随着 Z 世代成为育儿主力军 , 母亲节的讨论也有了不一样的风景——谁说成为妈妈 , 就要 24 小时围着孩子转、放弃自我 ? 为什么爸爸在育儿中缺席可以被过度宽容 ? 吹捧 " 妈妈是超人 " 真的是对妈妈好吗 ?

" 我们相信育儿不是妈妈一个人的责任 ", 近日 , 母婴头部品牌 Babycare 母亲节特别策划 , 携手天猫超级会员日向社会呼吁 :" 为妈妈好的设计 , 是不只为妈妈设计 "。

在 Babycare 看来 , 好的育儿产品不应该只为妈妈设计 , 而要推动全家带娃 , 解绑「妈妈专属」的育儿标签。因此要设计 " 育儿包 " 而不是 " 妈咪包 ", 设计老人也能快速上手的泡奶神器 ……

作为设计师创立的品牌 ,Babycare 的产品一向以深入的用户洞察 , 打破传统的设计力获得青睐。从 TVC, 到社媒话题 , 再到户外广告 , 其背后的洞察和关怀获得不少网友点赞。更重要的是 ,Babycare 正通过一个个重新设计的育儿产品 , 真正推动 " 解放妈妈 "。

育儿不是妈妈一个人的事

从 " 爸爸带娃妈妈快乐 ", 再到如今的 " 不只为妈妈设计 ",Babycare 一直坚定地和妈妈们站在一起 , 拥护妈妈勇敢做自己。

《第四期中国妇女社会地位调查》显示 , 女性照料家庭成员和做饭 / 清洁 / 日常采购等家务劳动时间约为男性的 2 倍 ;0-17 岁孩子的日常生活照料、辅导作业和接送主要由母亲承担的分别占 76.1%、67.5% 和 63.6%。在当下多数家庭 , 妈妈仍是育儿的主力角色 , 爸爸仍有缺位。

但更多年轻妈妈们认为 , 成为妈妈 , 并不代表就与家务、育儿、24 小时待命捆绑 , 在成为妈妈之前 , 先是自己。例如 , 明星冉莹颖就表示 ," 养娃本来就是夫妻共同的义务 ! 孩子有事就找妈妈 , 本质是将育儿责任施加在妈妈个人身上。" 冉莹颖有好几个身份 : 拳王邹市明的妻子、3 个孩子的妈妈 , 但她同时也从未停止探索自己的事业 : 北大硕士、前电视台主持人 , 再到现在的自媒体创业、主播 ……" 每一个女生都拥有自己的身份、个性、爱好和梦想 , 这些都不应该因为成为了‘妈妈’就失去。"

这也是 Babycare 希望通过 " 不只为妈妈设计 " 的策划引发的讨论和思考——育儿绝不是妈妈一个人的事。正如一位网友的评论 :" 愿所有妈妈不再被‘伟大’捆绑 , 而是被真实的爱所包围。"

用好设计 ,"解放妈妈"

在 Babycare 看来 , 也许所有的母婴产品都值得重新设计一遍。妈妈不该是母婴产品的唯一使用者 , 设计出适合全家一起共同育儿的母婴产品 , 才是真正对妈妈好。这也是很多妈妈的真实心声。

为此 ,Babycare 重新设计智能定量、一键泡奶 , 老人也能快速上手的智能泡奶神器 ; 设计同样适用于爸爸身材、单手可调节的婴儿背带 ; 设计吸尿量更大的 " 一整夜 " 纸尿裤 , 让全家都不用频繁起夜 ……

这些重新设计的 " 去性别化 " 的育儿产品 , 打破了 " 母婴用品 " 等于 " 妈妈专属 " 的思维惯性和固化的产品设计逻辑 , 是对 " 育儿是家庭共同责任 " 的生动、具体的诠释。而这些产品屡屡冲入热销榜单背后 , 也正是新世代的父母在用 " 买买买 " 为更好、更贴心的产品投票。