360 集团创始人 周鸿祎

周鸿祎最近把 " 短剧 " 和 "AI 搜索 "，这两个互联网圈的年度热词，搞了一次梦幻联动。

在 2024T-EDGE 创新大会暨钛媒体财经年会上，360 集团创始人周鸿祎透露，拍摄短剧，是 " 灵机一动 "，灵感来自于自己 " 硬着头皮看完了 " 的，一部题材为 "20 岁霸道总裁爱上 50 岁阿姨 " 的短剧。

短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》11 月 27 日上线，讲述的是总裁父子与女保洁的爱情故事，以及与 AI 创业相关故事。周鸿祎在该剧中饰演的是 " 红帽黑客联盟 " 的老大、"365 公司 " 的老周。在剧中，他向男女主的 " 纳米搜索 " 项目投资了 1000 亿元。

这是他首次参与短剧主演，为了推广自家新品 " 纳米 AI 搜索 "。短剧上线即爆火，播放量已过千万。

12 月 7 日，周鸿祎在 T-EDGE 现场表示，自己不爱看短剧，但架不住多数人喜欢。魔性的短剧和短视频，已经把人们的头脑 " 格式化 " 了，它利用人的多巴胺的机制，普通人是需要克制。

" 理性的周鸿祎觉得这是瞎胡编的，感性的周鸿祎说再看看下一集到底发生了什么。" 周鸿祎笑着说。

便宜、魔性的短剧，估值暴涨的 AI 搜索

在钛媒体 2024T-EDGE 上，周鸿祎称，自己这次拍短剧，是一次行为艺术。短剧上线后，一些艺术圈知名的导演和演员，还给他发消息说，" 怎么干拍短剧这么低档的事 "。

短剧的成本极低，传播效果又极佳。这部剧策划仅花了一天时间，成本 10 万元，到目前为止，播放量已经超过几千万，" 你花 10 万块钱投的广告去宣传产品能有这个效果好吗？"

周鸿祎认为，现在短剧看起来拍摄粗糙，剧本粗糙，但是架不住人民喜欢，只要有强大的用户基础，这些东西都是可以慢慢地改进。未来，短剧会分为两种类型，一种是付费短剧，另一种则是广告片。

首次涉足短剧拍摄，周鸿祎为的是推广自家新产品纳米搜索。上月底，360 集团正式推出了全新多模态内容创作引擎——纳米 AI 搜索，构建以 " 搜、学、写、创 " 为核心能力的工作流。

据 360 公司介绍，与传统搜索引擎不同的是，纳米 AI 搜索打破了 " 搜索后呈现网上已有的图文和视频 " 的固有模式。

对搜索内容不同需求的分析后，纳米搜索能对搜索结果进行改写和创造，还可以通过语音提问、拍照搜索、视频上传等方式检索信息，并且，将搜索的结果，转为创意资源，形成视频创作，实现 " 搜索即创作 "。

AI 搜索已经成为当前行业探索 AI 应用的热门领域。在国内市场，除了 360 之外，百度、知乎、夸克、秘塔 AI 等，都在近期重点推出了 AI 搜索功能相关的独立应用，或者不同场景的功能。

在国外，AI 搜索领域一个令人惊叹的案例是，人工智能搜索引擎初创公司 Perplexity，成立仅两年多时间，当前公司估值已经超过 90 亿美元，今年内涨幅超过 1700%，是硅谷目前炙手可热的新晋独角兽公司之一，也被视作是 ChatGPT 有力的竞争对手之一。

利用大模型，Perplexity 以对话式的方式回答与查询，使用网络资源生成答案，并在文本响应中引用链接，重构了搜索的模式。

Perplexity AI 的月活已经超过了 1500 万，应用的下载量已超过 200 万次，每月可回答超过 2.3 亿个搜索查询。不过，因为 Perplexity 采取的是免费增值模式，月活数不一定是其核心的数据指标。

商业化是 AI 大模型的痛，也是挑战巨头的利剑

尽管估值飙升速度一骑绝尘，又有众多科技巨佬资本加持，对初创公司 perplexity 而言，有一个比较棘手的问题是，如何找到更合适的商业模式。

与此同时，AI 搜索的答案展示模式打破了原先的利益链条，也使得靠流量生存的网站会失去收入来源。AI 搜索能否再造一个新的产业生态，亦是未知。

周鸿祎认为，商业模式的问题，恰恰是类似 Perplexity 这类新型 AI 搜索挑战传统搜索巨头的机会。

"Perplexity 我们研究过，技术就那么回事。目前 AI 搜索没有找到放广告的地方，这个问题对我们来说都存在。" 周鸿祎说。

他发现，之所以谷歌和百度这类搜索巨头，暂时未在 AI 搜索上押重注，是因为要将传统搜索引擎巨大的搜索量，转变为无广告的 " 答案引擎 "，能不能战胜新晋挑战者还不一定，可能就 " 引刀自宫 "，率先革了自己的命。

但如果，AI 搜索收获了长期的用户黏性，切实找到了可落地的场景，极有可能倒逼传统互联网公司转型，改变原有的广告模式。

值得注意的是，与传统的互联网服务和产品成本较低，依靠广告收入可以覆盖成本不同的是，AI 应用在商业化上，没有边际效应，产品效果越好，后续成本反而越高，也许会更适合以用户付费的商业模式生存。

最近，OpenAI 把使用推理大模型 OpenAI o1 的 ChatGPT Pro 订阅服务，月费上涨 10 倍至 200 美元，就是一个体现。

" 其实我们做 AI 搜索也很痛苦，我们也有自我颠覆，里面暂时找不到地方放广告。" 周鸿祎说，现在谈论 AI 搜索的商业模式还为时尚早。

但还要在这个赛道继续做下去的原因，是他观察到，用 AI 去生成内容，对大多数普通用户来说，提示词是一项很大的障碍。用 ChatGPT 这类聊天机器人，如果提示词写得不好，生成的内容质量也会很差。

而 " 搜索 "，已经形成了强大的用户习惯，使用方式也简单，用于对搜索结果的预期也确切——找到一个合适的答案。

预言 2025：六大场景值得关注

对周鸿祎和 360 来说，推出纳米搜索，是在自己擅长的传统领域，用 AI 大模型的方式再重新改造一遍。

因为他认为，不要高估 AI 大模型现在的能力，如果 AGI 定义成通用人工智能或者叫超级人工智能，AGI 不会这么快到来，大家在 Scaling Law（尺度定律）上还是碰到很多障碍。但也不要低估它的潜力，目前大模型比较适合在细致的场景里进行突破。

正确的做事方向是，在传统行业里找到工作流程中的卡点和堵点，用 AI 能力将它解决，而不是追求宏大叙事。

在他看来，在未来，用大模型做应用场景，会变成两个体系。全世界不超过 10 家会继续在 AGI 上拼算力、拼数据、拼训练。他期望在 2025 年看到，大模型是能力不是产品。

2025 年，有六个场景值得关注（其实今年已经开始）：

一、人人普惠、人人智能。如何在 TO C 的领域把人工智能的能力，变成大家生产中提高生产力的工具；

二、万物智能。所有智能硬件，所有硬件包括工业设备都会考虑有边缘侧的大模型上来，可能电视以后说话也不那么智障，冰箱也带着 " 眼睛 "，路过冰箱的时候，它打个招呼说干嘛不打开喝瓶牛奶，家里的电器乱说话，也不要觉得很意外；

三、传统企业的 " 数转智改 " 获得大发展。既然用人工智能打造新质生产力，就要跟企业的核心业务系统发生赋能，直接能够降本增效；

四、助力新兴产业。新兴产业本身就是数字化，像具身智能、自动驾驶、低空经济，用大模型带来的新的范式；

五、AI for science，今年诺贝尔奖已经证明这点；

六、AI 安全。无论是 AI 解决安全问题，还是解决 AI 安全的问题，会变得越来越重要。

（本文首发于钛媒体 APP，作者｜李程程，编辑｜胡润峰）