今年，蛇年春晚将突破地域限制，不仅有北京主会场、各地分会场，还将有数亿人一起参与的淘宝 " 云会场 "。

记者获悉，淘宝成为 2025 蛇年春晚独家电商互动平台。1 月 17 日，淘宝官宣了春节互动玩法：许心愿、领红包，瓜分 25 亿。21 日起，全国网友打开淘宝 app，搜索 " 淘个好彩头 " 就能直达活动页面。

" 过年大家都喜欢的祝福是‘心想事成’。" 淘宝春节项目组负责人暮珊表示，淘宝春节的许愿活动正是源自农历新年祈福的仪式感，" 每天万能的淘宝都在见证无数心愿的诞生。每一次搜索、下单都是遇见心愿的瞬间。新的一年淘宝将助力更多心愿在这里实现。"

一年一度的春晚是各大平台必争之地，作为春节申遗成功后的首个春晚，此番携手国民电商平台淘宝，蛇年春晚备受期待。根据淘宝公布的活动规则，今年玩法有三个突出亮点。

一是简单直接，没有套路。相较于互联网平台日益复杂的春节营销活动，淘宝为今年蛇年春晚设计的互动玩法门槛更低、受众更广。不需要复杂的猜谜、集卡，用户只需要根据提示许下心愿，就能领取红包。

二是红包量大，奖品给力。春节期间，淘宝提供了总价值 25 亿元的奖池，用户最多能领 1888 元。除了红包，还有机会获得包括汽车、手机、演唱会门票在内的实物礼品。据了解，淘宝将在每晚八点进行心愿抽奖，在春晚现场直播中，也将大范围随机派送心愿奖品。

三是玩法新颖，互动有趣。除了默默许心愿、领红包，为了让大家在春节期间和亲朋好友增加互动，淘宝还面向所有用户上线了 " 送礼 " 新功能。消费者可以在商品页面查看是否有 " 送礼 " 选项，点击 " 送礼 " 按钮即可享优惠下单，将相关口令转发给亲友，就能送出礼物，目前支持微信、钉钉、内容平台粉丝私信、短信等多种方式。

这并不是淘宝和春晚的第一次联手。2018 年除夕，淘宝和春晚一起推出 " 福袋红包雨 "、" 清空购物车 " 活动，掀起互联网平台争相和春晚互动的热潮。今年淘宝再度成为春晚独家电商互动平台，对双方都有重要的意义。

一方面，每一年的春晚都在推陈出新，吸引更多年轻人关注。作为国民电商平台，淘宝具有最大规模的全年龄段活跃消费人群，也是年轻人的首选购物平台。根据公开数据，淘宝活跃买家中，95 后、00 后占比显著提升，其中 00 后用户在淘宝天猫的成交额同比去年增长 28.28%。今年天猫双 11 期间，大盘成交额中，90   后、00   后消费占比超过   50%。过去一年淘宝推出了猜题免单、线上运动会、双 12 挖宝等活动，深受年轻网友欢迎。

另一方面，春晚天然具有极强的带货力，" 看春晚 " 和 " 淘同款 " 早就成为新一代消费者除夕夜的黄金搭档。春晚明星刚刚登台，淘宝上同款就被扒出来，社交媒体上相关讨论区就会成为求淘宝链接现场。去年春晚，章若楠同款粉色毛衣、马丽同款大衣短靴、朱一龙同款红西装、张天爱同款口红等相关话题，轮番登上微博热搜榜，超 1000 万人上淘宝搜索购买同款。

一代人有一代人的年俗，看春晚、逛淘宝已经悄然成为这届网友的新年俗。行业人士表示，这是春晚第四次牵手国民电商平台淘宝，有望进一步扩大蛇年春晚在全年龄段人群的影响力，实现在年轻人群体破圈儿。