前几年家电消费需求不振引发了不少关注，部分消费者 " 持币待购 "，而智能小家电出现火热后又迅速回落，更是引人担忧。

以 2021 年上半年为例，网红小家电国内零售额总计 250.8 亿元，同比下降 8.6%。在这之后，下降的趋势一度长时间持续出现。

小家电火热，曾被视为家电消费升级的象征，尤其是其中智能小家电，某种程度上代表着年轻人 " 向往的生活 "，但现实却给了人一记重锤，让人不禁怀疑家电行业消费升级的前路在哪里？

情形在今年出现了转变，国家家电以旧换新补贴来临，掀起了轰轰烈烈的消费热潮。刚刚过去的双 11，获得补贴加持的家电品类成了 " 最靓的仔 "。星图数据显示，大促期间家用电器的全网总销售额达到了 1930 亿元，同比增长 26.5%，位居所有品类第一。

中西部地区、小城镇还给了人更大的惊喜。京东数据显示，双 11 期间，全国超过 90% 的县域农村地区均有消费者进行以旧换新。特卖电商平台唯品会上，四川、陕西、安徽、湖北等省份在以旧换新中销量位于前列，其中三四线小城拥有不俗的消费爆发力。

一个很直观的数据——双 11 期间，唯品会上湖北宜昌、恩施、咸宁三个地市州的家电消费增速处于全省前三，高于省会武汉，大量青年激情下单。

更重要的是，这些过去专注诸如电视、空调、冰箱等传统大家电消费的地方，如今在以旧换新国补的催动下，被智能化家电进一步渗透，新兴的家电品类在这里发展更快。

仅以四川的数据为例，以旧换新活动启动以来，唯品会平台上扫地机器人销量同比增长了 2 倍，破壁机销量同比增长也超过了 50%，大量智能新兴家电被年轻人列入抢购清单。

家住四川自贡荣县的菲菲，双 11 在 " 国补 " 吸引下，选择加速拥抱智能家居生活，新购入了无线智能洗地机、智能门锁、除湿机，这些新兴家电在家乡小城均算得上是 " 新鲜物 "，尤其是洗地机，这里之前很少有人使用。最后算上国补与唯品会双 11 折扣，菲菲林林总总省下 2000 多元。

对于小城消费者来说，国补的意义不一般，大家同样有着品质消费需求，如今智能、新兴、现代化的家电在补贴助力下，走进了更多在小城甚至在村庄的家中，是小城的消费升级，也是与大城市的某种差距被抹平。

至于于家电行业而言，用户更普遍地换上更智能化的产品，一轮新的技术和市场竞争又即将开启，将拥抱蕴藏着的更大机遇，打开新增长空间。