红星美凯龙家居集团党委书记、董事长李玉鹏

乐居财经 李兰  5 月 21 日，红星美凯龙 618 共创大会在上海召开。红星美凯龙家居集团党委书记、董事长李玉鹏携核心管理团队，与 50 余家头部家居品牌代表及建发房产、联发集团、小红书、抖音等生态伙伴共同出席，宣布启动 "618 生活焕新季 " 活动。

活动将于 5 月 23 日至 6 月 22 日期间，联动全国 400 余家商场及线上线下全平台，以 "S 级大促 " 定位投入亿级资源，打造家居行业年度消费盛典。

本次大会是李玉鹏作为新任董事长首次在大家居行业公开亮相。资料显示，今年 3 月 21 日，郑永达因工作原因辞任董事长职务，李玉鹏接任。

活动现场，李玉鹏表示要 " 直面市场，直面问题 "，  并提出 " 相信、坚守、行动 " 三大策略：借力国家 " 以旧换新 " 政策；坚守家居主赛道强化生态协同；以创新服务激活存量市场。

据悉，红星美凯龙推出四大举措，引燃 618 生活焕新季。一是联合营销，做实以旧换新，政企双补。今年 4 月中旬红星美凯龙已经完成北京、天津、沈阳、杭州、重庆等 11 家子公司注册，推动政策落地。二是升级线上流量矩阵，种草年轻消费者。抖音本地生活亿级流量扶持、小红书 900 万流量券发放，美团、高德、天猫同城站等平台合作，联动超级星主播 / 金牌导购万人直播，构建 " 线上种草 - 线下体验 " 闭环。

三是万盘服务计划，整合上下游资源，进驻最后一公里。通过网格化拓展以建发房产和联发集团为代表的房企楼盘资源，融合 M+ 中心设计服务，打造专属家装套餐及权益，为楼盘业主提供一站式专享家装服务。

四是共建到家服务体系，以口碑促复购。深入社区楼盘服务，推出家电清洗、家居保养、空气治理等系列到家服务，延伸售后服务体系，打造 " 无忧焕新 " 体验。

此外，红星美凯龙全国各地商场还将因地制宜，自定义差异化营销活动，包括但不限于政企双补、满赠、满减、抽奖、明星空降等多重福利。

红星美凯龙表示，此次半个家居圈来到现场，对于红星美凯龙亮出的几大营销举措，品牌纷纷响应。

丝涟中国区总经理费鸣杰表示，8 丝涟已经在近 50 个城市规划了与红星美凯龙商场的联合营销活动。

箭牌家居集团副总经理卢金辉强调线下渠道价值，集团旗下三大品牌法恩莎、安华、箭牌在红星美凯龙累计开设了 400 多家门店，将推出更多优惠政策及智能卫浴产品参与本次 618。

金牌家居轮值 CEO 王永辉透露，此次 618 金牌最大 IP " 爱厨日 " 将与美凯龙超级品牌日百城联动，为消费者带来钜惠让利。