智能涌现 前天
苹果29999元一台的Vision Pro确实要停产了
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文|邱晓芬

编辑苏建勋

10 月 24 日,The Information 援引多位供应链人士消息称,苹果空间计算设备 Vision Pro 最早将于今年 11 月份停止组装,后续将停产。

作为押注下一代交互方式的重磅产品,更是库克职业生涯里最重要的里程碑,苹果一直对 Vision Pro 寄予厚望。" 减产、停产 " 消息一出,也引发了行业热议——

一位苹果生态开发者向《智能涌现》表示," 虽然几个月前就知道了,但看到这个信息还是会难过一下 "。也有创业者提出,担忧苹果这一动向或影响投资人对空间计算的信心。

不过,多位 XR 行业资深人士则认为,该新闻有误导之嫌,其容易产生 " 苹果未来不再开发空间计算设备 " 的错误理解,导致恐慌。

《智能涌现》经过多方求证,Vision Pro 在 2024 年底即将减产、停产,确是事实。不过,这一动向是苹果意料之内的举措,既符合苹果的预期,也是国内供应链的正常举动。

而在第一代产品停产后,苹果在空间计算设备上的探索,将逐步往轻量化、降价的方向上延续。

Vision Pro" 停产 ",不奇怪

根据天风国际分析师郭明錤此前披露的信息,苹果对 Vision Pro 的出货量预测,从最早时的 70-80 万下调至后来的 40-45 万台;

而《智能涌现》从供应链处了解到,自今年 1 月份发售以来,苹果 Vision Pro 截至目前的销售量大概为 40 万台,预计今年内不会超过 50 万台——结合前后这两项数据,可以表明,Vision Pro 虽然没有最初设想般热销,但销售量基本符合苹果在供应链的备料预期

△ Vision Pro 图源官方

选择在年底做调整,也在国内供应链的常态。

《智能涌现》了解到,国内消费电子供应链工厂一般选择在每年第四季度对全年生产做 " 收尾 ",同时对明年的需求做出备料预测。

"Vision Pro 正处于年底‘清货’阶段 ",一位行业人士向《智能涌现》分析,"按照苹果此前销售预估的数据,供应链的物料预备正好够,所以在今年把这个版本卖掉,结束生产也很正常"。

这种调整,其实苹果很早就预料到。

一位 XR 产业链人士表示,苹果早在2024 年 4 月份,已经不再向供应链订购更多的 Vision Pro 零部件——也就是说,这款产品仅仅卖了不到三个月,苹果就充分意识到产品需求不足的问题。

不过,不管从苹果 Vision Pro 的设计思路来看,还是过往产品打法,这都不是一款能走量的产品。可以说,苹果本来就没打算靠 Vision Pro 走量。

从产品的层面,Vision Pro 最 " 炫技 " 的交互,实际用起来有一定门槛,小白用户难以快速上手。产品也不够轻薄,价格过高。有接近苹果的人士表示,苹果内部也非常清楚—— Vision Pro" 太贵、太重,很难走量 "。

从过往苹果的产品打法上,也可以看出苹果的节奏把握:苹果新产品线的第一代产品,核心目标往往是呈现产品设计思路,为下一代探路试水,后续几代才真正大卖

当苹果并不把空间计算设备普及的重任押宝在第一代时,Vision Pro 在今年年底清完货就及时减产停产,是再正常不过的一件事。

筹备 "SE 版 "Vision Pro

Vision Pro 卖不动是事实,苹果的空间计算布局却并不止步于此。

前述接近苹果的人士表示,苹果目前研发资源都投资在了 Vision Pro 下一代产品,在全新的项目组中,"从 Vision Pro 项目组转过来的人很多"。

从带头人的选择上,也可以看出苹果并不会放弃对空间计算的探索。据彭博社此前报道,目前负责苹果 Vision Pro 项目的主管丹 · 里奇奥(Dan Riccio)即将退休,扛起大旗的是苹果硬件负责人约翰 · 特努斯(John Ternus)。

这位 49 岁、在苹果工作了超过 20 年工程师,被外部认为是 "最有可能接替库克担任苹果 CEO 的候选人"。

△ John Ternus 图片来自公开渠道

《智能涌现》从接近苹果人士处了解到,苹果下一代全新产品大概率会针对重量、定价、交互方面重新做出调整,类似苹果手机 "SE" 系列的思路

具体而言,下一代产品或将重量控制到 300 克以内,比 Vision Pro 减重一半,价格控制在一万元以内,是 Vision Pro 的 1/3,考虑在2025 年发布

此外,EyeSight 和眼动模式,也会做出相应调整。

为了支撑这两项功能,Vision Pro 的整体屏幕设计不仅过于厚重、挤占了成本,还过滤掉了大部分戴眼镜的用户。并且,眼动功能在实际使用时,容易出现误触、眼睛疲劳的问题,相当一部分用户选择关闭这一功能。

前述人士向《智能涌现》分析,苹果的下一代产品或去掉 EyeSight 和眼动,考虑改用屏幕自动吸附、以及头瞄(即准心在屏幕中间,头动时准心跟着动)的方式

不过,有开发者对此表示担忧,认为如果交互出现变化,或对后续开发产生影响,不过其认为," 还要真机出来才能知道(怎么应对)"。

△ EyeSight 功能 图源官方

其实,先推更贵、更高阶的产品验证思路,再搭配 " 减配减价 " 版本冲销量的做法,在 XR 行业内并不罕见。

不久前,Meta 就在 Quest 3 之后,又推出了售价仅为 300 美金的 Quest 3S(前者起售价 500 美元)——后缀的 "S",有着 " 开始 " 普及的意思。

虽然刚开始销售不到一个月,还没有沉淀销量数据,据 Meta 官方信息,Quest 3S 已成为亚马逊美国视频游戏类别中最畅销的设备,算开了个好头。

而从苹果的角度,用 "SE 版 " 的产品思路做第二代产品,不失为一项性价比很高的选择。这代表着,苹果 Vision Pro 过去积累的研发经验都可以复用,供应链纵有多备的料,也可以被下一代消化掉。

苹果对于下一代产品同样寄予厚望,有供应链人士称,预期大概至少是Vision Pro 今年出货量的两倍(约百万台)以上

经过了过去一年艰难的市场探索和产品思路验证,2025 年,正是考验苹果空间计算设备能否真正大众化的关键一年。

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