推新品要打哪个渠道 , 怎么去定位产品等。今年俘获的商品品类也从猫草拓展到猫粮、猫零食等宠物刚需用品。他们的下一个目标 , 就是将自家的猫粮打造成第二个 " 全网爆款 "。

近年来 , 宠物经济前景火热 , 养宠人群、单人养宠数量和单宠消费金额驱动市场高速增长。在这种背景下 , 一众 " 品牌黑马 " 纷纷选择淘宝天猫作为经营主阵地 , 以鲜朗、蓝氏、弗列加特、诚实一口、金故、IGG、喵想树等为代表的宠物新品牌在这个双 11 迎来爆发式增长。