" 年轻人的社交货币 " 再添一个。

" 迪士尼已经被大疆攻占了。"

最近，有摄影师在迪士尼乐园发现，几乎到处都能看到年轻人正在使用 Pocket 3，整个迪士尼乐园仿佛变成了大疆旗舰店。

不止如此，不论是在网红城市的热门景点，还是在漫展现场，总能看到年轻人手持 Pocket 3 穿梭其间。曾经那些专属于极限运动爱好者的运动相机，如今已摇身一变，成了全民记录生活的 " 神器 "。

特别是大疆的 Pocket 3，自上市一年多以来，一直保持着超高的热度，甚至时常处于断货溢价的状态。BCN Retail 的报告显示，这款相机已经连续 11 个月稳居销量榜首，在日本市场的份额更是超过了 30%，轻松超越了索尼和 GoPro 这样的行业老将。

在社交媒体上，无数小红书女孩为之疯狂打卡，内容创作者聚会时也总少不了这款 " 神器 " 的话题，成为新晋 " 社交货币 "。

那么大疆 Pocket 3 究竟有何独到之处呢？在消费相对低迷的当下，为什么偏偏是运动相机脱颖而出？未来，运动相机的想象空间又在哪？ 

大疆 Pocket 3 为何被抢断货？

北京的滑雪爱好者王飞曾对用手机拍摄滑雪视频感到无比沮丧，因为画面抖动得几乎无法观看，直到他遇见了大疆 Pocket 3。

" 流畅的防抖效果和沉浸式的视角真的太棒了，朋友们都在问我要链接。" 王飞感叹道。" 只要三四千的价格，相当于单反相机的一只镜头，甚至比换一部中端手机还便宜，感觉很值。"

而且，王飞最近还发现，这款相机不仅限于滑雪，它在录制演唱会时同样表现出色。防抖稳定的功能仿佛专为这种需要蹦跳的拍摄场合而生，即使现场嗨到腿都快跳断了，手机里的视频晃得人头晕，但 Pocket 3 录制的视频依然清晰稳定。

有意思的是，大疆不仅征服了像王飞这样的直男，还成功进入不少小红书女孩的必买清单。" 很小巧玲珑，我买它就图一轻便，带去爬山，拍照全用它，能不掏手机就尽量不掏，还超级省电。" 对于喜欢拍 Vlog 的小红书博主佩佩来说，Pocket 3 简直是她内容创作的 " 神器 "，已经一天都离不开了。

而且，佩佩还非常喜欢 Pocket 3 自带的 " 复古滤镜 " 效果，她说，拥有一台大疆，仿佛同时拥有了富士、索尼和 GoPro 的三重享受。

白领苏醒雅购买 Pocket 3 的原因则在于它能素颜直出。

" 手机原相机里的我嘴歪脸斜，仿佛胖了 20 多斤，简直是方圆脸的噩梦，但 Pocket 3 却让我头一次直观体会到了什么叫作‘上相’。"

原来，Pocket 3 的广角镜头有一个 " 美颜效果 "，能在拍摄时把脸拍得更小、更立体。这让众多女生吹捧，称它为方圆脸还原美貌的神器，甚至有人称之为 " 无痛医美 "。

目前，Pocket 3 在小红书上异常火热。单个话题的笔记数量就超过了 2500 万篇，而用它创作的笔记更是超过了 5000 万篇，总声量超过了 25 亿。很多人都对它赞不绝口，说它拍人像绝美、取景大、现场收音好。

Pocket 3 的热销也导致了一机难求的局面。在大疆官网上，除了全能套装外，无论是单机版还是 Vlog 套装，都只能选择预售。下单后可能需要等待将近 50 天才能收到货。为了避免囤积居奇，大疆还规定每位顾客限购一台。

供不应求的局面也催生了二手生意，" 黄牛 " 们纷纷瞄准 Pocket 3，将其作为加价囤货的首选对象，一些消费者甘愿支付溢价购买这款相机。一位购入 Pocket 3 的消费者告诉笔者 " 在某二手平台上，她加价 500 元选择购买了大疆的运动相机。"

甚至，租赁 Pocket 3 也成了一门产业。目前，租赁 Pocket 3 以及相关配件一天下来大概要花费 100 元，很多人遇到重要时刻如旅游留念、网红景点打卡、还有各种纪念日，都会临时租借该相机。 

最牛的是情绪营销

Pocket 3 之所以能撬动消费者市场，背后是市场需求、技术和价格等多方面共同推动的结果。

市场风向的转变首当其冲，露营、自驾等户外活动的风靡，加之 Vlog 文化的盛行，让越来越多的年轻人对运动相机产生了浓厚兴趣。

而 Pocket 3，凭借其小巧便携的设计、卓越的防抖性能以及简便的操作方式，成功吸引了那些原本只依赖手机记录生活点滴的用户群体。

价格方面，Pocket 3 的普及之路也显得尤为顺畅。早些年，诸如 GoPro 这样的国际品牌，高昂的售价让不少消费者望而却步。

然而，随着国产品牌如影石创新（Insta360）和大疆 Action 系列的强势加入，入门级运动相机的价格门槛被大幅拉低，如今甚至已进入千元级别。这一变化无疑让运动相机的性价比达到了前所未有的高度，大大降低了消费者的尝试成本。

社交媒体的助力同样不可小觑。通过与 KOL 的紧密合作以及社交平台的大力推广，大疆成功地将 Pocket 3 塑造成了一款网红产品。

在音乐节和 Live 现场演出的分享帖子中，Pocket 3 出现的频率非常高，不仅如此，在热门综艺节目如《花儿与少年》和《中餐厅》中，明星们几乎人手一台 Pocket 3。

其热度甚至跨越国界，扩展到了海外。在马斯克的一档访谈中，一位博主就使用了大疆 Pocket 3 搭配双麦克风设置。

在这个人人都在展示自我生活的时代，" 拍照好看 " 已经成为一种刚需。而 Pocket 3 凭借其出色的拍照效果，搭上了颜值经济的快车。

回顾历史，我们不难发现，很多相机都是因为拍照效果出众而被抢购一空。比如卡西欧相机、CCD、iPhone 4、富士、拍立得等。

现在人都说，精装的朋友圈，毛坯的人生，足以见得拍照好看的重要性。毕竟，年轻人钟情于 Pocket 3，并非仅仅因为这款产品的性能参数，而是因为它能够为他们带来独特的拍摄体验和美好的记忆。即使心里清楚可能 " 买来就落灰 "，但那份想要拥有它的冲动依然难以抵挡。

当然，大疆在无人机和影像设备领域的良好口碑也为 Pocket 3 提供了坚实的信任基础。

限量发售等策略更是制造了稀缺感，刺激了消费者的购买欲望。在各个社交平台上，Pocket 3 已经成为许多女生近期最想拥有的物品之一。当然，如果从专业的角度来看，很多科技发烧友人物 Pocket 3 还是存在一些短板。比如，它的画面放大倍数有限，让习惯了高变焦的手机拍照党感到不便；像素不够高，夜晚拍照时自动白平衡偏蓝色调；云台脆弱易坏、触屏操作困难、镜头经常乱转等问题也让部分用户感到困扰。

此外，后期产品维修费用较高且维修周期较长，抗摔性一般，容易因意外跌落而损坏。部分用户还反映大疆的配套 APP 存在卡顿、闪退等问题，短板依然很明显。 

不止大疆，这些运动相机也蓄势待发

GoPro，自 2002 年问世以来，长期在运动相机领域占据霸主地位。

然而，这个行业的特殊性——极端的拍摄环境，让 GoPro 在追求画质与易用性时不得不做出妥协。例如，为了获得超过 150 ° 的超广角视野，运动相机的镜头往往伴有明显的桶形畸变，同时受限于镜头尺寸，边缘画质难以通过复杂的光学设计来提升。

当 GoPro 面临这些挑战时，国产相机品牌如影石创新、大疆等强势介入，为运动相机市场注入了新的活力。

和大疆则在运动相机、稳定器、无人机 " 全战线 " 布局不同，影石专注于 Vlog 拇指相机和 360 全景相机，是很多数码、摄影、旅游博主的心头好，骑行博主徐云用的就是这款相机，纪录了祖国西部的大好河山。

技术的进步使得影石创新的出货量持续增长，2023 年影石创新全球出货量达到了 4461 万台，复合增长率高达 21.2%。在消费级全景相机市场，影石 Insta360 更是连续六年夺冠。

与此同时，大疆在运动相机市场的份额也达到了 40%，成为当下的头号选手。

反观 GoPro，其 2024 年第四季度的财报显示营收大幅下滑 32%，相机出货量同比下降 16%，市场份额流失明显。

未来，运动相机市场依然充满潜力。咨询机构的数据显示，全球运动相机市场销售额持续增长，预计到 2031 年将达到 34.49 亿美元，年复合增长率为 6.1%。

那么，今年的运动相机市场方向何在？从各家的新品发布中或许可以找到答案。

影石创新的 Insta360 X4 堪称当前最强的消费级全景相机，不仅实现了 8K30fps 的全景视频录制，还具备 360 ° 全景运动 HDR、5.7K60fps 等多种拍摄模式。全新的 AI 芯片提升了 " 子弹时间 " 模式的表现，延时视频最高可支持 11K。此外，Insta360 App 还新增了 " 快剪 " 功能，让剪辑更加流畅便捷。

大疆的 Action 5 Pro 也在紧锣密鼓地筹备中，这是 Action 系列中首款带有 Pro 后缀的产品。它配备了 1/1.3 英寸的传感器，具有极强的 HDR 视频拍摄能力，特别适用于户外强光下的拍摄。同时，2.4 μ m 的像素尺寸也让它在低光照环境下表现出色。

此外，Action 5 Pro 还引入了 AI 技术，如超级夜景模式和人物跟随技术。同时，大疆降低了视频剪辑的门槛，在 DJI Mimo 软件中提供了一键剪辑和模板选择功能。

GoPro 在 2024 年也突然发力，推出了多款新品。重点想说的是新 Hero，这款产品在尺寸和重量上都大幅缩减，但保留了 GoPro 标志性的 4K 拍摄、165 ° 大视野和 HyperSmooth 防抖技术。

更重要的是，这款新 Hero 的海外定价仅为 199 美元，即便与国内同行相比也毫不逊色，显然，它正瞄准大众市场，意图拓宽其用户基础。

当前，运动相机市场的竞争愈发白热化，各大品牌纷纷在性能提升、AI 技术融入、高画质表现以及易用性上展开较量，不断推陈出新，也在不断拓宽价格带，" 卷卷卷 " 成了行业的新常态。

运动相机已从极限运动小众领域跃升至大众生活舞台，成为记录日常、分享快乐的必备良品，不再是少数人的专属。

随着消费者购买力的提升，高品质且高性能的产品愈发受到追捧，大疆、影石等品牌正全力以赴，竞相瓜分市场份额。

可以断言，运动相机的这场马拉松赛跑远未触及终点线，谁能笑到最后，还尚未可知。

参考资料：

1、《运动相机这一年：大疆 GoPro 影石斗法，" 御三家 " 死磕产品》雷科技

2、《运动相机混战十年：老玩家和新黑马谁赢了？》连线 insight

3、《一年狂卖 150 亿，运动相机从社交货币到 " 吃灰神器 "》tech 星球

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