上线 75 天，京东外卖日订单量突破 2000 万单，距离此前突破 1000 万单日单量，用时 22 天。5 月 15 日，2025 年京东 "618" 在占地 7 万平方米的北京首家京东 MALL（购物中心）启动，京东外卖是全场绝对的主角。

京东 MALL 是京东创始人刘强东主抓的 " 零售创新业态 "，主打全场景综合类消费商业体。京东外卖在今年 3 月正式上线，刘强东连续祭出 " 商家零佣金 "" 给骑手缴纳‘五险一金’ "" 上线外卖百亿补贴 " 三大杀手锏，在互联网掀起巨浪。此番刘强东坐镇一线，"618" 更加火药味十足。

虽然仍有不少商家担心 "618" 大促启动过早，" 持久战 " 过于疲劳，消费侧整体参与热情也算不上高，但各平台补贴起来丝毫不手软。

《每日经济新闻》记者现场注意到，今年京东 "618" 将提供 " 每人每天补贴超 1000 元 " 的加码福利。此外，今年也是首个整合 " 国补 " 和外卖百亿补贴的京东 "618"。而淘宝天猫也有 " 同样的配方 "：5 月 13 日第一波抢先购开启预售，也是基础优惠叠加各类消费券。

电商大促虽已被视作常规化，但 "618" 依旧是平台、商家年中冲刺的重要节点。不管有没有 " 真惊喜 "，大家都得铆足劲，搏一搏。

外卖 "618" 来了 即时零售 " 三国杀 " 开战

" 外卖大战 " 绝不会在今年的 "618" 缺席。

用时 75 天，京东外卖日订单量突破 2000 万单。也正是在这一个半月的时间里，京东外卖、美团、淘宝闪购轮番放出大额补贴以及免单奖励，已经打响抢用户大战。

图片来源：每经记者 王郁彪 摄

记者从京东方面了解到，今年京东 "618" 首次融合 " 国补 " 与外卖百亿补贴。"618" 期间，京东外卖百亿补贴将持续加码，消费者下单最高立减 61.8 元；全新升级百亿补贴爆品玩法：可即买即用，也可先囤后送。同时，京东外卖正式推出 " 京东超级外卖日 " 活动，每月 18 日可抢 1.68 元一杯咖啡、奶茶。

无论是外卖还是即时零售，都是京东核心零售业务的战略外延。外卖在即时零售中，有着几乎最高的订单频率和体量。在前几日的京东一季度财报电话会上，京东 CEO 许冉也强调，外卖和即时零售不是 " 独体业务 "。

许冉称，目前京东外卖用户复购率良好，已经逐步能在流量、获客以及整体转化上看到效果，且与超市、生活服务品类出现初步交叉销售。

虽然在电话会上，管理层并未给出具体的外卖业务效益目标，但其强调，进入餐饮外卖是战略决策，重在打造可持续的长期业务，并非追求短期财务目标。

而赶在 " 五一 " 假期前，淘宝天猫旗下即时零售业务 " 小时达 " 正式升级为 " 淘宝闪购 "，并在淘宝 App 首页以 " 闪购 " 一级流量入口展示。除了与饿了么在外卖业务上展开联动外，淘宝闪购从覆盖 200 家核心品牌开始，全面打通天猫官方旗舰店和 " 小时达 " 的货盘及价格。

美团方面，前不久美团买药宣布参战 "618"，率先为美团今年的 "618" 系列活动拉开序幕。

外卖和即时零售在过去的 "618"" 双 11" 等传统电商大促期，整体参与度一向不高，今年京东外卖上线搅动外卖、即时零售市场，"618" 将至，各方都还会选择继续开战。上海财经大学数字经济研究院崔丽丽教授在接受《每日经济新闻》记者微信采访时判断，" 美团闪购也上了‘国补’，今年即时零售的‘三国杀’也会在‘ 618 ’如期上演。"

超长 "618" 启动 平台还有哪些新花样？

" 国补 " 也是今年 "618" 的一大亮点。京东方面表示，在京东 " 国家补贴 × 百亿补贴 " 频道，购买手机数码、家电家居等消费品至高可省 2000 元。也是在 " 国补 " 的刺激下，京东一季度多项关键性指标迎来高增长，特别是一季度带电品类营收同比增长 17.1%。

此外，即将在 5 月 16 日正式开售的天猫 "618"，在 " 国补 " 的加码下，多款手机旗舰新品全线降价。统计显示，天猫 "618" 第一阶段，已有超 2000 款手机支持天猫 "618" 优惠与 " 国补 " 叠加。

崔丽丽告诉记者，不少商家反馈今年 "618" 启动太早，疲于奔命。" 商家整体参与度可能不达预期，‘ 518 ’都还没到，这是一场‘疲劳战’。" 她表示，" 最初只有一日的大促，如今被无限拉长到一个多月的时间，平台目的可能还是在大促周期内，填补上各类站内站外营销活动，刺激消费。"

记者注意到，5 月 7 日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，宣布将进一步开放融合。值得一提的是，双方首次打开效果广告链路，共同新增笔记下方 " 广告挂链 " 功能，对于前期加入试点的品牌来说，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。

随后有消息称，京东已与小红书达成合作，双方合作方式或与此前淘天合作类似，小红书内的商品链接也可直接跳转至京东页面。

虽然对此消息京东方面并未有所回应，但无论是在有限的市场增量获取，还是激烈的电商存量竞争中，电商平台与内容种草平台打通，已经成为大势所趋。赶在 "618" 前平台开放、打通，为的也是抢下大促节点。

无论是开放链接外部平台，还是挑起新的即时零售市场 " 争端 "，其实都是电商零售白热化的市场竞争的另一种反映形式。今年 "618" 只会打得更加火热。 

每日经济新闻