"日用消费品和通讯等广告需求仍维持较高水平。"

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，4 月 28 日，分众传媒（02027.SZ）发布 2024 年年度报告及 2025 年第一季度报告。

报告显示，2024 年，分众实现营业收入 122.62 亿元，实现归属于上市公司股东净利润 51.55 亿元；2025 年第一季度，分众实现营业收入 28.58 亿元，同比上升 4.7%，实现归属于上市公司股东净利润 11.35 亿元，同比上升 9.14%。

4 月 28 日，分众传媒报收 6.87 元，以此计算总市值 992.18 亿元，TTM 市盈率 19.11，较年初上涨约 1.6%。

年报显示，如本次利润分配方案经公司年度股东会审议通过，分众 2024 年度累计现金分红总额为 47.66 亿元，占公司当年归属于上市公司股东的净利润的比例约为 92.45%，占公司当年实现归属于上市公司股东的扣非净利润的比例约为 102.10%。

自 2015 年回归 A 股上市以来，分众进行现金分红和回购股份的金额已累计约 320 亿元，超过 85% 的 A 股上市公司。

凯度数据显示，" 一抖一书一分众 " 的媒介组合是当前品牌资产提升的核心抓手，是品牌打造的最有效范式。益普索 Ipsos《引爆记忆广告语盘点》报告通过对近三年 Top10 的热门广告语进行深入分析发现，消费者记忆深刻的广告语接触渠道，以线下电梯媒体和线上互联网广告为主，多渠道的广告投放策略对品牌记忆彰显重要；其中，电梯媒体以 85%占比位居第一。

作为 " 高触达、高关注、高频次、高完播 " 的典型中心化媒体，分众在城市主流人群每天必经的核心生活空间形成高频次、低干扰的强效触达，具有强大的品牌集中引爆能力。

从广告主结构来看，日用消费品和通讯等广告需求仍维持较高水平，其中日用消费品类下的衣着和化妆品的表现尤为突出。同时，头部品牌的投放总体而言仍相对稳定，存在持续曝光的需求。

东吴证券研报指出，分众传媒业绩保持稳健增长，彰显消费品牌主韧性与公司优选消费组合能力；未来在政策利好下业绩或临拐点，看好 2025 年分众释放业绩弹性。

日前，分众发布公告，披露拟发行股份及支付现金购买新潮传媒 100% 股份。此次并购完成后，通过整合双方点位资源分众将进一步扩大媒体覆盖密度，尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场；双方的资源整合将产生显著的协同效应，从 " 重复投入 " 到 " 协同共生 "。

中金公司研报指出，此次收购将进一步提升分众传媒的媒体网络效能，将分众整体媒体资源覆盖密度和结构进行升级优化，从业务层面有助于屏效提升和成本优化。

与此同时，分众持续加大海外市场的拓展力度，向世界输出电梯媒体这一中国原创模式。自 2017 年以来，公司在韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、日本、阿联酋等海外市场进行布局，构筑起国牌出海基建者角色。

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