《哪吒之魔童闹海》以超过 155 亿元的全球票房为 2025 年的电影市场开了个好头。

烈火烹油春节档之后，3 月的电影市场逐渐冷清。国家电影专资办数据显示，2025 年 3 月全国电影总票房为 19.25 亿元。

图片来源：国家电影专资办

春节档过后没有法定节假日的 3 月向来都是票房淡季，影市需要下一个档期，影院也需要下一部兼具口碑和讨论度的电影。

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新片表现不佳

3 月全国电影票房较为低迷，很大程度上与新片乏力有关。

今年 3 月的票房冠军依然是 1 月上映的《哪吒之魔童闹海》，月票房约 11.64 亿元，占当月总票房六成以上。以 1.72 亿元成为 3 月票房排名第二的《唐探 1900》同样上映于 1 月。而《哪吒之魔童闹海》和《唐探 1900》是 3 月仅有的两部月票房破亿的影片，这两部电影产出了 3 月近 70% 的票房。

《哪吒之魔童闹海》和《唐探 1900》连续 3 个月占据票房冠亚军的位置，或许不应该只用长尾效应来解释，缺乏能够吸引观众的新片上映是问题的根本。

数据来源：国家电影专资办、猫眼专业版

据猫眼专业版，在票房前 15 的影片里，仅有 7 部上映于 3 月。

值得一提的是，3 月上映的国产新片质量都并不乐观，《我会好好的》是其中唯一一部豆瓣评分超过 6 分的电影。口碑优秀的引进片《还有明天》《初步举证》，以及获得本届奥斯卡最佳动画长片的《猫猫的奇幻漂流》，受限于文艺片或动画片的题材，票房也均未超过 5000 万。

而根据近年来的趋势，国产片是票房产出的关键，3 月国产新片质量如此，无怪乎票房不佳。3 月 24 日至 27 日，连续 4 天日票房低于 2000 万，3 月 27 日当天甚至跌至 1470 万元，成为今年以来日票房最低的一天。

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极限操作，状况百出

电影市场冷清至此，作为春节档之后第一个档期，清明档自然被寄予救市的厚望。截至发稿，已有 10 部电影定档清明节假期。

但在过去的一周里，清明档电影可以说是状况百出，首先是极限撤档以及定档。

就在 3 月 28 日，由李玉执导，张子枫、张伟丽主演的文艺片《下一个台风》在举办了超前观影之后突然宣布撤档。

不过，任何档期都有撤档的先例，尤其是《下一个台风》在撤档前预售票房仅有 20 多万，在此情况下择期上映是常规操作。

如果说撤档尚属正常，那么在档期开始前一周突然定档，就实在是少见的情况了。

在《下一个台风》撤档当天，梁朝伟、段奕宏主演的《猎狐 · 行动》宣布将于 4 月 4 日上映。这意味着留给《猎狐 · 行动》的宣传的时间仅有一周，在毫无预热的情况下，知晓影片上映信息的观众数量有限，于是即使有梁朝伟、段奕宏加持，这部电影的预售成绩也不容乐观，截至发稿，该片预售票房刚突破 120 万元。

警匪题材、阵容强大的《猎狐 · 行动》取代文艺片《下一个台风》，的确在一定程度上更有利于档期票房。但从目前的情况来看，《猎狐 · 行动》并不具备成为档期内票房产出主力军的潜力，而真正具有潜力的电影《向阳 · 花》面临更严峻的境况。

由冯小刚执导、赵丽颖主演的《向阳 · 花》早在 3 月 3 日就官宣定档。定档至今，《向阳 · 花》的热度居高不下，电影真正上映前就已贡献不少热搜，该片在猫眼和淘票票上的想看人数也一直是清明档电影的首位。

但在距离清明节假期只剩下一个星期时，大部分清明档电影已经开启预售，而《向阳 · 花》毫无动静。直到 3 月 31 日，《向阳 · 花》才姗姗来迟启动预售，但由于影院排片策略在一定程度上依赖预售表现，该片较同期影片晚一周开启预售的举动，导致其预售窗口期仅有短短 4 天。

身为清明档备受瞩目的重点影片，迟迟不开启预售无疑对整个清明档大盘产生了影响。不过，从当前的票房趋势来看，冯小刚与赵丽颖依旧具备票房号召力，《向阳 · 花》预售票房快速攀升至清明档第 3，截至发稿，影片获得了 25.9% 的排片占比，在清明首日的排片榜单中位居榜首。

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清明档新片，值得期待的有哪些？

可以说，一直到冯小刚新片《向阳 · 花》开启预售，今年清明档电影片单才在假期开始前 4 天正式确定。

在国产电影中，由沙漠导演，张艺兴等主演的《不说话的爱》预售票房领跑清明档。

《不说话的爱》改编自沙漠导演在 2021 年的综艺节目《开拍吧》中创作的备受好评的同名短片，电影则讲述了聋人小马和女儿木木双向守护的故事。

沙漠的电影《我要我们在一起》曾在 2021 年以 2.94 亿元成为冷门档期的票房黑马，在次年重映又取得了超过 5500 万元的票房。

有票房成功的先例，新片原作在也曾备受好评，《不说话的爱》的质量或许值得期待。该片上周末在全国部分城市开启了点映，也已经在 4 月 3 日上映，目前，《不说话的爱》在观众群体中口碑较好。据猫眼专业版，截至发稿，《不说话的爱》总票房（含预售及点映）已超过 2255 万元。

从售票平台 " 想看人数 " 数据来看，冯小刚导演的《向阳 · 花》是清明档票房冠军的种子选手。《向阳 · 花》关注刑满释放的边缘女性自强、互助的故事，女性题材本就是近来的大热话题，再加上主演赵丽颖的流量，影片自然不缺热度。

但正如前文所说，在仅有 3 天的清明节假期，电影预售窗口期过短可能在一定程度上影响影片票房。此外，一向以男本位视角拍电影的冯小刚此次转向女性主题叙事，究竟是华丽转型还是十分违和还有待观望。况且，冯小刚在 2017 年的《芳华》之后再无口碑及格的影视作品，不免令人产生 " 尚能饭否 " 的担忧。

肖央等人主演的《阳光照耀青春里》和梁朝伟、段奕宏等人主演的《猎狐 · 行动》都是积压已久的存货电影。

《阳光照耀青春里》原名为《逃出青春里》，曾计划于 2022 年上映；《猎狐 · 行动》则在 2019 年就已杀青，曾定档 2021 年，但在原计划上映前 3 天突然撤档。积压已久才择期上映，必然面临故事和叙事可能落伍的困境，除非这两部电影真正质量过硬，否则很难在容纳了 11 部电影的 3 天清明档中取得好成绩。

如果说国产片还可以根据开画之后的口碑来观望一下是否能拯救暂时低迷的市场，那么进口片方面的情况其实更不容乐观。

清明档上映的引进电影全是 IP 改编。其中，《我的世界大电影》改编自全球畅销的热门游戏《我的世界》，由 " 海王 " 扮演者杰森 · 莫玛等人主演，讲述几位主角通过传送门误闯神奇的 " 方块世界 "，在资深工匠的帮助下开启一段魔幻探险之旅的故事。公开数据显示，电子游戏《我的世界》全球销量超过 3 亿，电影具有一定粉丝基础，但加入真人的 " 魔改 " 是否会引起游戏粉丝的反感，可能还由电影对于游戏元素的融合以及影片本身的质量来决定。

《机动战士高达：跨时之战》改编自日本经典动漫 IP。" 高达 " 本就不是最热门的动漫 IP，并且本片是 " 高达 " 这个 IP 第一部在中国内地院线上映的剧场版电影，" 高达 " 动漫在中国市场的影响力有限，影片出圈的可能性较小。

此外，清明节片单中还有重映影片《热烈》以及《破 · 地狱》。《热烈》首次上映时间是 2023 年 7 月，《破 · 地狱》首映时间是 2024 年 12 月。两部影片都有较好的口碑，但首映时间和重映时间间隔太短，还不足以积累 " 情怀粉 "。

不过，《热烈》的主演拥有足够大的粉丝量，截至发稿，《热烈》重映预售票房已经是清明档第 4 名，这部影片或许具备一定票房潜力。

从目前已定档的电影来看，虽然清明档还有很多未知数，但影片数量丰富、类型多元，只要有口碑能够出众、出圈的新片，必然能挽救 3 月以来的颓势。

2025 年的电影行业有一个极其辉煌的开局，希望这个档期的电影中能出现一匹延续《哪吒之魔童闹海》热度的黑马。