2025 年的 Q1 已经全面完成首轮上新，各大数据平台发布的 2024 年汇总也开始轮番出炉。短视频的风潮之下，长视频平台究竟胜负如何？

3 月 3 日，艾瑞咨询发布《2024 中国移动互联网流量年度报告》却又一次证实了优酷在 2024 年成为低调赢家。

从笑傲暑期档到引爆秋季档，全面升级后的白夜剧场到生花剧场，从悬疑赛道到女性赛道、漫改赛道的内容全面开花，在长视频平台对短视频如临大敌时，连续 11 个月实现了月活正增长。

从内容创新到数据增长，完成了一条新的闭环，这番成绩也为优酷的 2025 年布局埋下新的伏笔。

全面开花的 2024，优酷断层式领先

2025 年开始，多家视频平台在新年开始时都透过各种渠道袒露短视频风潮对于长视频领域的用户群体和粘性度都带来巨大冲击，整个内容行业都如临大敌。

然而，在艾瑞咨询发布的《2024 年中国移动互联网流量年度报告》中统计，优酷在 2024 年低调地完成了一场逆袭。

从数据统计来看，优酷在 2024 年月活同比增长 5.1%，处于持续领跑状态。

当各家平台都在担忧长视频的用户数都开始被分走时，优酷如何撑起这次持续的增长？

曾有媒体统计和报道，如今的视频平台用户活跃度和内容的爆款程度密切相关，好内容最终产生用户的黏性。

2024 年，优酷的剧单里就可以清晰找到答案，优酷将白夜剧场升级后上线，《新生》的正片集均播放位列全年的播放数 TOP1。

暑期档尾声时，《边水往事》创下口碑 8.1 分的成绩，摘下年度悬疑题材的最高分剧集。

在 2024 年的暑期档，优酷生花剧场还有现象级断层爆款《墨雨云间》。

根据云合数据发布报告显示，《墨雨云间》在 " 连续剧 · 霸屏榜 top20、集均 v30 榜单 top20、上新剧 · 热播期集均榜 top20" 三榜中位列第一，与第二名甩开较大距离，是云合认证的 2024 年暑期档唯一一部播放量达 S+ 的作品。

同时，《度华年》、《惜花芷》、《微暗之火》、《雪迷宫》等作品也都在播出期成为了同期的黑马作品。

3 月初公布的微博白皮书中，优酷的《珠帘玉幕》、《墨雨云间》和《边水往事》等 9 部作品拿下 21 项殊荣，这也可以作证好剧可以凭借内容出圈，不仅有播出热度，社交平台的讨论度也水涨船高。

值得一说的是，优酷 2024 年的剧单里并非全线高举高打，《墨雨云间》和《边水往事》都属于另辟蹊径的以小博大，靠着剧情反转和制作水准成功出圈，成为了年度爆款。

撇开先看阵容再看剧的浮云，2024 年的优酷，用扎扎实实的剧圈耕作找到了揽客密码。

据统计，2024 年 12 月，优酷单月活跃用户同比增长 6.2%，超过视频行业整体增速 3.3%，超过视频行业整体增速一倍，领跑行业。这个成绩是超出了外界期待的，但这个月的优酷连环上档了暌违 7 年的《白夜破晓》以及古装悬疑巨制《清明上河图密码》，两部 S+ 级的现象级作品早已让观众等待多时，作品的热度和用户的热情直接挂钩，这也更直观地呈现了视频平台的制胜法宝已有稳定的闭环——用好内容完成数据转化。

IP 创新开新花，才是独门秘籍

用精品内容转化成数据并不算独门秘密，然而如何持续有充足的精品内容储备才是视频行业的兵家之地。

在《2024 年中国移动互联网流量年度报告》有一段总结很值得细品：优酷在 2024 年不仅聚焦古装巨制、悬疑探案等五大类型片推出多部精品大剧，吸引大量用户，优酷在创新内容和 IP 深度开发方面亦成果斐然，以上策略巩固了平台核心用户群体，带动了用户粘性的提升。

这段话剥开了优酷爆剧频出的秘密，因为在创新内容和 IP 深度开发的双管齐下才让爆款持续产出。

从 2024 年优酷的布局来看，王牌 IP 持续创新一直在进行，综艺领域的《火星情报局》第七季、《盒子里的猫》等节目轮番出新，剧类中让外界等待 7 年的《白夜破晓》终于上线。

此外，原有 IP 里也在不断加入全新的形式，产生了新的碰撞。

2025 年 1 月，优酷开启了 8 小时直播，打造了一场《甄嬛爱不停》的晚会，邀得孙俪、陈建斌、蔡少芬、蒋欣等主演重聚。从各宫小主到宫女、丫鬟纷纷聚齐，这对于甄嬛迷们来说，这无异于提前过年，回忆杀之外，也让优酷的 " 养老剧 " 赛道里开出了新模式。

当外界都在探讨 " 养老剧 " 的概念时，优酷在 2024 年初打造出以经典好剧为主题的人间宝酷厂牌，把《知否知否应是绿肥红瘦》、《步步惊心》、《甄嬛传》等经典剧集建立了专区，并在暑期完成升级，请来赵丽颖、刘诗诗、蒋欣等一众演员纷纷担任人间宝酷推荐官，让演员和她们的经典作品有了交相呼应。

同时，还推出了针对这些经典剧集热度的 "N 刷指数 "，直接排出了 TOP300 的排行榜，这对于剧圈来说，是第一次尝试。

不仅于此，人间宝酷还在 2025 年情人节发起心动角色大赏，41 位经典角色同台 PK，收获 1.3 亿投票，更将票选结果 TOP5 角色《沉香如屑 · 沉香重华》应渊、《花间令》杨采薇、《偷偷藏不住》桑稚、《琉璃》禹司凤、《长月烬明》澹台烬做出角色小卡送给用户，打开优酷 APP AR 扫小卡卡面，还能重温这些角色的高光名场面，做到了经典好剧，真 · 百看不厌。

将剧类不断细化精耕，在玩法上不断升级和创新。

优酷在 2024 年陆续升级了以悬疑题材为主的白夜剧场。

剧场升级完成后持续推出《新生》、《微暗之火》、《边水往事》、《雪迷宫》等剧集，完成连环出击，精准的提供类型题材，不仅换来剧集纷纷出圈的市场反馈，剧集口碑和用户粘性也持续攀升。

此外，优酷在 2024 年还将宠爱剧场升级为生花剧场，一部《墨雨云间》直接制霸了暑期档，此后又用《黑色月光》和《春花焰》等剧集完成了口碑的支撑。

说优酷完成数据维度的逆袭，并不单单只是某部剧的意外成功，也不只是某个项目的 IP 建立和挖掘，而是在剧圈的垂类里持续的精耕细作，不再跟随热点的产出单品剧集，有目的有规划的完成剧圈类型化生产，这才有了持续全年的数据反馈。

剧场的类型化清晰和 IP 化加强最终有了数据持续且全面的反馈，这其中何尝不是一场行业的理念更新。

在创新方式上，除开内容的设定，优酷的玩法也一直在不断拓展。

《墨雨云间》在暑期档掀起一股风潮，除开剧情本身的吸引度，优酷的宣推方式也打破常规，将最后四集和番外 MV 一起打包开启收官礼，将大结局和番外一起推向观众。

同时，观剧过程中在线给用户派发伴手礼，与剧情同步的周边破屏完成新的闭环，也将剧集和用户之间的壁垒彻底打通。

《人民日报》当时发文，称《墨雨云间》的收官礼是一场剧圈的 " 最强售后 "，个性化服务将观剧的体验提升为多维度，这也的确超出了观剧的传统认知。

当数据统计后，优酷的这场逆袭引来行业惊叹时，在内容领域里的这场变革撑起了逆袭的内核。

由点到面，2025 已有新的布局

有了 2024 年的高光，优酷在 2025 年将如何布局，无疑也是行业关注的方向。

当很多视频平台还在寻求如何产出爆款的单点突破时，优酷其实依然形成了一个点、线、面结合的生产模式。不同风格清晰化后的剧场进行内容精准定制，把控产出剧集完成点式突破，而让不同剧场的剧集形成交织的线，贯穿全年的剧圈则完成持续的用户粘合。

2025 开年后，优酷用《难哄》和《掌心》套叠接棒了《白夜追凶》和《清明上河图密码》，一部现偶一部古装大女主的交织完成了多圈层用户的吸引。

《难哄》开播后还有另一个关系圈，2 月 22 日开播便持续霸榜，被业内称为 "2025 开年第一爆款剧 "，同时还意外带动了《当我飞奔向你》、《偷偷藏不住》的播放量，让 " 竹己三部曲 " 从点成线。

数据显示，《难哄》播出后，已经播出完结 614 天的《偷偷藏不住》超过众多新剧重回云合日榜 TOP10，并在优酷站内的 "N 刷指数 " 一度飙升至 TOP3，这也凸显了优酷系列化 IP 的影响力。

不仅于此，优酷的 2025 片单里还有竹己的作品《折月亮》，三部曲的热播反射弧还在继续延展。

优酷在 3 月 5 日官宣由虞书欣和林一主演的《嘘，国王在冬眠》接档，消息才曝光，预约人数就已经突破 400 万，用两大爆款现偶无缝衔接，形成了优酷在开年现偶的线性编排。

换一个角度来看，有了点线面的生产模式，拥有足够容量的备播片单也撑起了优酷的排播格局。

此前优酷公布的 2025 备播片单里，已经按照不同赛道切分好剧目，《藏海传》、《长安二十四计》、《雨霖铃》等古装巨制已经准备就绪；

聚齐了张译、郭京飞、段奕宏等实力派演员的《黑白告白》、《以法之名》、《势在必行》也在待播中；

《恋人》、《以美之名》、《花好》、《亦舞之城》等都市题材也都磨刀霍霍；

传奇作品里也有《凡人修仙传》、《暗河传》、《九门》等大热剧集等待揭晓面纱。

此外，漫改剧《镇魂街》在前两部都获得不俗口碑之后，第三部也将在 2025 年亮相。

优酷与 TVB 合作的《新闻女王 2》、《正义女神》、《巨塔之后》等无疑都是港剧迷的心头肉。

这些剧目不仅是单个的爆点，也形成了隐形的线路，横跨不同的赛道形成了面，而这都可以映射出优酷在 2025 年布局的野心，就像一个厨师早已备足了各种珍馐食材，只等客人抵达后轮番上桌，开启一场盛宴。

早已将剧场细分后，这些食材都会被惊喜加工，会针对不同的老饕们制作出不同的搭配，创造出意外的惊喜。毕竟在观剧体验上持续创新的优酷一定会有新的花样。

惊喜就像盒子里的巧克力，永远不会知道下一颗的滋味，但可以笃定的是，优酷一定不会走寻常路。