在人类文明演进的长河中，生产力的质态跃迁始终是文明进阶的核心密码。

当全球迈入以人工智能、量子计算、基因编辑为标志的第四次工业革命深水区，在这场百年变局与科技革命交织的宏大叙事中，新质生产力正成为全球经济竞争的核心变量。

今年，深圳——这座因改革而生、因创新而兴的城市，迎来了经济特区成立 45 周年的历史性时刻。

2025 年 5 月 9 日，第九届深圳（湾区）国际品牌周在深圳广电大厦盛大开幕，《深圳经济特区建立 45 周年品牌发展白皮书》（以下简称：" 白皮书 "）编制启动仪式同期举行。

白皮书由深圳知名品牌评价委员会、深圳工业总会、深圳市企业品牌建设促进会联合前瞻产业研究院联合发布，旨在通过系统性、科学性梳理深圳各大产业品牌 45 年发展历程，聚焦深圳产业升级与品牌全球化战略，从而树立标杆、凝聚共识、共同引领未来。本次入选 " 白皮书 " 的企业或将作为深圳产业高质量发展的 " 代言人 "，在国家战略指示下，共同助力企业迈向全球价值链高端。

近年来，发展新质生产力是推动产业高质量发展的内在要求和重要着力点。而品牌，是企业参与全球竞争的 " 通行证 "，是国家经济实力的 " 晴雨表 "。中国品牌建设与新质生产力发展构成深度耦合的共生关系。新质生产力以科技创新为内核，以数字技术为底座，以绿色低碳为底色，正在重塑中国品牌的竞争逻辑与价值内核。

回顾深圳经济特区 45 年的发展史，本质上是一部新质生产力持续迸发的实践史诗。而在这场生产力革命中，深圳品牌既是新质生产力的载体，更是其价值放大器。

前瞻产业研究院基于《深圳经济特区建立 45 周年品牌发展白皮书》研究认为，中国品牌向 " 新 " 突围需把握以下三点：

1、中国品牌需突破 " 对标思维 " 桎梏，不仅要追赶世界一流标准，更要敢于以技术自主重构全球竞争规则，实现从 " 跟跑 " 到 " 领跑 " 的范式跃迁。

2、中国品牌既需要聚焦 " 卡脖子 " 领域实现硬核替代，更需以 " 场景创新 + 生态协同 " 开辟新赛道，实现从 " 功能替代 " 到 " 生态重构 " 的跨越式升级。

3、品牌向 " 新 " 是一场 " 技术—产业—组织 " 的系统化战役，才能实现新质生产力与品牌价值的共生进化。

站在新质生产力勃兴的历史潮头，深圳品牌的故事已超越单一城市叙事，成为解码中国式现代化的重要注脚。

从 " 区域名片 " 到 " 国际符号 " 跨越的创新精神

1980 年，深圳经济特区成立之初，全球产业链分工中 " 中国制造 " 的代名词是 " 廉价代工 "。

在蛇口工业区轰鸣的缝纫机声中，深圳品牌完成了原始积累：康佳电视、飞亚达手表、华强北电子市场，这些承载着时代记忆的名字，用 " 前店后厂 " 模式撬动全球市场。

但深圳人深知，没有核心技术，品牌永远是 " 空中楼阁 "。

进入 21 世纪，华为突破芯片封锁、腾讯重构社交生态、比亚迪颠覆汽车工业，深圳品牌集体转向 " 微笑曲线 " 两端，超过以色列、韩国等创新型国家，实现从 " 贴牌生产 " 到 " 标准制定 " 的质变。

作为中国改革开放的试验田，深圳自诞生之日起便承载着突破体制束缚、探索发展路径的国家使命。

从 " 时间就是金钱，效率就是生命 " 的口号，到敲响土地拍卖 " 第一槌 "、发行新中国第一张股票，深圳以 " 敢为天下先 " 的勇气，将改革开放的 " 政策红利 " 转化为制度创新的 " 示范样本 "。

前瞻产业研究院洞察到，这种 " 先行先试 " 的基因已嵌入城市 DNA，成为深圳品牌持续突破的核心密码。

当全球消费者为华为 5G 技术惊叹，为大疆无人机着迷，为比亚迪新能源汽车点赞时，他们触摸到的不仅是产品的卓越性能，更是一个中国城市 45 年品牌进化的澎湃脉搏。

作为国家实施名牌战略的发祥地，深圳完成了从 " 代工贴牌 " 到 " 自主品牌 "、从 " 区域名片 " 到 " 国际符号 " 的跨越式发展。

今天的深圳，拥有 400 万 + 市场主体、90% 以上创新型企业，孕育出 10 家世界 500 强，培育出众多细分领域 " 隐形冠军 ", 形成 "20+8" 产业集群主力，更是创造了多个 " 全国第一 "：首个质量强市示范市、首个知识产权示范城市、首个创建全国文明城市。截至 2024 年 10 月底，全市累计 PCT 国际专利申请量 22.63 万件，连续 20 年居全国大中城市首位；累计国内专利授权量 209.83 万件，连续 6 年居全国第一。全球每 7 部智能手机就有 1 部来自深圳，深圳品牌正在重构全球产业规则，深圳标准正成为世界标准的重要参照。

从 " 制造代工 " 到 " 全球标杆 " 蜕变的深圳样本

作为深圳特区 45 周年的重要智库成果，本白皮书将由前瞻产业研究院领衔编撰，首次系统梳理深圳品牌发展脉络，深度剖析深圳 "20+8" 产业集群与品牌建设的协同效应，绘制中国品牌从 " 追赶者 " 到 " 领跑者 " 的完整轨迹。

作为更懂产业的科技型决策智库，前瞻产业研究院一直深度参与深圳产业升级，深耕深圳 "20+8" 产业集群，以新一代信息技术、新能源、生物医药等战略性新兴产业为研究主轴，系统探索深圳品牌从 " 制造代工 " 到 " 全球标杆 " 的蜕变路径，提出以技术创新为根基、设计升级为桥梁、文化赋能为灵魂、生态共建为支撑的 " 四位一体 " 全球化方法论。

- 技术创新筑基：从 " 代工制造 " 到 " 定义赛道 "  

深圳实践证明，品牌崛起必须根植于创新沃土，构建 " 基础研究 + 技术攻关 + 成果产业化 " 的全链条创新生态。

深圳品牌的全球化第一步是 " 技术突围 "，通过 " 卡脖子 " 技术攻关、专利全球化布局、产业链垂直整合，将 " 中国制造 " 升级为 " 中国标准 "。

回顾深圳的产业集群发展，始终以技术自主为锚点。在 "20+8" 战略框架下，新一代信息技术、新能源、生物医药等产业通过 " 链主企业 + 专精特新 " 协同创新模式，构建了全球领先的技术护城河。

根据前瞻产业研究院《战略性新兴产业区域热力值评价指数报告》显示，深圳在高端装备制造、节能环保、新一代信息技术等领域的产业热力值稳居全国首位，其背后是 " 国家战略需求 " 与 " 全球产业变革 " 的双向奔赴。

企业自主创新是深圳创新生态的核心引擎。

以华为、大疆、比亚迪为代表的头部企业，通过高强度研发投入在 5G 通信、无人机、动力电池等领域形成专利壁垒。这一模式以龙头企业为产业链 " 链主 "，牵引上下游中小企业开展联合攻关，形成从基础研究到终端应用的完整创新链条，真正实现了 " 从 0 到 1" 的原始创新与 " 从 1 到 N" 的产业转化同频共振。

2024 年，深圳全社会研发投入 2236.61 亿元，占 GDP 比重达 6.46%，其中企业研发投入占比 93.3%、总量居全国城市第一。

在创新资源高度集聚的基础上，深圳走出了一条科技创新与产业创新深度融合的特色发展道路。未来，随着低空经济、具身智能等新赛道崛起，深圳品牌将继续以 " 创新雨林 " 生态培育出更多走向世界的新兴企业，引领中国品牌走向 " 深度全球化 " 时代。

- 设计升级赋能：从 " 功能满足 " 到 " 情感共鸣 "  

深圳品牌的全球化第二步是 " 设计破圈 "，以用户为中心的设计思维、快速迭代的柔性制造、设计服务化转型，构建差异化竞争优势。

深圳品牌深谙 " 设计即竞争力 " 之道，将工业设计、用户体验与产业需求深度融合，推动产品从功能性工具向情感化载体转型。

比方说，深圳服装产业依托荔秀服饰文化街区，形成 " 面料研发—设计—生产—展销 " 全链条生态，玛丝菲尔、影儿等品牌通过东方美学与现代剪裁融合，推动中国设计登陆米兰时装周。

可以发现，深圳品牌通过 " 科技美学 + 文化叙事 " 这一设计哲学，破解中国制造 " 高质低价 " 困境，在全球价值链中实现品牌升维。

- 文化价值共生：从 " 产品输出 " 到 " 价值共鸣 "

真正的全球品牌也必须具备 " 文化翻译 " 能力。

深圳品牌全球化从来不是简单的市场扩张，而是文化价值的深度输出。

深圳品牌的全球化第三步是 " 文化破壁 "，通过非遗活化、数字叙事、城市品牌联动，实现从 " 卖产品 " 到 " 传文化 " 的升维。

例如，腾讯《王者荣耀》国际版以敦煌壁画、昆曲等 IP 联动，将电竞娱乐转化为文化传播载体；华强方特通过 VR 技术与中华神话结合，打造沉浸式主题公园，输出中国文化符号。

深圳品牌通过文化叙事重构全球消费者认知，将传统文化元素与当代生活方式结合，打造具有 " 中国内核、国际表达 " 的品牌 IP，已进入 " 技术标准 + 文化认同 " 协同输出阶段 ，构建可持续的全球价值链。

- 生态共建：从 " 单点突破 " 到 " 系统作战 "

当然，深圳品牌的全球化最终需完成 " 生态织网 "，通过政策资本赋能、供应链弹性布局、平台化协同，构建抗风险、可持续的全球化网络。

事实上，深圳已构建了 " 政策引导—资本助力—平台协同 " 的全球化生态，推动品牌从个体出海转向集群作战。

2018 年以来，深圳把优化营商环境列为 " 一号改革工程 "，迭代推出了营商环境 1.0 至 7.0 系列改革政策，改革举措在全市遍地开花，吸引了一大批优质企业在深圳落户发展。

深圳还通过构建 " 深圳标准认证 · 圳品 " 体系、完善质量指数测评制度、设立商标品牌服务窗口与基地、建立品牌建设促进中心等 " 四高 " 战略，推动品牌建设提质增效，已发布多项地方标准及认证目录，培育大量质量技术机构，开展产业质量提升行动，严打商标恶意注册，并为数百家企业提供品牌价值评价服务，主导参与多项品牌国家标准制定，构建起 " 技术专利化—专利标准化—标准国际化 " 的品牌跃迁路径，助力深圳品牌与国际接轨。

此外，深圳设立万亿级 "20+8" 产业基金群，重点支持半导体、工业母机等领域；风投创投机构通过 " 投早投小投硬科技 " 策略，培育独角兽企业，形成梯度化品牌矩阵。

这种营商环境与品牌发展的深度耦合，使深圳从 " 世界工厂 " 蜕变为 " 全球创新策源地 " ——当大疆定义无人机空域规则、腾讯重构数字文化符号、华为输出 5G 技术标准时，深圳品牌已成为中国参与全球产业文明重构的战略支点。

为致敬特区 45 周年，白皮书发布之际将同步启动 " 深圳 45 年，我们的品牌 " 评选活动，按行业甄选 45 个知名品牌，推选 45 位品牌发展突出贡献人物。这些品牌不仅是深圳经济的脊梁，更是中国品牌全球化的缩影。

站在 45 周年的新起点，深圳的品牌发展已超越地域范畴，成为观察中国式现代化的重要窗口。前瞻产业研究院认为，深圳的使命不仅是 " 经济特区 " 的续写，更是 " 全球标杆城市 " 的锻造。

在全球化浪潮的激荡下，深圳正以一座年轻城市的魄力，将 " 品牌基因 " 深植于城市发展的血脉之中。从 " 三来一补 " 代工基地到 "20+8" 产业集群崛起，深圳用 45 年时间书写了中国品牌从追赶者到引领者的传奇。深圳品牌的故事，不仅是一个城市的经济史诗，更是中国融入全球价值链的密钥。当这座城市的品牌方阵继续向星辰大海进发，其探索的高质量发展路径，必将照亮更多中国品牌的全球化征程。

诚邀更多企业以案例为炬、以经验为帆，共同书写这份 " 特区品牌启示录 "，致敬特区精神，照亮中国品牌通向世界一流的新篇章！