5 月 16 日晚 8 点，2025 年天猫 618 将正式开售。

今年 618，恰逢 520 中式 " 情人节 "。重视中国市场的奢侈品牌们深谙其道，为消费者定制节日限定新品，在天猫 618 集中上新。

BVLGARI 宝格丽的 " 蛇年限定 "Serpenti Viper 耳环、BV 小号版 " 垃圾袋 "、Moncler 刺绣 T 恤、MM6 x SALOMON 联名跑鞋、Max Mara 雨林绮梦夏装、Qeelin 麒麟紫翡翠手链 …… 超 100 家全球一线顶尖奢侈品牌，在天猫首发超千款尖货，其中超百款新品只在天猫旗舰店独家发售。

珠宝大牌 Cartier 卡地亚，选择天猫在中国内地首发新款 LOVE 镶钻手镯。LOVE 是卡地亚的招牌系列，传统以宽窄两种选择为主。今年天猫首发的中号款，设计更加符合亚洲人的手腕尺寸，单边锁扣开合，佩戴更方便。

中式美学当红。Qeelin 麒麟，在天猫上新王楚钦同款 18K 白金小黑绳手链，麒麟标志性的 Wulu 造型，搭配开运黑绳，引发粉丝集体下单。社交平台上，也有多名网友在线求补货，" 这款是真的难买，在天猫蹲到了补货！"。

类似还有 Miu Miu 秀场款流苏包、Max Mara 雨林绮梦系列夏装、Montblanc 万宝龙冰川系列潜水无氧腕表、Marni 夏日氛围感草编包 …… 这些热门新品都是稀缺尖货，大多属在天猫限量发售。" 买到就是赚到。"

除了热门尖货首发，2025 年以来，越来越多的奢侈品牌选择天猫发布独家新品。为天猫预留新品 " 独家首发期 "，早于其他平台首发，成了今年奢侈品圈里一大特色现象。

Bottega Veneta 葆蝶家在天猫独家首发小号 " 垃圾袋 "Dustbag；Valentino 华伦天奴即将在天猫首发 VLOGO 系列 8cm 高跟鞋；奢侈品包袋品牌 TUMI，独家首发新款双肩包，早于其他平台和线下发售 ;MM6 x SALOMON 的 " 神仙联名 " 也是天猫独家首发，领先全网提前发售。

还有 Marni 的春夏新款牛仔包、WEDGWOOD 威基伍德的金粉年华马克杯、ba&sh 波西米亚风上衣 …… 全部都是天猫独家。

以潮鞋为例，MM6 x SALOMON 这对 " 老搭档 " 再出新联名。今年 618 前，这对 " 神仙组合 " 的爆款 XT4 撞色低帮鞋，由于兼顾潮流和实用性，首发后迅速红遍鞋圈，手慢无。目前，在 Maison Margiela 天猫旗舰店内，联名系列多款单品库存紧张，显示 " 限量补货 " 中。

对于奢侈品牌来说，天猫已成为新品首发的线上首选阵地。时间点上，今年天猫 618 遇上 520，奢侈品大牌在天猫诚意满满，将更多看家好货和潮流趋势款放在天猫首发，大量新品的发售时间远领先于其他平台。