"在消费者端进一步探索平台直补的创新模式，加大对跨境中小商家的补贴力度。"

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

（图片来源：拼多多）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，4 月 3 日，拼多多 " 商家权益保护委员会 "（以下简称 " 商保会 "）宣布，平台将推出重磅惠商计划—— " 千亿扶持 "，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过 1000 亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

这是继 2024 年 " 百亿减免 "、" 电商西进 "、" 新质商家扶持计划 " 等惠商举措后，拼多多推出的新一项商家扶持战略。

2025 年 1 月，拼多多成立 " 商保会 "，由集团执行董事、联席 CEO 赵佳臻亲自挂帅任委员会主任。据了解，此次 " 千亿扶持 " 计划亦由赵佳臻主导。

" 这标志着拼多多高质量发展战略进入新的探索阶段，在此前已实现商家减负降本的基础上，平台接下来将启动对商家的全面扶持，助推商家拓单增收 "。

据赵佳臻介绍，该计划基于公司对高质量发展战略长期坚持取得的成效，也缘于公司对当前市场机遇的精心研判，最近几个月，公司总结了前期 " 百亿减免 " 等举措的经验，也广泛听取了平台各类目商家代表、行业专家代表等多方建言。

针对「新质供给」的资源投入将进一步加码

据拼多多最新发布的 2024 年四季度财报，" 新质商家扶持计划 " 目前已先后走进六安婚纱、惠东女鞋、青浦母婴、内蒙古酸奶糕、临夏牦牛肉、佛山开心果、广西脆蜜金桔等地区，对当地商家进行产品、营销、运营及供应链的全链路支持，培育了一批具备商品、技术创新能力的新质商家，并通过新质商家的 " 头雁效应 "，带动产业带突破 " 同质化竞争 " 的发展痼疾，逐步完成转型升级。

赵佳臻表示，随着 " 百亿减免 " 升级为 " 千亿扶持 "，平台针对 " 新质供给 " 的资源投入将进一步加码，产业带帮扶数量将扩大，新质商家帮扶范畴也将从头部逐步拓展到腰部，将会有更多优质商家分享到平台高质量发展的红利。

2023 年 4 月，赵佳臻出任集团执行董事、联席 CEO，随即推出高质量发展战略，提出 " 拼多多将进入全面拥抱高质量发展的新阶段，将提升质量作为首要目标 "。

2024 年下半年开始，拼多多先后推出 " 百亿减免 "" 电商西进 "" 新质商家扶持计划 " 等一系列惠商新举措。其中，" 百亿减免 " 累计为超千万的商家实现提质增效，仅 " 推广服务费退返 " 一项就为商家每年降本数十亿；" 电商西进 " 带动西部地区的订单量同比实现双位数增长，并为偏远地区的近亿消费者实现了 " 全面包邮 " 的电商普惠；" 新质商家扶持计划 " 首批项目先后助力上千个农牧产区、产业集群逐步转向 " 新质供给 " 的发展阶段。

将加大对跨境中小商家的补贴力度

据悉，" 千亿扶持 " 还将在需求侧有进一步动作。

赵佳臻透露，接下来拼多多会在消费者端进一步探索平台直补的创新模式，在充分保障商家权益和成本的基础上，多类目对标 " 国补 " 价格标准，全面普惠消费者，激发消费需求与活力，也为商家 " 拓单增收 " 构建更良性的运营环境。

除此之外，" 千亿扶持 " 计划还将加大对跨境中小商家的补贴力度。国际关税形势日趋复杂，关税变动带给中国出海供应链的冲击巨大，中小商家在订单与利润的拉扯中举步维艰。" 千亿扶持 " 将针对性帮助跨境商家稳定生产，降本增效，应对出海风险。

赵佳臻表示，拼多多推行高质量发展战略的核心目标，就是全力构建一个用户、商家、平台多方共赢的商业生态，只有共赢的生态才能更好发挥平台型企业的社会效能，担负起更多社会责任。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛指出，整个电商行业都应鼓励平台、商家、消费者等多主体探索 " 分布式 " 平等合作关系，其中平台和商家是 " 鱼与水的关系 "，保护商家权益，优化平台生态，最终是消费者、商家、平台三方获益。

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