这些内容未经求证便发布的天价卡牌新闻，就像那些根本不会卖出去的二手电商链接一样，除了让媒体获取流量、商家和厂商背上莫须有的骂名，并没有一点其他的 " 正向 " 作用。

到目前为止，春节档爆款电影《哪吒之魔童闹海》，总票房已经突破 154 亿，全球影史的排位，也已经到达前五，正在冲击全球第四的路上。

放眼线下线上，哪吒的相关新闻同样俯拾皆是。诸如 "《哪吒之魔童闹海》的导演签名卡牌被炒至近 300 元，二手平台衍生品隐藏款溢价超 10 倍，中信出版集团推出的艺术设定集预售破亿元，湖南某玩具厂日产 40 万件周边产品仍供不应求 " 等等。

它们的共同特点，是哪吒 IP 衍生的品类越来越多，价格越来越高。但在哪吒卡牌面前，恐怕都要靠边站——如果不去细究，我们很难想象，一张没有对应的桌游体系，仅仅是 IP 形象授权的卡牌，就能在二级市场炒出近 20 万元的天价。

一种极端情况是，当它被做成高糊视频、黄字封面的短视频新闻之后，十几秒的时长，十几万的 " 天价 "，想不去点个免费的小红心，再评论区输出两句，实在是很难。

如果你真的这么做了，那么恭喜，算法推荐系统下的 " 受害者 "，又多了一位。

01 被 " 炮制 " 的 " 天价 " 新闻？

" 天价卡牌 " 的缘起，在于一众媒体报道，一张 SP 系列的哪吒卡牌，单张价格最高能售卖到 18.88 万元 / 张。而在报道发出之后，在很短的时间内就冲上了微博、抖音等平台热搜，无论是商家还是发行商，都成了 " 众矢之的 "。

据陆玖商业评论了解，这些 "18.88 万 " 们，多数存在于一些二手电商 APP 上。上新闻的则是那张 SP 系列的 99 张中，编号为 1 的幸运儿。

由于是 " 孤品 "，所以对应的商品链接其实很好找。但发这条新闻的媒体甚至没有点进去看商品详情。

因为只要点进去就会发现，18.88 万的标价，只是玩家给自己的卡牌盖的 " 收藏戳 " —— " 仅展示不出 "，意味着它不会进入二级市场的流通体系，自然也不具备对应的参考价值。

另外，二手电商的商品链接，除了政策规定的违禁品，都能上架，且价格可以随意设置。这意味着只要用户开心，上面这张 SP 敖丙，标价 9999 万售卖，其实也是可以的。

不过，如果被媒体们发现，则大概率又会变成另外一条 " 天价卡牌 " 新闻。自带流量的天价话题，反差极大的实物对比，想不被算法推成 " 爆款 "，实在很难。

这里也有传播平台的分别。如果是纸媒，那么作者至少还是几年经验的从业者，至少还会有一些起码的专业度，如果知道 " 天价哪吒 " 本身的不合理，就会去验证，最后修改内容，让溢价变得 " 稍微合理 "。

如果是短视频新闻——没错，就是那种高糊视频配黄字封面的，据陆玖商业评论了解，很多操刀内容的，都是刚毕业或者没毕业的实习生。很多内容甚至不会去找源头求证，因为成本不够。

大多数的操作流程，就是直接简单剪辑后发布，专业程度甚至比不上一些半路出家的博主。

这也意味着，原来还是传统媒体生命线的三审三校机制，失效了。这些内容未经求证便发布的天价卡牌新闻，就像那些根本不会卖出去的二手电商链接一样，除了让媒体获取流量、商家和厂商背上莫须有的骂名，并没有一点其他的 " 正向 " 作用。

02 为什么总是卡牌？

互联网是有记忆的。现在的 " 天价哪吒 "，一如此前的 " 天价小马宝莉 "、" 天价青眼白龙 "，类似的天价卡牌新闻，只要被媒体发掘出来，往往自带热搜体质。唯一的区别就是换了一个 IP。

至于火上热搜的原因，实际也不难推测。其一，是一张纸片，因为电影 IP 的爆火和市场调节的 " 哈耶克之力 "，卖出了远超大部分人常识的高价。

但这种高价，往往只是一个噱头，大多数情况仍然是溢价 10%~20% 的普通款、翻倍的稀有款等等，即便是这种上架的，也只占厂家发行总数的百分之几。

这也意味着，哪怕这种交易真实存在，那么它的市场规模首先不大，流通情况也几乎 " 有价无市 " ——譬如此前的 " 天价青眼白龙 "，就是挂在拍卖平台，被好事网友争相竞价的结果。如果正常交易，不会出现这种价格。

其二，则是这类卡牌收藏的二级市场，与二次元的 " 谷子 " 类似，未成年人用户相当多。换句话说，关注这类天价商品信息的，远不止市场里的未成年用户，作为 " 出资方 " 和 " 防沉迷第一责任人 " 的父母，如果真的有小朋友为了收集卡牌花天价购入，这可不像游戏充值，找客服就能轻松退回。

但归根结底，无论是二次元的谷子，还是 IP 授权卡牌，实际都是具备一定投资和收藏属性的内容 IP 衍生品，其附加值并不在于本身的材料价格（二次元谷子主要为马口铁徽章和亚克力板材，均价按照稀缺程度，从几十到数百不等）。

只不过，基于前述两个原因，本来圈地自萌的小圈子，却在平台算法下，被施加了本不该有的热度和关注度。

更何况，一旦 " 破圈 "，卡牌收集这类 " 非主流 " 小圈子，其话语权就会被迅速夺走，也会因为其不被主流价值观接受的 " 溢价 " 和收藏属性，带上永远洗不清的 " 原罪 "。

03 写在最后

在这些未经求证便发布的 " 天价卡牌 " 新闻里，不被理解的企业和商家，既要承受舆论场里莫须有的道德审判，又要在现实市场中为生存拼杀。这种荒诞的双线作战，正在成为数字经济时代，企业经营的常态。

诚然，如今的内容平台是流量至上的，它需要足够抓眼球的标题和足够反差的内容，真相的权重也被点击率粗暴稀释。当 " 三审三校 " 让位于 " 三秒完播 "，媒体一张嘴，厂商辟谣往往跑断腿，而且相比事件热度，效果大打折扣。

这或许是算法推荐时代最大的 " 黑色幽默 "，当一条条专业度不足的黄色新闻，因为技术的进步被赋予 " 百万 +"、" 千万 +" 的超额流量，市场经济最重要的 " 信任 " 二字，也随之消弭无形。

这里的信任，不止消费者对企业的信任，受众对媒体的信任同样如此。而在如今的大环境下，最重要的或许不是更多的 "10 万 +"、" 百万 +"，而是企业的产品创新，用户的清醒判断，只有这样，商业规律才会被正确对待，价值观才会更加健康多元。