1 号出海 · 第 90 篇

2024 年，掌阅科技短剧业务营收 7.76 亿元，超越阅读成为第一大业务。微短剧市场正以惊人速度增长——中国市场规模已达 69 亿美元。掌阅计划推出免费 + 付费双平台，加速布局这一蓝海，但行业竞争激烈，内容同质化、用户成本飙升成最大挑战。短剧如何重塑娱乐消费？掌阅能否持续转型？

2024 年，掌阅科技以 7.76 亿元的短剧营收颠覆传统业务结构，微短剧正式超越数字阅读成为其第一大收入来源。这一转型背后，折射出中国娱乐消费市场的深度变革：  

文章显示，全球微短剧「市场规模」2024 年达 65.4 亿美元，而中国短剧「市场收入」达 69 亿美元，已超越全年电影票房。单集 1-10 分钟的「碎片化叙事」精准狙击移动端用户，掌阅等平台通过微信小程序快速收割第一波红利。  

不满足于成为小程序流量天花板，掌阅 2025 年将推出免费平台「速看短剧」与付费 App「现映」，复制 DramaBox 等头部平台日均百万美元营收模式。行业数据显示，专属 App 相较小程序分发效率提升超 300%，凸显自有渠道对用户体验与商业化的双重掌控力。  

尽管市场年增速超 40%，但内容同质化已导致用户获取成本飙升，头部平台广告曝光量激增仍难掩增长焦虑。更严峻的是，中国短剧出海面临文化适配与监管审查双重壁垒——如何在全球化进程中构建差异化竞争力，成为「掌阅们」突围的关键。  

DramaBox 官网截图

掌阅科技以短剧为支点撬动转型，2024 年衍生业务收入 7.76 亿元反超传统阅读，印证了「视觉快餐」对娱乐消费的重构。但与此同时，国内短剧市场正陷入「高速增长陷阱」：题材扎堆「霸总逆袭」导致内容同质化，用户拉新成本飙升，单日广告投放超千组仍难掩增长焦虑；出海虽是一条出路，却面临文化适配难题——如早期直译剧《千金丫环》在欧美遇冷，证明「中国爽点」无法直接移植。

而反观海外同行，目前已趟出三条突围路径：一是深度本土化创作，如 ReelShort 将狼人文化与《命中注定的禁忌之恋》结合，单日收入 45.9 万美元，印证「IP 在地化改造」的价值；二是分层变现模式，DramaBox 以「前 20 集免费 + 后续付费」策略，在欧美实现单剧收入超 2200 万美元，比 Netflix 包月费更贵却用户买单；三是技术创新降本，中文在线「中文逍遥」大模型实现剧本 AI 生成，九州文化用 AI 完成分镜与配音，制作效率提升 300%。这些都是可供国内短剧市场「现抄」的作业。

破局还需双轮驱动：对内打造精品化内容矩阵，如掌阅改编辰东小说《遮天》试水「超长剧集」，用 AI 技术提升《错位温情》等爆款产能；对外推进文化共情战略，借鉴 FlickReels「银发短剧」细分赛道，将《闪婚老伴是豪门》本土化为《Silver Vows》攻占欧美市场，同时借力 AI 实现多语种快速适配。当短剧从「流量内卷」转向「价值创造」，方能真正跨越文化鸿沟，在全球娱乐版图刻下中国坐标。

短剧《遮天》预告

译者｜小塞

编辑｜分味

文章来源｜Tech in Asia

原文作者｜Ren Lijun

原文发布日｜2025.05.12/ 周一

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