快科技 11 月 20 日消息，近日，捷豹正式发布全新品牌标识，宣告迈入品牌新纪元。

随后捷豹还在社交媒体 X 上发布了新品牌标识的宣传片，然而让人疑惑的是，宣传片里几乎看不到任何和车相关的元素，反而像是一场时装秀，连带着最后出现的新 Logo 都让人无法和捷豹这个品牌结合起来。

不只是一个人疑惑，就连当今的世界首富马斯克都觉得莫名其妙，其直接评论称：" 你们真是卖车的吗？"

那么捷豹是如何理解和诠释自家全新品牌标识的呢？按照官方说辞，全新品牌标识带来蕴含深意的四大变革，通过全新视觉语言彰显捷豹的独特个性。

1、全新品牌标识采用几何形态，大小写字母和谐排布，以对称和简约的设计，呼应现代主义。

2、线性图案穿插其中，打破了平庸的束缚，为新捷豹赋予了不容忽视的存在感和辨识度。

3、其还大胆选用浓烈色彩，经过精心调配实现质感和动感的完美平衡，呈现令人惊艳的视觉效果。

4、捷豹经典的 " 跃豹 " 图腾在全新品牌标识上也继续沿用，经过全新构想与设计，仍保留向前跃动的姿态，象征着卓越、进取。

值得一提的是，捷豹将于 2024 年 12 月 2 日 20:00（美国东部时间）在迈阿密艺术周上揭晓 " 非常风格 "，这是新捷豹推出的第一个全球公共艺术装置，全新概念车也将首次亮相，将 " 澎湃现代主义 " 的创新理念落地。

在迈阿密艺术周上，捷豹还将表达对各种艺术形式的支持，将在两处精心策划的画廊内，与认同 " 非常风格 " 精神、且极具开创性的新兴艺术家共享平台。

从这个角度看，捷豹的风格确实不像是一家车企，倒像是时尚快消品公司了，可对于一个诞生超百年的老牌车企而言，真不考虑这一个多世纪积累的历史厚重吗？