" 乌卡时代 "（VUCA），指的是一种 Volatile（易变不稳定）、Uncertain（不确定）、Complex（复杂）、Ambiguous（模糊）的状态。越来越多人认为，随着国际环境复杂性增加，技术加速迭代，我们正处于新一轮 " 乌卡时代 "。消除不确定性，正成为一个重要的时代课题。

在今日（11 月 14 日）举行的 2024 智媒体 50 人成都会议暨每经 20 周年财经媒体峰会上，中国传媒大学电视学院党委书记、中国记协新媒体专委会专家组组长、《新闻传播学刊》副主编曾祥敏提及这一现象。他进一步发问，在传播学概念中，信息本意是指 " 不确定性的减少 "，作为信息的传播者，媒体应如何提供更确定性的专业信息？

拥抱技术是峰会汇聚的全国各大财经媒体给出的一个共性解答。新浪财经执行总编辑韩雪晖无不感叹，大模型赋能媒体转型已成为财经媒体关注的焦点，在各家媒体的频频分享下，整场峰会俨然成为 " 大模型的媒体峰会 "。更进一步的问题在于，技术本就是变革的拉动者，在其助力下，媒体是否能够真正应对不确定性？对此，在场多家财经媒体纷纷加入讨论。

会议现场 图片来源：主办方供图

媒体迎来新一轮技术 " 奇点 " 时刻

第一财经副总编辑、第一财经杂志总编辑赵嘉指出，媒体一直是和技术绑定最深的行业。从印刷机到照相机、摄像机的出现，每一轮技术变革都对媒体的发展提供了最大的助力，并成为媒体工作的 " 日常 "，因此，大模型与媒体的融合几乎是必然趋势。

比如，据她介绍，今年，第一财经所属的上海 SMG 集团已经提出 "all in AI" 的发展方向，第一财经 7 月发布了 " 新一大模型 "，而在这方面，" 每日经济新闻走得更前 "。此外，21 世纪经济报道执行总编辑陈晨星提到其在 AIGC 领域的探索，特别是通过 AI 赋能打造的 " 南财 24 小时 " 产品。韩雪晖则提到，其基于讯飞的星火大模型打造了 AI 助手，而 AI 语音播报功能更成为每年拥有数亿级别调用次数的高增长产品。

媒体面临的真正挑战在于，走向即将到来的 " 奇点 " 时刻，如何实现技术 " 为我所用 "，实现自我发展迭代？

在赵嘉看来，打造垂直 IP 是一个重要的途径。据她介绍，2013 年，其就创立了 " 新一线 " 的概念，随后，包括 2015 年的城市数据 IP" 新一线城市研究所 "、2016 年围绕年轻人生活方式打造的 IP" 未来预想图 "，2021 年更进入音频领域创立播客产品、去年借力 AIGC 创立新 IP。在她看来，以垂直为 IP 抓手，有助于媒体在不同渠道和形式上拓展影响力、获取新受众。

这也是媒体进一步拓展传播力的关键。如曾祥敏分析，只有触达用户才能有引导力，有了引导力才能有影响力，长期积累的影响力才能形成公信力。

21 世纪经济报道执行总编辑陈晨星则着重提到传统纸媒的视频 IP 打造路径。其创办的 " 全球财经连线 "IP，以日播节目，长、短视频等多种模式，聚合纽约、伦敦、香港等全球重要金融和资本城市的信息。细分栏目《直击华尔街》更是在纳斯达克交易所打造演播室，每天闭市后进行复盘，由此拓展国际影响力。 

技术赋能 OGC，" 拥抱 " 深度媒介化  

一个背景是，随着各类社交媒体的加速发展，现代社会已完全被媒介所 " 渗透 "。面对来势汹汹、不断抢夺信息传播主动权的各类自媒体，新技术更成为传统媒体发挥引导力的重要工具。

新浪财经执行总编辑韩雪晖提到，基于用户调研，其对用户做简单分层，进行精准定位和内容分发。比如，针对做高频交易的股民用户，从内容和功能上满足其高效获取信息的需求；而针对普通用户，将更大的内容投入微博，包括在热搜上的话题策划、热点营销等。

事实上，通过大数据等技术手段实现 " 用户导向 " 内容供给已成为主流社交媒体的惯用做法。而在曾祥敏看来，主流媒体需要满足用户的需求，但又绝对不是简单迎合用户，还应该引领用户。引领永远大于迎合，如何在二者之间寻求平衡，也是媒体转型时必须面对的问题。

在财经媒体的探索中，以 OGC（职业生产内容）重构 UGC（用户生产内容）甚至打造属于媒体的 PGC（专业生产内容），也成为一种新的趋势。

据韩雪晖介绍，其最新的尝试是将微博上的各类财经播主召集起来，针对大的热点事件、宏观政策或者市场行情的变化，进行直播连麦、解读。借用这种 " 轻量 " 的内容形式，一方面帮助播主快速召集粉丝、搭建生态。另一方面给微博和微博财经提供专业又平易近人的内容。

更进一步，能否借力大模型等新技术实现 PGC 的内容生产？

对此，每日经济新闻执行总编辑何强提到，其通过融媒体创新，培育出了 N 小黑财经、财经柳叶刀等多个视频 IP，以 " 接地气 " 的方式将专业内容传播受众。一个更大胆的尝试是，借助雨燕智宣平台等大模型技术，其还推出了 20 个 " 超级个体 "，期望借此诞生出更多 "N 小黑财经 "。

每日经济新闻