4 月 8 日，曾经带队做出过《阴阳师》和《哈利波特：魔法觉醒》的网易 Zen 事业部总裁金韬发布了一封内部信澄清离职传闻。

《每日经济新闻》记者获悉，在该内部信中，金韬表示 Zen 事业部正式更名为阴阳师事业部，创始人金韬将接管一段时间运营，并提出 " 回归精品化、真诚化的研发理念 " 的四大改革方向。

2016 年上线的《阴阳师》堪称中国手游史上的现象级产品。凭借独特的美学、沉浸式剧情和创新社交玩法，这款游戏上线首月即迅速 " 出圈 "，一度打破腾讯系手游的市场垄断。然而，随着运营周期拉长，这个曾经的现象级 IP（知识产权）市场表现开始归于平淡，2023 年部分月份的游戏流水甚至跌出中国 iOS 畅销榜前 20。

金韬本次内部信，意味着这个曾创下国产二次元手游巅峰的 IP，正在经历一场从内到外的深度调整。

金韬在内部信末尾引用了游戏中的台词：" 真正强大的不是山洪野火，而是渡世而来的温柔的风。" 这句话或许也隐喻了《阴阳师》未来的运营哲学。在经历狂风暴雨后，这个 IP 能否以更柔性的方式重建与玩家的情感联结？这个答案可能也将决定《阴阳师》能否续写下一个八年的辉煌。

" 手术刀式 " 改革：直击四大痛点

" 帮一只狗找凶手 " 的剧情副本、" 伪神降临 " 全服协作活动⋯⋯成为诸多玩家的记忆符号。而如今，《阴阳师》亟需一场彻底的改革。

面对困局，金韬在内部信中开出了四剂 " 猛药 "。

首先是坚定用户导向，强调 " 倾听玩家意见 "。

其次是加大研发投入，优化创新布局，要 " 打破恐惧思维 "，这或许将改变长期依赖 " 式神抽卡 + 爬塔活动 " 的保守模式。

此外，运营策略的调整尤为关键。内部信中指出要真诚化运营，或许是想避免此前春节期间 " 限定福利 " 缩水导致口碑滑坡的情形。

最核心的则是内容方向的转变，团队决定回归故事与角色塑造，减少关注 " 数值收束 "。

值得注意的是，信中透露将 " 培养新的有爱的骨干梯队 " 并 " 淘汰不合格团队成员 "。

事实上，网易近期的确开始聚焦团队的产出效率。

2025 年 2 月，网易 CEO（首席执行官）丁磊表示，涉及不同工作室的研发资源分配、投入时，会非常重视作品的未来模式、生产效率，并进行适当调整。如果发现有些项目未来推出时，不适合市场用户的需求，会积极果断踩刹车；也会对质量、效率都非常好的项目，加大资源投入力度。

他表示，在游戏立项时、立项完成后，以及中间的开发过程中，要不停适应未来市场需求，该加大的就加大，该停止的就停止。

游戏 " 内容为王 " 时代回归

改革方向虽已明确，前路依然布满荆棘。

如何平衡商业化与用户体验，成为摆在《阴阳师》团队面前的首要难题。

与 2016 年相比，当前二次元赛道已是一片红海。《原神》《崩坏：星穹铁道》等产品不断抬高玩家的审美门槛，而《阴阳师》的回合制卡牌玩法面临老化风险。

金韬提到了 "IP 续作 "，但记者注意到，备受期待的《代号：世界》至今未公布上线时间，短期内仍需依靠现有产品维持 IP 热度。

IP 生态建设同样任重道远。对比《原神》通过动画、音乐、线下活动构建的立体 IP 生态，目前《阴阳师》的衍生内容影响力相对有限，其动画《平安物语》豆瓣评分 7.2 分。内部信中 " 重新构建 IP 组和品牌组 " 的表述，或许预示着网易将加大跨媒体开发投入。

此外，对玩家信任的修复也绝非易事。有玩家在论坛上表示，此前的 " 超鬼王事件 " 只是导火索，根本矛盾是部分玩家觉得策划不懂游戏。

《阴阳师》的运营案例也为游戏行业提供了深刻启示——即便是曾经创造出辉煌成绩的顶级 IP，在缺乏持续优质内容供给的情况下，用户留存也会发生变化。

金韬的回归让不少人联想到《魔兽世界》设计师 Chris Metzen 重返暴雪，这种创始人与产品的深度绑定，往往能有效提振玩家信心。其实，从此次内部信不难看出，相关调整是网易对产品主义的一次重新确认。

当整个行业陷入 " 卷美术、卷流水 " 的不健康竞争时，回归内容本质反而可能成为差异化突破口。

市场密切关注这个曾开创时代的作品，能否在 " 回归初心 " 的旗帜下，再次证明优质内容的商业价值？而网易这场关乎经典 IP 的救赎行动，也将为整个游戏行业的长线运营提供借鉴。

每日经济新闻