随着 DeepSeek R1、OpenAI GTP-4o、Antropic Claude3.7、xAI Grok3 纷至沓来，AI 大模型已然变成巨头的游戏，" 百模大战 " 也成为了过去式。到了 2025 年，让用户先把 AI 用起来，也已经成为了一众厂商的共识。

日前，谷歌方面宣布将会在谷歌搜索、谷歌地图，以及 Gemini 上推出 AI 旅行功能，帮助用户规划他们的旅行行程。根据谷歌的介绍，基于谷歌搜索在本周增强的 AI Overviews 功能，用户可以在搜索结果页面的顶部看到信息快照，从而帮助他们获取特定地区或国家的旅行建议。

在谷歌公布的 DEMO 中，用户输入 " 为以自然为主题的哥斯达黎加制定行程 " ，谷歌搜索的 AI Overviews 即可展示与哥斯达黎加相关的照片和评论，并查看地点在可扩展地图上的位置。为了提升 AI 旅行的效能，谷歌还将 Gemini 平台的 Gems 功能免费开放给所有用户，使得用户可以将 Gems 作为一个旅行规划助手，帮助他们选择目的地，并在在谷歌地图上进行查阅。

与此同时，为推动 AI 旅行功能被更多用户使用，谷歌还在全球范围内扩展了酒店价格跟踪功能，并及时通知用户价格的变动。

那么问题就来了，为什么谷歌要突然推出这个 AI 旅行功能呢？按照海外分析师的说法，用户筹划旅行的过程中伴随着一系列有价值的搜索行为，比如对酒店、餐厅和航班的搜索。

要知道，酒店、餐厅和航空公司一向是谷歌搜索引擎竞价广告、谷歌地图推荐广告的主要受众。随着网民对于互联网的认知水平不断提升，传统广告的效能其实已经在走下坡路，大家都已经知道了商家的信息在搜索结果中占据显眼的位置是要花钱的，而羊毛出在羊身上，商家投放的广告最终还是会从消费者的身上赚回来。

如果说用户对于传统的在线广告抱有极其警惕的心理，那么现在他们对于 AI 广告则几乎是毫无防备。加州大学默塞德分校的一项研究就表明，在模拟的生死决策中，约有 2/3 的人在 AI 与自身意见相左时选择听从前者，尽管被告知人工智能的能力有限，并且提供的建议可能是错误的，人类参与者仍允许机器人来影响他们的判断。

用户对于 AI 的盲目信任，就会导致他们全盘接受 AI 输出的广告。在大量用户的认知中，AI 输出的内容中提及某家餐厅的出品令人惊艳、并推荐尝试，是 AI 遍历互联网再货比三家的结果，根本不会想到原来 AI 也可能会被 " 充值 "。

在为用户提供更便捷服务的同时，为自家的广告业务增加收入，这其实就是谷歌串起搜索、地图、Gemini 实现 AI 旅行功能的根本原因。并且相比更加贴近日常的本地生活服务，旅行的优势就在于它并非高频，也只覆盖部分用户群体，适合作为 " 试点 "。

在过去两年，谷歌已经为人工智能的基础设施投入了超过百亿美元，今年更是规划 750 亿美元的预算，如此庞大的投入总归需要有回报，所以 Gemini 也得背负起赚钱的责任。更何况作为传统搜索引擎霸主，谷歌如今还面临着 Perplexity、OpenAI 等一众新兴 AI 搜索的竞争。

AI 搜索是奔着颠覆搜索引擎而来，它们不再围绕 " 搜索框 " 向用户提供服务，而是用聊天机器人的一轮轮对话来为用户 " 雕琢 " 出搜索结果。相比需要用户主动筛选结果的传统搜索引擎，用 AI 来代替人类思考的 AI 搜索就完美地契合了人类的惰性，这也是为什么当下网民越来越倾向于有问题直接问 ChatGPT、DeepSeek，而非向搜索引擎寻求答案。

谷歌搜索将在 2025 年发生 " 深刻变化 "，这已经是 CEO 桑达尔・皮查伊在去年就已经定下的基调，而 AI 旅行显然就是 " 深刻变化 " 的一部分。以搜索引擎服务为锚点，联动谷歌旗下的其他业务，再用 AI 赋能，这一套组合拳显然相当有想象空间。

只能说 AI 或许是无可置喙的未来，但在技术探索之外，利用新技术来赚钱同样也很重要。

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