本文来源：时代周报 作者：武凯

4 月 2 日早间，艾铁成宣布将不再担任乐道汽车总裁，原因是未能让乐道的表现达到预期，因此引咎辞职。乐道汽车成立于 2024 年 5 月，是蔚来旗下第二品牌。

艾铁成。图片来源：乐道

去年 11 月广州车展期间，艾铁成表示，2025 年 3 月乐道汽车将具备 3 万辆的交付能力，" 如果做不到，我就下课。" 蔚来 4 月 1 日发布的交付量数据显示，3 月，乐道品牌仅交付 4820 辆新车。

" 在过去的一段时间，我们并未让这台竞争力极强的好车达到与它的产品力相匹配的销量，在营销层面，有很多的不足。" 艾铁成说，" 我作为团队负责人，暴露了很多短板，辜负了大家的期待，深感歉疚，也必须为此承担责任。"

蔚来方面对时代周报记者表示，蔚来能源高级副总裁沈斐将接任乐道总裁一职，全面负责乐道销售工作和区域公司管理，并向蔚来联合创始人、总裁秦力洪汇报。此前，沈斐主要负责蔚来能源及充换电业务。

沈斐接手

艾铁成 2021 年 2 月加入蔚来，担任高级副总裁。2024 年 5 月，蔚来正式推出第二品牌乐道。艾铁成作为乐道总裁首次亮相。

加入蔚来之前，艾铁成多在快消、文旅企业任职。1998 年，他以管培生身份加入宝洁，从事品牌管理工作。此后，他在洲际酒店集团、上海迪士尼度假区市场部等处任职，主要负责营销、管理等工作。

具备多年快销文旅行业经验的艾铁成，并没能带领乐道迅速开拓市场。

乐道品牌旗下唯一一款在售车型乐道 L60 于 2024 年 9 月上市。截至今年 3 月 31 日，乐道交付合计 35542 辆。蔚来披露的数据显示，乐道品牌今年 3 月仅交付 4820 辆汽车。

去年广州车展期间，艾铁成对外宣布，今年 3 月乐道将具备 3 万辆的交付能力，" 如果做不到，我就下课。"

乐道今年一季度的销量也不可观，累计交付 14781 辆，月均不足 5000 辆。今年 3 月 17 日，艾铁成接受媒体采访时表示："（销量未达预期的情况下）一走了之其实是最容易的，如果说现在就去谈这个，那就相当于半途而废，我觉得自己格局小了。"

艾铁成还表态称，会低下头听用户的劝导，也会低下头看清要走的路，但现在还不会低头认输，不能半途而废。

基于此前 " 不低头认输 " 的表态，艾铁成此次主动辞职让市场感到意外。时代周报记者就此次人事变动等联系蔚来，对方未就此进行说明。

沈斐 图片来源：时代周报记者摄

接任者沈斐毕业于清华大学，获清华大学电机工程系博士学位。他 2015 年加入蔚来，是早期草创阶段的核心管理成员之一，也是蔚来最资深的高级副总裁。蔚来能源及充换电业务由沈斐一手搭建。

沈斐尚未就接任乐道总裁一事表态。4 月 2 日凌晨，沈斐在朋友圈更新了一条关于蔚来换电次数达到 7000 万次的动态。

在沈斐接任乐道总裁后，乐道的研发、供应链、质量部门将向蔚来 CEO 李斌汇报；营销体系将向蔚来总裁秦力洪汇报。

第三品牌车型本月登场

销量表现不及预期，引发市场对蔚来多品牌战略的讨论。有消息人士称，乐道品牌将部分回归蔚来体系。

据媒体报道，今年 2 月 28 日，蔚来发布组织公告，将蔚来和乐道双品牌的交付渠道合并。公告明确，团队人力和渠道资源打通复用，降低成本，提升效率。

有接近乐道的人士向时代周报记者透露，在哈尔滨、银川、乌鲁木齐、西宁等地区，乐道的销售负责人将由蔚来区域公司总经理兼任。乐道方面未对此作出正面回应。

当下，蔚来的发展也面临巨大挑战。蔚来 3 月 21 日公布的 2024 年财报数据显示，2024 年，蔚来实现营收 657 亿元，同比增长 18.2%；不过，该公司的净亏损却增至 224 亿元，创下历史新高。

今年以来，蔚来的市场表现落后于理想汽车、小鹏汽车等竞争对手。一季度，蔚来（含乐道）品牌共交付新车 42094 辆，同比增长 40%。同期，小鹏和理想的交付规模分别为 94008 辆、92864 辆。

图片来源：时代周报记者摄

" 我们制定了今年四季度盈利的目标，但今年前几个季度还处在投资期，包括新车上市、换电网络等都需要资金投入。" 近日电动汽车百人会召开，李斌接受时代周报等媒体采访时说。

蔚来 2024 年报表示，蔚来账上资金足以支持未来 12 个月日常业务需要。3 月 27 日，蔚来开始在港交所闪电配售，并募集 40.3 亿港币（约合人民币 37.6 亿元），"（募得资金）将用于推进智能电动汽车核心技术和新产品的研发，同时将进一步增强蔚来集团的现金储备。"

" 此次闪电配售仅用一天即完成，其中还有很多长期投资人，也通过这次闪电配售成为我们股东。" 李斌介绍说，" 市场反应比我们的预期更好。这次募资让蔚来的现金储备增加了一些。现在更重要的是，我们要把自己的事做好。"

他也表达了对换电策略的坚持，" 充电和换电适合不同的场景，是很好的补充，而不是对立的。"

在总裁换人之际，乐道品牌二款车型 L90 将于 4 月上海车展期间亮相，计划第三季度正式上市。蔚来第三品牌——萤火虫也将在本月登场，首款车型定于 4 月 19 日上市，预售价 14.88 万元起。