出品｜虎嗅商业消费组

作者｜柳柳

题图｜图片来源于三只羊集团官网

最近 " 超哥数码 " 与 " 小雨女装 " 的复播，被视为三只羊集团为小杨哥的正式回归做铺垫试水。

9 月 26 日，合肥市联合调查组曾发布通报称，因合肥三只羊网络科技有限公司存在直播中进行虚假宣传等行为，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计 6894.91 万元。

10 月 30 日，有媒体报道称，针对此事拨打了安徽合肥市场监督管理局的 12315 电话询问最新进展，接线人员表示，" 我们这边目前并没有收到相关通知是否有交，没交就没有收到相关通知。"

到 11 月 2 日，针对日前关于合肥三只羊网络科技有限公司是否缴纳罚款的问题，合肥市市场监督管理局 12315 热线接线人员 11 月 2 日回复称，三只羊公司已在处罚决定送达后，全额缴纳罚没款；目前已接到多位市民来电询问，相关单位在继续核实处理中。

自通报罚款消息以来，小杨哥及三只羊旗下主播曾全部暂停直播带货。而在此前，因带货产品质量多次引发争议，三只羊公司的直播间已翻车不断。

部分主播隐 MCN 标识复播

最近，三只羊公司旗下知名主播 " 嘴哥 " 预约了 11 月 3 日 21 点的直播，这是他自 9 月 12 日以来首次开播，其账号信息中有 "MCN 三只羊 " 标识。

实际上，三只羊部分主播已在隐 MCN 标识复播。三只羊旗下两位主播 " 超哥数码 " 与 " 小雨女装 " 在停播一个半月后相继恢复直播，两人个人简介均隐去了 "MCN 三只羊 " 的标识，但其直播切片视频被多个认证为 "MCN 三只羊 " 的账号转发。直播时在线观众排名靠前的账号中，不少也有三只羊旗下账号。

外界认为，这是三只羊集团在双十一来临之际的试水，主播们没有真正离开三只羊。另一方面，市场对于小杨哥能够回归，难免也会担忧其面临挑战，一是口碑与形象已带来负面影响，以及小杨哥能否再次成为带货王者。

此外，从抖音电商的角度来看，三只羊也正在逐步调整方法论，增强直播电商内容的可持续性。

有专家指出，复播与合规经营悬而未决，会关系到商业操作的合规性，触及电子商务环境中法律监管的重要性。

另外值得一提的是，耗资亿元的三只羊大厦被曝面临着烂尾的命运。此外，进入今年 10 月后，日前，有合肥本地网友上传的视频显示，三只羊集团东部中心的显著标识已被悄然移除。据说，三只羊东部中心大楼高峰期容纳了 1000 多名员工。

此前已翻车不断

回顾过往，2022 年 10 月，疯狂小杨哥登上抖音带货榜单第二，仅次于当时处于流量风口的东方甄选。2023 年起，三只羊攻势迅猛，进军苏州、杭州、海口、北京、厦门、沈阳、香港等地开分公司，2024 年初启动出海战略，目标新加坡、印度尼西亚。

数据显示，2023 年，三只羊的直播带货产值突破 300 亿元，纳税超 4.5 亿元，但带货产品质量多次引发争议，此前就已翻车不断。

去年历经护霜涉嫌虚假宣传，今年又遭遇各种食品安全事件。3 月 15 日，央视直接点名三只羊等账号直播带货的 " 御徽缘梅菜扣肉 " 涉嫌违规使用槽头肉原料。当天晚上，三只羊公司宣布启动消费者登记，并陆续开始先行垫付退款。

6 月，湖北一男子称疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒，经第三方机构鉴定为假，随后，三只羊在社交平台发布声明，一切以官方鉴定结果为准。

直到今年 9 月，小杨哥及其团队因为直播带货 " 香港美诚月饼 " 再次引发纷争，小杨哥在带货时称其为香港高端品牌，里面是黑松露，米其林大师调制，但被网友发现该月饼产地是广东，在香港是买不到的。

最终，合肥市场监管局确认三只羊带货 " 香港美诚月饼 " 和 " 澳洲谷饲牛肉卷 " 存在虚假宣传，拟对三只羊没收违法所得、罚款共计 6894.91 万元，并责令其暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

这场月饼危机引发了直播带货行业对更多商家和主播的警示，也直接暗示着 " 翻车 " 乱象背后，与直播带货相关的监管部门、平台方、商家和消费者还需要共同努力。

直播间生态已变，但依旧还在面临应对竞争与信誉的双重挑战。

  # 虎嗅商业大消费编辑柳柳，关注消费商业，行业人士欢迎交流加微信：ST-L105，新闻线索亦可邮件至 liuliu@huxiu.com