近期，商务部等 12 部门发布了《促进健康消费专项行动方案》，提出十个方面重点任务，培育和发展健康消费领域新质生产力，提升健康商品和服务供给质量，更好满足人民健康消费需求。

如今，在政策推动下，健康消费市场的潜力正迎来加速释放的新阶段，与此同时，消费者对健康服务的需求也愈加旺盛。

在此背景下，挖掘健康消费领域的投资机会，保险领域成为重要的方向所在。

这背后的逻辑不难理解，如此次《行动方案》就明确提出支持健康管理、慢性病管理、智慧养老等领域的发展，这些方向与保险行业高度契合。同时，健康险和养老险作为保险行业的重要组成部分，能够直接参与政策推动的健康消费市场，满足消费者对健康管理、疾病预防和养老保障的需求。

聚焦到龙头险企中国平安来看，其在健康险、养老险、健康管理等领域有着深厚的布局，凭借其在健康消费市场抢占的优势生态位，不仅有望充分受益于政策红利，还将展现出强大的市场渗透力和增长潜力，在这一领域持续保持领先地位，为投资者带来长期价值。

接下来不妨就此具体来探讨。

1 · 健康消费与银发经济的双重驱动

首先关注到银发经济方面，此次政策专门面向老年群体，提出增强银发市场服务能力，促进适老化产品和服务供给，提升银发族生活品质。

很显然，这一政策目标，与平安积极布局 " 保险 +" 健康养老生态高度契合，

可以看到，公司通过产品精准供给、服务生态构建、数字适老改造 " 三维联动 "，构建覆盖 " 风险保障—健康管理—品质养老 " 的全生命周期服务体系，致力于为银龄群体筑牢幸福生活安全屏障。

从产品端来看，平安推出一系列养老年金产品、分红型终身寿险，以及税优医疗险、税优护理险等，覆盖老年群体医疗、护理及财富管理需求。同时，近年来平安通过对财富及养老类产品进行适老化改造，客户最高可投保年龄提高至 80 岁，进一步扩展财富及养老类产品客户群体。

从服务端来看，平安依托其打造的医疗健康生态圈，推出 " 保险 + 健康管理 " 服务，提供慢性病管理、三甲医院绿色通道、家庭医生等多项权益，打通 " 预防 - 诊疗 - 康复 " 闭环，帮助老年群体实现疾病早筛早治。

而在康养布局方面，截至 2024 年 12 月末，中国平安居家养老服务覆盖全国 75 个城市，累计超 16 万名客户获得居家养老服务资格。高品质康养社区项目已布局 5 个城市，均陆续进入建设阶段，上海及深圳项目拟于 2025 年下半年正式开业。

可见，平安构建的全周期养老生态闭环有望抢占市场先机，受益政策支持银发经济以及市场需求的爆发，持续为自身带来新的发展机遇。

其次，再关注到居民特别是年轻人健康消费的崛起。

如今，伴随年轻群体健康意识的提升，其已成为健康消费的新生力量。一方面，其对健康消费的投资不断增加，驱动健康消费市场规模持续扩大。中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024 年中国大健康产业总收入规模预计达 9 万亿元，较 2021 年的 8 万亿元实现显著增长。

另一方面，健康消费内容也已从单一的医疗服务需求拓展至多元化需求。不仅涵盖了健康风险管理、日常保健、疾病预防、康复护理，还延伸至形象管理以及心理健康等维度。

在此背景下，平安通过 " 金融 + 健康 + 保险 " 生态的构建，持续创新、丰富多层次产品体系、服务内容，特别是借助 AI 等科技赋能，如提供数字化、智能化的健康管理服务，进一步提升了服务效率和客户体验，赢得了市场的广泛认可。

很显然，凭借这些布局，公司有望在居民健康消费市场中占据更大的份额，为未来的持续增长奠定坚实基础。

2 · 政策与市场需求共振下的增长飞轮

站在当下来看，平安将持续受益政策与市场需求的共振。

一方面，政策的推动为健康消费市场注入了新的活力，而另一方面，市场需求的不断增长也将为其提供广阔的发展空间。

此前，国家统计局数据显示，2024 年，我国居民医疗保健消费价格同比上年增长 1.3%。人均医疗保健消费支出 2547 元，同比增长 3.6%，占人均消费支出的比重为 9.0%；

不难预期，未来伴随居民健康管理观念的增强和居民收入水平的提升，健康消费还将成为

我国消费增长的一大关键引擎和重要看点所在。

在此背景下，平安的独特优势在于其构建了政策红利与市场红利转化的立体化通道。

一方面，公司丰富的业务生态布局，契合了政策支持的方向，满足了市场多元化的需求。

不论是 " 压舱石 " 的保险业务，还是医疗、养老等业态，平安均已经在这些领域形成了领先的市场优势，客群资源、市场供给丰富。

如在 " 保险 + 医疗 " 方面，2024 年平安寿险健康管理已服务超 2100 万客户。而在 " 保险 + 养老 " 方面，平安居家养老服务累计签约服务供应商超 150 家，上线数百项十维居家养老服务。

另一方面，公司生态协同优势下，有望加速释放价值潜力。

作为横跨金融、医疗、科技的综合性集团，中国平安凭借其独特的 " 综合金融 + 医疗健康 " 双轮驱动战略，深度嵌入政策导向的产业升级链条，公司从增强金融服务实体经济水平、服务 " 数字中国 " 和 " 健康中国 " 等国家战略出发，致力于打造行业最专业的金融顾问、养老管家、家庭医生，为超 2 亿的金融客户提供全生命周期伴随式的财富、医疗、养老等一揽子服务。

在这一布局下，公司持续释放协同效应，用户粘性持续增强的同时，不断加速业务拓展新机遇。截至 2024 年末，平安持有集团内 4 个及以上合同的客户占比为 25.6%，留存率达 98%。近 63% 的客户同时享有医疗养老生态圈的服务权益，覆盖医疗养老生态圈服务权益的客户新业务价值占比约七成。

如今，在国家政策与市场需求的共振下，不难看到，平安凭借 " 金融 + 医疗 + 养老 " 的立体化布局，正在健康消费的万亿赛道中构筑起难以复制的竞争壁垒。其不仅精准承接了医疗健康、银发经济等政策红利，更通过医疗资源深度整合与科技能力持续输出，重新定义了健康产业的价值链。

面对老龄化加速、消费升级与科技赋能的时代机遇，平安已在居家养老、慢病管理、医疗消费、运动健康等核心场景完成战略卡位。随着相关支持政策的持续落地与生态协同效应的不断释放，这家深耕健康生态的金融科技巨头，有望成为国家新质生产力转型浪潮中的长期价值领航者。